手机淘宝内容机制变革 美妆心得首尝鲜

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当下用户向移动端转移的趋势已经十分清晰2016美妆心得大赏，越来越多的用户通过手机无线端下单。数据显示，像手机淘宝（下文简称：手淘）这样典型的购物平台保持日活跃用户（DAU）每年100％以上的增速。为了迎合这一趋势2016美妆心得大赏，手淘平台一直不断从运营到内容进行各式探索，比如早先低调上线的淘抢购已成为目前手淘平台日流量最大的频道。虽然淘抢购带来了巨大的流量，但其本质还是基于限时抢购的微创新，而在当下市场、品牌、用户需求日渐碎片化，仅仅靠价格优势显然不是长久之计。



无变化，不淘宝。9月14日手机淘宝发布消息称，将要投入20亿作为市场佣金，政策扶持优质内容创作者和机构。从这一计划来看，手机淘宝有意在内容上下功夫，打造更具互动性，更加个性化的购物社区：也就是说内容创造将成为手淘计划中的重点，而不是价格主导。





据了解，淘宝本次开放了首页的热门市场、淘宝头条、达人淘等核心资源，其中淘宝头条、热门市场中的护肤彩妆专题已经与美妆类第一应用“美妆心得”进行深度合作。2013年2月上线的美妆心得发展至今已经积累了5000万用户和海量的产品口碑评论，其护肤品榜单、彩妆榜单及细分市场（比如面膜、85后产品使用）榜单已成为市场的方向标。除此之外，美妆心得App社区有150万的日活跃用户，每天创造和分享了丰富多元化的美妆类内容。本次合作，淘宝希望能够发挥美妆心得大数据优势，不仅仅创造和分享优质的内容，更重要是基于大数据的电商推荐，解决从内容到购买的路径转化问题。美妆心得与手淘开放合作，也预示了其未来交易化的商业布局，美妆心得+大数据、美妆心得+产品等等都将成为“美妆心得+”未来的商业空间。
类似与美妆心得的合作，手淘也已与虎扑合作篮球公园、与美食杰合作玩味烘焙栏目。