刘润：2024年度书单：十大好书，与你分享

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    2024，即将结束。2025，近在眼前。
    回首这一年，你过得还开心吗？吃了哪些好吃的饭，旅过几次印象深刻的游，看了哪几本特别有收获的书？
    如果说2023年，是大家雄心勃勃、再次出发的一年，那么相对来说，2024年，可能会有更多人，试着把目光收回到了自己的身上，重新思考战略，琢磨战术，苦练基本功。
    而读书，可能是最低成本帮助我们看懂未来，看清脚下的方法。
    这，也是我们希望通过刘润读书会，和你一起完成的事情。每个星期，我们刘润读书会，都会有至少4场直播。每场直播，我们都会直接请到书籍作者或前沿专家，和你分享他们在自己擅长领域的深刻思考。
    大家虽然足不出户，但却能在线上，进行思想的碰撞，促膝长谈。
    现在，年底了，也正是我们做年终总结的时候。
    在过去的一年里，我们一共直播了199场，陪伴了超过500万累计人次的观众，陪他们总共度过了大约5700万分钟的直播观看时长，并获得了超过19万本书籍的销量。
    这些，都不是冰冷的数字。
    衷心感谢每一位乐于分享的老师，每一家给予帮助的出版机构，和每一位热爱学习的你。
    今天，我们也基于读者反馈、书籍销量等因素，为你盘点出了2024年，刘润读书会的十大好书。
    这十本书，涉及到了诸多领域。包括高效学习，商业和自媒体，AI和幸福。干货满满。总有一本，是你的菜。
    同时，我也总结提炼了自己的10点收获，分享给你，方便你收藏，分享。
    现在，我们正式开始。
   

   

    注意力在哪里，结果就在哪里
   

    假如问一个人，最近，你最想做成的事情是什么？
    答案肯定五花八门。做成一摊业务，学习一门技能，跳槽，减肥，甚至脱单。
    但如果你接着问，你每天花在这个事情上的时间有多少？对方可能就突然卡住了。因为他发现，自己实际做出的努力，其实并没有多少。那么，结果不如意，也就是理所当然的事情了。
    你的注意力在哪里，结果就在哪里。
    而大多数人的注意力，其实很难集中。因为，我们每天被大量短视频和碎片化的内容充斥，很少静下心去思考。久而久之，耗神耗心，记忆都越来越差。不需要的东西看了一大堆，需要的东西一点也想不起来。
    怎么办？
    一方面，减少消耗。比如，累了就少刷手机，因为那看起来是放松，实际上还是在耗神。这时候，你应该多做冥想，放空大脑，不要再耗神了。
    另一方面，高效利用自己的注意力。比如，系统地学习一些记忆方法，像是卢菲菲老师讲到的记忆宫殿法。从一个中专毕业出来做服务员的女孩，到脑力奥林匹克“世界记忆大师”的荣誉获得者，她用亲身经历告诉我们，记忆力可以通过练习改变。
    举个例子，高效能人士的七个习惯。积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、协作增效、不断更新。很有名，也不太好记。
    怎么办？卢菲菲老师现场给我们构想了七个画面。
    积极主动，就是爷爷抱着一只鸡。以终为始，就是奶奶抱着一只钟去跑步。要事第一，就是爸爸手里拿着一串钥匙。双赢思维，就是妈妈拿着两只苍蝇拍。知彼解己，就是哥哥拿着纸和笔去机场接机。协作增效，就是姐姐做鞋的时候很有效率。不断更新，就是弟弟拿着一块新的布。
    直播间里有不少观众惊呼：啊，感觉一下子就记下来了。
    为什么这么神奇？卢菲菲老师说，人更擅长记住画面。找到画面，并用我们早就知道顺序的人物角色，做好连接，就好记了。但用心记，别用力。因为太用力，就会耗神。
    厉害。从卢菲菲老师身上，我学到的不只是记忆方法，还有一套保持清醒，善用大脑的思想。
    可或许有人说，记忆力好是不错。可是，都到了AI时代，这一套还有用吗？
    当然有用。因为AI时代，最重要的能力，可能就是提问。你可能需要调用更多知识，才能提出一个好问题。
   

   

    用好AI的前提，是先把它当做人
   

    为什么我总是用不好AI助手？
    这是不少同学，一顿操作之后发出的抱怨。
    比如，孩子马上就要高考了，但成绩一直不理想，你心急如焚。
    你问，怎么提高孩子的学习成绩？它说首先，要培养良好的学习习惯，然后，要激发学习兴趣，接着，要关注孩子的学习方法……哎呀，这都什么呀！全是车轱辘话，大而空，根本没办法解决实际问题嘛。
    软件技术专家程希冀老师说，这很正常。
    在你之前的提问方式下，AI助手也很无助。因为，它不知道你是干什么的，有什么偏好，处在什么情况里。
    有人可能会说，啊？这不是常识吗？同样的问题，我去问朋友同事，他们很快就能给出答案啊。
    是这样的。但而同样的话，你去问同事，问朋友，之所以能得到一个清晰的答案，其实是因为你们有很多信息，已经提前共通过了。对方认识你，了解你，知道你在什么情况下遇到了什么具体的问题。
    所以，当对AI提问的时候，最不能办的一件事，就是：把“常识”省掉。
    比如，你问“怎么提高孩子的学习成绩”，就是不够的。
    你要问：我是xx省份的高三学生家长，孩子还有半年就参加高考了。目前孩子学习挺努力，但成绩提高不快，尤其是物理成绩不好。半年内，怎么切实有效地提高孩子的成绩？做一个具体、实际、可操作的计划。
    再厉害的专家，你也需要给出足够的信息，他才能给出切实可行的建议。否则，即使专家再厉害，也只能给你针对性很弱的，正确的废话。
    想用好AI，你可能得先把它当做人。
    这样，你才能更好地利用AI，快速地掌握和学习更多知识，开始探索自己的新出路。
    什么新出路？比如，我们先来个看起来最简单的：摆摊。
   

   

    摆摊，是对创业想法的验证
   

    零售观察家黄碧云老师说，你有什么开店的想法，先去摆摊上演练一遍。不用倾尽全力，苦大仇深地破釜沉舟搏一回。摆个摊，就能低成本验证你的想法。
    统共几千块的事。就算结果不好，也没事。你还可以换，还有子弹可以打。
    举个例子，贵州人小杨。
    他出来摆摊，就卖贵州的糯米饭团。8元一个，脆哨、糯米饭都给得足足的，调料都是家里寄送过来的。而且人会说话，也机灵。
   

    这条件，还做不成生意？可很快，他就发现自己想简单了。
    第一次，摊子挡路了。被隔壁店店主赶走。第二次，生意太好，隔壁摊主眼红，把他挤走了。第三次，他去了地铁门口。可地铁门口的人上班来去匆匆，糯米饭总是要等，又能卖出去多少？第四次，违规了，只好向城管交罚款。
    太惨了。
    不过，既然都这么惨了，拍成视频是不是也会有意思？小杨和女友一合计，视频拍了，也发了，但看的人也不多。
    但是，不多归不多，因为短视频显示了“同城位置”，渐渐地，有人开始通过短视频来找他预定饭团了。到了后来，线下摆摊卖的，有40%。但通过短视频线上预定的，有60%。好起来了。
    到了今年，小杨的第一家店，在广州正式开业了。
    真好。摆摊，能快速收获社会的毒打，考验你的创业力。这事能不能干？能不能做好？摆个摊就知道了。
    很多人，不是被没有方向的迷茫绊住了，而是被迟迟没能迈出第一步的自己绊住了。
    不一定是线下，线上，也有很多“摆摊”的机会。开一个小店，做一个账号，都算。
   

   

    人生的定位，大于自媒体的定位
   

    很多人都感慨：自媒体已经是这个时代，为数不多的留给普通人的低成本机会。
    那么，如果想做自媒体，该怎么起号呢？
    这个问题，不好回答。毕竟，我们又不是大学教授，也不是著名企业家，更不是世界冠军。哪里来的关注呢？
    讲道理吧，自己也没学明白，怎么讲给其他人？上才艺吧，可就连咬打火机这种狠活都有人搞过了，还能怎么搞？
    巨土文化CEO池骋老师说，没关系。这个问题，其实有个标准答案。
    你未来想成为什么样的人，想拥有什么能力，你就去做什么定位的账号。
    举个例子，你喜欢美食，想当一位厨艺博主，但你没有王刚那样能做出满汉全席的厨艺，怎么办？
    没关系。你可以从最简单的开始，做不了满汉全席，你能不能每天为自己准备一份“爱心早餐”？
    你想做时尚的服装买手，但你去不了秀场，参加不了各大厂家的展销会，但你可以先从基础知识学起，展示自己的穿搭尝试和学习笔记。
    这些，不仅是一条通往未来能力的路，更是一条竞争更小，更好入手的路。因为那些已经成为你想成为的人的高手，是不会和你来竞争的。
    说到这里，不知道你有没有感觉。这种定位思路的底层逻辑，其实是：人生的定位，大于自媒体的定位。
    所以，池骋老师也说，选哪个赛道都好，就是不要选一条叫“自媒体”的赛道。自媒体它本身根本不是赛道，而是一个杠杆，一个放大器。放大你自己，放大资源。
    甚至，放大你的生意。
   

   

    从零开始，梳理生意
   

    说到做生意，肯定有不少人说：我也想做生意。可是，怎么入手？
    新加坡教授、天使投资人周宏骐老师说，问自己三个问题，就能帮你梳理清楚你手里的生意。
    我们用一个例子，来说明这三个问题。我猜，你大概听过这样一家公司，lululemon。
    好的。那么，请允许我问第一个问题：它是干什么的？
    要回答一个公司是干什么的，你大概要说清楚它“卖什么”，“卖给谁”。在品牌初期，lululemon卖的，更多是运动服饰。它的客群，也大概是热爱运动旅行，有一定经济实力的人群，尤其是年轻女性。
    接着，是第二个问题，它是怎么干的？
    首先，当然是做好产品。lululemon解决了之前很多瑜伽裤的问题，比如卡裆、留痕等等，而且把瑜伽裤带入了更多场景：通勤、徒步、商务……由此，它也渐渐打下了“时尚、高端、舒适”的心智基础。
    当然，除了产品之外，lululemon的销售推广体系，也有很多亮眼的地方。比如，你去到他们的店里，你大概会发现，他们的店员，和其他家的店员不太一样。似乎格外有热情，也更专业，学历也不低，也很爱运动。
    而且，lululemon在初期，还会免费将产品送给瑜伽教练、健身教练。教练，算是运动人群中，特别有代表性的本地意见领袖，所以，当他们对产品进行认可，并进行推广的时候，效果就会惊人地好。
    所以，第三个问题也呼之欲出了：找谁干？
    答案就是：找产品研发的高手，找内容营销、品牌建设的高手，找高学历、爱运动的销售，找各种本地意见领袖，如瑜伽教练、健身教练。
    干什么，怎么干，找谁干。
    这就是周宏骐老师建议，在开启一个生意之前，你需要想明白的三个问题。回答好这三个问题，你就完成了从零开始构建生意的思考。
    可是，前两个问题还好说。要找到适合的人，往往并不容易。
   

   

    选人，如同选钻石
   

    直播中，企业战略培训师高建华老师说了这么一句话，让人印象特别深刻。
    之前，中国区惠普的总裁曾经这么要求他：选人，如同选钻石。
    什么意思？
    很少有人买钻石，是代购的。当你去买钻石的时候，大概率是自己去精挑细选。
    选人，也一样。
    这就要求，你花大量的时间，去面试，去筛选。而不是一股脑地丢给人力。
    不少公司，可能陷入了这样一个误区：一说找人，就让HR去找。
    从头到尾，HR大包大揽——这简直像包办婚姻，入了洞房才知道，我的对象长这样。又怎么能行呢？
    所以最开始，你就要整理好需求，告诉人力，你需要有什么素质的人才，他要完成什么工作。然后，请人力做好初选，按照1:10去配比。什么意思？你要1个人，就找10个满足学历、经历、工作年限等硬性条件的候选人。找到5个候选人，再一个个安排面试。
    宁肯花30天时间，看1000份简历，谈20个小时，最终招一个人，也不要随意招人。否则，等人进来后，发现不对，你还要再花三五年的时间，去改变他。
    就像优势星球发起人崔璀老师所说：选人是1，带人是0。如果没选对人，你就要花大把时间去带人。最后，还是0。
    未雨绸缪，才是最好的风险管理。
   

   

    选择的第一刚需，是规避风险
   

    是的，风险。
    做任何选择，都要先确保一件事：它的风险，自己能不能承受？
    如果承受不了，那么千万三思。
    正如同查理芒格所说，如果我知道自己会死在哪，那么我永远不会去那个地方。
    选择的第一刚需，可能是规避风险。
    这几年，越来越多的企业，纷纷“暴雷”。无论是寻找合作伙伴，去打工，还是买房，都要小心小心再小心。有人感慨，我们迎来了一个财务问题大爆炸的时代。
    如何应对呢？
    或许，你可以试着，学学看懂财报。
    中国财报分析权威专家张新民老师说，企业破产前特别常见的一种情况，就是：现金流出现了问题。这时候，你就可以在现金流量表里找到端倪。
    比如，看企业卖东西赚的钱，能不能支付开支。企业卖东西赚的钱，叫做经营活动现金流。如果经营活动现金流不足以支付开支，就是入不敷出。
    这时候，你就要抓紧看看它的开支都在哪。尤其是，投资的开支，即：企业投资活动现金流出量。
    一个人，本来工资就不够花，还借钱去炒股。长此以往，他的资金缺口，就有可能越来越大。
    企业也是一样。如果企业本身就入不敷出，靠借钱过日子了，结果还大手笔对外搞投资，风险必然近在眼前。
    又或者，你还可以看看：企业借钱的情况。即：看企业筹资活动的现金流。企业筹资，就像人输血。如果一个人不能自己造血，只能靠输血吊着性命，风险必然很大。
    看懂财报，是看懂企业、看透风险的重要途径。
    财务，是商业的语言。或许我们永远不会从事财务工作，但我们一定生活在商业社会。
    希望每一个人，都能掌握这门技能。
    而说到“掌握技能”，好多人的第一反应，是：我去练习练习沟通。
   

   

    沟通，不是技能问题，而是观念问题
   

    在直播的时候，著名表达演讲导师黄执中老师说起了一个小小的烦恼。
    什么烦恼？
    很多人来问沟通问题，问的都是“我该怎么说”。很明显，他们都把沟通，当成了一个技能问题。
    但很多时候，沟通是一个观念问题。
    什么意思？举个例子。一位妻子，觉得丈夫“不够上进”。
    可是，怎么算上进呢？或者说，怎么有绝对意义上的不上进的人呢？
    只要一个人饿了知道吃饭，那他怎么都算有上进心的——至少他有求生欲。所以，很多妻子所说的丈夫不上进，真正的意思，可能是：丈夫上进的幅度，没有达到她对于上进的标准。
    所以，问题的本质，是妻子自己的期待没有得到满足。
    一旦理解这件事，你和他的沟通马上不一样。因为你要请他，满足你的需求。所以，为了让他做到这件事，你当然会找些东西来交换，而不是：这是你应该做的。
    问题产生的原因，往往是因为期待和现实之间有所落差。所以，想要解决问题，往往有两种办法，第一种，改变现实。第二种，降低期待。
    理解这件事，很多沟通问题，自然豁然开朗。你下意识就会用最合适的语气，最同理的心情，说出最合适的话。
    所以，讲话不是魔法。很多时候，与其费尽心机背诵具体的话术，不如先理顺背后的观念。
    观念顺了，你才能做更多有关于表达的事情。
    比如，演讲。
   

   

    有沟通，就有演讲
   

    啊？演讲？不用了吧。
    可能不少人听到演讲，第一反应就是：这是那些需要站在舞台上，站在聚光灯下的人，才需要掌握的技能吧。
    其实，不是的。只要是需要沟通表达的场合，你其实都是在做演讲。
    举个例子，自我介绍。
    两年前，演讲专家余歌老师在深圳参加一场培训。在场的50多个人，每个人都在说一样的话。大家好，我来自山东。大家好，我来自天津。平淡无奇。
    但是，等余歌老师花了一分钟介绍完自己，就有一群人跑来加了微信，当场成交4单总裁班，一单4万元。
    怎么做到的？
    余歌老师是这么说的。
    第一段，亮身份。开口就给价值，说清楚你能帮助对方解决什么问题。
    大家好，我是余歌，是一名演讲教练。专门帮助企业家朋友以及热爱演讲的朋友，三分钟掌握整套模型，消除登台恐惧，培养勇气，建立自信，未来在任何时间、任何地点，可以轻松开口、自信说话。
    第二段，建信任。用经历，用成就，为自己背书。
    我专注在这个领域已经有二十多年，是阿里巴巴第三方合作的一名演讲教练，线上线下服务过的学员超30万，写了《演说改变世界》《超级演讲就是超级故事》等五本书。
    第三段，提要求。提要求，是为了让人和你产生联系。
    如果你讲的信息对别人有帮助，别人就会关注你。就算没有一下子成为客户，至少可以加上你的微信。于是，余歌老师是这么说的：
    如果各位企业家朋友、演讲爱好者未来也希望能够在其任何时间、任何地点轻松开口，自信说话，可以扫一下我的微信，我会送你一套免费的自我介绍的自我营销演讲稿。
    怎么样，有感觉了吗？自我介绍的本质，是自我营销。
    演讲不是伟人的专利，人人都可以成为一个表达者。世界再大也要出发，梦想再小也要表达。
    但是，请记住最后一件事。无论出发去了哪，要让自己：幸福。
   

   

    福流澎湃，心花怒放
   

    不快乐。不幸福。
    想必，这是不少人结束完一天忙碌之后，油然而生的第一感受。
    经典电影《这个杀手不太冷》里，有一段对话。小女孩玛蒂尔达问杀手里昂：“人生总是这么痛苦吗？还是只有小时候才这样？”里昂回答说，Always。人生总是这么痛苦的。
    但是，中国积极心理学发起人彭凯平老师，不这么认为。
    人生来并不是来吃苦的。你的日常生活里，每分每秒都可以主动创造幸福。
    比如，找对目标。
    举个例子，工作。如果，当下的工作简直让你喘不过气。怎么办？换一份。找到自己喜欢，擅长，热爱的工作。
    这就又要求，你提前准备。例如，6个月的应急准备金。就是即使没有收入，6个月的正常支出金额。这样一来，无论你做什么尝试，你至少都为自己争取来了半年的缓冲期。
    又比如，你还要学会体会积极的人生。
    怎么体会？一切喜欢做的事情，都不要着急，慢慢体会。喜欢喝茶，就可以慢慢品味几分钟。喜欢旅行，就在喜欢的景色里，多坐一会，欣赏一下。喜欢某个人，就多和他聊聊天。生活中点点滴滴的美好，积累起来，生命中快乐的时间，才会越来越多。
    真好。快乐和幸福，可能是我们所有人一辈子的课题。但很多时候，快乐和幸福，并不是自己插着翅膀飞来的，而是你主动追求来的。
    掌握主动，而不是被动。专注创造幸福，而不是减轻痛苦。多想想未来怎么样，而不是讲过去怎么样。
    这样，你可能就会获得，真正幸福而快乐的积极人生。
    祝你，福流澎湃，心花怒放。
   

   

    好了。
    2024，刘润读书会的年度书单，就与你分享到这里。
    不知不觉，一年下来，我们一起向这么多优秀的老师、高手学习了这么多的知识。
    我们一起，向世界要了答案。我们一起，向高手要了经验。我们还一起，向自己要了力量。
    这真是一件很有成就感的事情。
    而每晚如约而至的你，也让这件事，特别有意义了起来。
    如果你喜欢今天我们推荐的十大好书，如果你喜欢我们的读书会直播，这是我们莫大的荣幸。
    最后的最后，我想感谢。
    感谢每一位参与直播的老师。
    每次直播，老师们都带着自己的独家秘笈，无私地分享至少两个小时。有的，一年还来分享了好几次。你们辛苦了。感谢。
    在这里，向你们深鞠一躬。没有你们的支持，我们什么都做不了。
    感谢每一家给予支持的出版机构。
    因为一直以来，“刘润读书会”都有一个坚持：来到直播间的书籍，必须半价。而且，还得有主讲老师的亲笔签名。
    出版机构能做到这样的迁就，很不容易。因为这背后，涉及到了他们对销售的整体规划、和主讲老师的沟通成本等等麻烦。但即便这样，出版机构的伙伴们，也依然在努力地包容我们的无理要求。同时，又完全不在书籍质量上打折扣。感谢。
    感谢每一位来到直播间的你。
    有的读者，听完直播之后，会自己亲手画出整场的思维导图。有的读者，风雨无阻，一年到头，来听了很多很多期。你们一年来的陪伴，我们感受到了。感谢。没有你们，我们就没有存在的意义。
    所以，请允许我们，为你举办一场，年终直播。
    在这场直播里，我们会邀请十大好书的作者老师，再次光临直播间，来一场“读书马拉松”。
    老时间。老地方。依然半价，亲签。
    2025年，就让我们继续，彼此陪伴，共同学习。
    我们，不见，不散！
    *个人观点，仅供参考。
    主笔 / 景九 编辑 / 二蔓 版面 / 黄静