国货“击退”平价韩妆 大众美妆消费市场格局已变

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单品牌店大势已去？
伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团今年2月发布的财报显示，2020年度集团营收、净利双双大幅下滑。在旗下众多品牌中，伊蒂之屋的业绩尤为惨淡，去年营收下降38%，约为6.4亿元，目前约有2.87亿元资产和3.25亿元负债，净资产值为-3793万元。
“早几年是很火，但现在中国市场的单品牌店的生意是越来越难做了，运营成本高，人流又少，基本开一家亏一家。”某韩资美妆品牌销售部负责人王璐告诉第一财经。
“单品牌店是韩国品牌崛起的一大秘笈，从(韩国)本土到中国，确实造成过一波单品牌店热。现在撤退主要是受线上线下转化趋势、竞争加剧、韩国品牌自身创新力减弱、管理水平滞后等因素影响。租金高是一个因素，但不是主要因素，如果单产高，租金占比会降下来，至少降到可控的地步，不至于因此而关店。”在美妆智库 全球合伙人王茁看来，伊蒂之屋的关店只是个案，并不代表美妆单品牌店不好做。
这一观点也得到不少人的认同。包括娇兰佳人董事长蔡汝青在内的许多人都相信，未来十年，单品牌店依旧是一个“强劲的化妆品零售模式”。
记者采访了解到美国平价彩妆，今年不少企业会保持开新单品牌店的速度。林清轩创始人孙春来就告诉记者美国平价彩妆，目前的策略是争取线上增量翻倍，线下持续开店做好体验，“今年会继续增加优质线下店”。
“中国企业单品牌店有开有关，属正常经营现象，韩国品牌似有招架不住、难以为继的整体趋势。”王茁认为。