进口不香了？年轻人更爱用国货美妆，唯品会销量增长迅猛

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近日，有网友发现，某韩妆品牌在中国市场线下门店已经全面关闭，部分线上商城也将在月底关闭停止运营。
要知道，在2014年韩剧《来自星星的你》大火后，该韩国化妆品牌一度迎来了发展的春天。就比如，女主全智贤在剧中涂的口红就是来自于韩国品牌，在电视剧播出后，直接被卖断货。



那时候，这个韩妆品牌还没有进军中国市场，但不少爱美的女性也纷纷愿意花“重金”购买同款口红。而韩妆也抓住这个机会，凭借着它平价和研发速度快的优势，在2016年进入中国消费市场，并大力发展线下门店，深受年轻消费者的喜爱。
不过，自2017年起，韩系化妆品就在中国市场经历了“潮退”，而这家韩国化妆品巨头在中国市场的调整也增多了。据资料报道，除了该品牌外，前段时间报道的悦诗风吟在2019年至2020年，在大陆共计关闭近130家亏损门店；还有它的彩妆品牌伊蒂之屋，在2021年3月8日关停中国全部线下门店。这究竟是怎么一回事？曾经火遍全网的韩妆怎么到了“大撤店”的地步？



有业内人士指出，韩妆品牌此前深受消费者青睐，一方面是大家对于韩妆品质的认可，另一方面则是受“韩流”席卷影响唯品会秋季美妆节，它搭上了文化产业发展的快车，借助影视作品大力推广品牌。但现在，随着韩流助推力的下降，以及受国货化妆品崛起的围剿下，韩妆受冲击已经是不争的事实。

“相较于购买韩国化妆品，现在的我更愿意尝试本土的花西子、完美日记等，还有薇诺娜的护肤品也很好用。之前受韩剧影响会尝试购买韩妆，但后面深刻感觉‘华流才是最厉害的’，咱们国货美妆一点不比韩妆差，价格还更亲民。”白领刘女士如此说道。



确实，在韩国化妆品品牌发展缺乏强劲动力时，国货化妆品却凭借着高品质、高性价比的特性一跃成为“顶流”唯品会秋季美妆节，受到消费者的喜爱。中商产业研究院的数据显示，在中国化妆品市场前20的品牌中，国货品牌的市场份额在逐年上升，2012年国货品牌份额只有1.5%，到2020年却大幅度提升了7.7个pct到9.2%。这迅猛的增速，也展示出了国货美妆的快速崛起！

更让人惊喜的是，国货美妆品牌在今年开年就迎来了“开门红”，仅仅在唯品会一个电商平台上的表现就十分突出。数据显示，在3月1日上午，唯品会2022春季美妆节落下帷幕时，国货美妆品牌薇诺娜就首次夺得《唯美榜——最热品牌榜》的冠军。
不仅如此，珂拉琪迷你空气唇釉口红、自然堂清爽运动防晒乳等国货化妆品，还成为《唯品会——单品热销榜》的第1名、第2名。而薇诺娜旗下淡斑精华安瓶、玻尿酸精华也同样跻身《唯品会——单品热销榜》第4名、第5名。

不难看出，曾经与外国相距甚远的国产化妆品飞速崛起，并赢得了人们的认可。很多中国消费者在尝试后更是爱上这些国产品牌，人们的肯定与销售数据的增长也是对于致力于发展民族品牌化妆品的人们的肯定。要承认的是，国产化妆品仍有进步与提升的空间，但我们有理由相信今后这些进步神速的国产品牌有能力更进一步与欧美日韩一较高下。