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《科创板日报》（上海，记者汪慧）讯，拼多多在微信小程序中上线了一款名为“多潮”的小程序，开发者是上海寻梦信息技术有限公司，即拼多多母公司。
从社区内容来看，“多潮”很像一个以街头时尚元素为主的青年社区。多潮BIU社区中，你会看到AJ等潮鞋、时尚街拍照、穿搭、游戏机等用户分享内容。在做社交上，拼多多今年2月还上线了拼小圈，互为好友后，可以看到对方购买的商品及评价。
“多潮“热门推荐中获赞最高的账号是“我们都是球鞋控”，随后还有耐克的nikesportswear、陈冠希创办的潮牌clot、flightclub中文网站、6叔（艺人余文乐）、Kenzo等，这也分别对应了推荐、品牌、穿搭、主理人、媒体等几大个栏目。
跟即刻的圈子文化一样，“多潮”也鼓励用户加入特定的时尚小圈子，分享自己的潮流好物。在内容上，无论是限量潮鞋、穿搭和日常精致的自拍，还是极限漂流等运动，总之社区基调离不开“酷”字。
图片来自“多潮”小程序截图
目前，“多潮”还在试水阶段，入驻的账号以品牌和潮牌达人为主，社群活跃度也不高，大部分账号的发帖时间从8月6号开始。
“土味”拼多多想要变潮也不是一天两天了今年4月拼多多推出“潮鞋玩家日”，在百亿补贴活动里面，一双市场价5019元的Off-White x Air Jordan 4 Sail活动价为1元。
不过当然依然绕不开拼多多的套路，你得拉好友们助力，跟你一起拼。针对潮鞋，拼多多专门推出了一个“多多潮鞋馆”，对600多款潮鞋进行补贴销售，补贴也一度拉低了新款的“市场价”。
图片来自拼多多APP截图
针对担心买到“莆田鞋”假货问题，拼多多也上线了正品鉴别服务，先鉴别再发货，并出具“正品鉴别报告书”。
万事俱备，就缺“真香”消费者了爱潮牌的年轻人在哪里？潮牌商品的属性往往需要品牌具有特定调性，吸引粉丝。这个时候，“多潮”的出现，好比万事俱备里的“东风”。没有什么比一个ins风的精致且小众的潮玩社区，更能解拼多多的“土气”了。
“PDD目前的重点，其实是品牌升级、调性转换，这个青年潮流社区也是其中的一部分,”一位潮牌电商创业者评论道，“起码通过这个小程序，PDD触达到我了，而我之前并不是PDD的用户。”
此前“毒”以潮鞋文化聚集社群，进而电商化。2020年1月1日，“毒”改名为“得物”，旨在拓展业务品类，不过改名后却少了一点品牌独特性。
实际上，以圈群文化起家的电商APP，自我扩类发展中，最直接的问题还远不是遇到淘宝、天猫、京东等巨头，而是供应链问题，“因为他们都是供应链的末端，对整个供应链没什么话语权。”
但是供应链、流量、增长率对于拼多多都不是问题。在电商大盘只有不到20%增速背景下，但是拼多多活跃买家依然保持40%以上的增长。更何况，“多潮”倚靠的腾讯社交大树依然很香。
多潮对接拼多多卖潮牌，水到渠成?但直言多潮社区承接PDD的潮牌电商变现，还为时过早。
“说实话，这么变现太曲折了，不如百亿补贴来的快。我不认为它是奔着变现出的。”业内人士评论道。
从社区建构到种草消费，多潮如果想做成类似潮牌版的小红书，还需有长久的内容沉淀。
“社区没有三年根本起不来，”超声波创始人杨子超评论表示，如果拼多多要做精品，就必须要有精品的社区，未来还要看这个社区的运营能力。
《科创板日报》记者注意到，多潮目前呈现的内容分享中有不少女性潮牌玩家，以避免做成男性风格过强的社区。显然，拼多多的目标是不是男版小红书，而是性别兼容的潮牌爱好者社区。
一位券商分析师认为，拼多多的机会更多还是白牌产品（即没有品牌的商品），而做品牌升级更多是为了获客。
可以说，在其他电商巨头纷纷喊着“下沉”时，拼多多正转头发掘一二线城市的“酷”青年。也许就如越来越多的人感叹在拼多多上买苹果手机真香，或许不久之后，你我也在多潮上抢1元的AJ。 |
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发表于 2025-8-4 13:22
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