彩妆品牌跨界做护肤，实在力还是大冒险？

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现在，头部彩妆们的护肤结构正从“计谋试探”走向“系统化攻坚”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
4月，花西子备案“气色双生莲萃”系列，从面霜到次抛精华，从面膜到水乳，全品类矩阵以“东方植提×科技护肤”为焦点，将「以花养妆」理念延长至护肤线；6月，毛戈平备案“养肤焕颜修护精华”，这款宣称“滋养、修护、保湿”的新品，与其爆款奢华养肤黑霜同属「养肤焕颜」系列；完善日志也将第三代仿生膜科技覆盖五大护肤品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
《未来迹》发现，与晚年零星试水面膜、喷雾的“浅尝辄止”分歧，现在的头部彩妆们正以“研发前置、品类扩大、理念重构”的姿势，向护肤范畴倡议系统性攻坚我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这场个人式的计谋扩大，既是国货美妆品牌成长到一定阶段后的必定挑选，也是对其科研气力的关键试炼我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
彩妆品牌若何结构护肤范畴？
在这场彩妆品牌跨界护肤的浪潮中，毛戈平、花西子、完善日志等头部彩妆品牌的结构，皆是基于品牌基因与市场洞察的的系统性计谋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。它们或以高端定位破局，或以科技研发筑墙，或以理念延长构建差别化，配合勾画出彩妆品牌深耕护肤范畴的多元途径我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
毛戈平的高端突围可谓行业范本我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。作为国内少数具有完整护肤线的专业彩妆品牌，其从诞生之初便以“专业彩妆+东方美学”奠基高端调性，这类品牌基因自然延长至护肤线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据毛戈平财报显现，其2024年全年营收达38.85亿元，护肤线营收达14.29亿元，同比增加23.19%，占总营收的36.8%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中鱼子酱面膜单年零售额冲破8亿元，占品牌全年总销售额的两成以上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现在毛戈平更是进一步发力护肤范畴，曩昔一年间，毛戈平累计备案13款护肤单品，从洁面到面霜、从面部护理到鱼子系列身材霜，护肤矩阵延续扩容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，毛戈平还推出多款香水，完成彩妆、护肤、香水、身材护理的全品类产物线构建，朝着综合性美妆品牌的偏向进步我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



完善日志的结构则以“科技迭代”为焦点引擎我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。依托母公司逸仙团体研发投入，品牌从2023年推出第一代仿生膜技术，到2025年升级至融合5大焦点专利的第三代妆养仿生膜科技我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



在此根本上，完善日志拓展出涵盖面膜、精华水、眼霜、面霜的“仿生膜”护肤系列，经过仿生膜技术实现了彩妆与养肤的连系，慢慢构建起“妆养一体”的技术壁垒我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。逸仙全球创新研发中心的完工，更让其在质料挑选、配方研发等环节把握自动权，构成“彩妆技术反哺护肤”的怪异途径我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
花西子则将“东方美学”与“养肤理念”深度绑定我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。延续「以花养妆」的焦点主张，品牌构建了包括100余莳花卉配方的数据库，完成50莳花卉质料的提取与制备，更获很多项动物提取物相关专利，将“以花养妆”的理念从彩妆延长至护肤范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今年4月，花西子备案了多款“气色双生莲萃”系列产物，包括面霜、次抛精华、面膜、水乳等多款产物，将东方动物提取物与现代科技护肤相连系我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



据《未来迹》数据显现，2025年1-5月，花西子护肤系列产物线上买卖额同比增加跨越20%，销售额占比近两成，一定水平考证了花卉养肤概念在护肤市场的能够性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。交际平台上关于其“桃娇鲜颜精华底霜”等护肤线产物的好评度颇高，这类“理念先行+成份差别化”的战略，使其在消耗者心中连结着怪异辨识度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，今年年头卡姿兰推出“动能肽系列”，主打紧致、抗皱、修护等硬核功效，以“功效性产物”切入高端市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这类“从彩妆根本护理向抗衰进阶”的结构，试图经过精准功效定位，吸引对护肤需求更专业的消耗者，也是卡姿兰从“妆”到“养”的深度进阶我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



卡姿兰动能肽系列
一个明显的特点是，这些头部国货美妆品牌结构护肤均有备而来——以“科研先行”为底层支持，在护肤范畴合作越发白热化的明天，这为他们的破壁行动供给了更多肯定性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
代价醒觉下的计谋扩大
在中国彩妆品牌起头摸索品类扩大时，外资品牌实在已经写下过很多“成功范本”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
如YSL美妆、美妆一路头均作为香水或美妆营业建立，随后别离于1992年和2016年起头扶植护肤品线，另Bobbi Brown、M·A·C等专业彩妆品牌也均推出了市场口碑不错的妆前护肤产物，比如Bobbi Brown橘子面霜等等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



YSL夜皇后精华、Bobbi Brown橘子面霜
可以发现，这些外资美妆品牌的“跨界”思绪一是源于“理想妆容”与护肤品密不成份的美妆理念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“护肤是美妆系统不成或缺的一环我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”  全球总裁 曾暗示：“当我们推出阿玛尼黑钥匙系列，并非为了风行，而是为了满足客户的需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。正确的护肤产物是显现完善妆容的关键我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
二则是从买卖层面斟酌，不管从市场范围还是消耗习惯而言，开辟护肤线都能为品牌带来很是高的持久成长代价——相较彩妆品类，护肤品的市场范围更大、产物利用频次更高，具有更大复购潜力和持久盈利才能我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
回到国货头部彩妆的行动，这两条焦点思绪也在当下市场阶段迎来了好机会我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从2024年化装品市场宏观数据看，在总额跨越万亿的市场范围下，皮肤护理市场范围占比高达7成左右，跨越7000亿元范围，而相对而言彩妆市场范围仅为880亿元左右，前者几近是后者的8倍——是以彩妆品牌切入护肤范畴，间接指向数倍于彩妆容量的市场蛋糕，以及更高的品牌天花板我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
与此同时，消耗者需求的升级为品牌跨界供给了自然土壤：“以妆养肤”“妆养一体”成为新趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。调研显现，超60%的消耗者期待彩妆产物同时具有养护功效，同时希望护肤与彩妆产物能更好地连系，从而保证后续上妆结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这类需求变化，让彩妆品牌看到了“用户代价延长”的能够我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“我们深入洞察到今世消耗者对美妆产物的需求不再范围于单一的立即妆效，而是加倍关注肌肤能否连结健康杰出的状态我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”完善日志负责人在接管《未来迹》采访时暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“是以，作为国内美妆行业的引领者之一，我们率先提出并始终践行‘妆养一体’的焦点理念，努力于将彩妆的表示力与护肤的修护力深度融合我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
推出的第一款护肤产物幻生奇源面霜，既是护肤又是妆前，以28s叫醒疲惫肌功效出圈；花西子的养肤底霜吸引年轻消耗者，也得益于“上妆即养肤”的场景融合，印证了护肤营业对品牌持久代价的提升感化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



幻生奇源面霜
若何赢得消耗者信赖？国货物牌的突围窘境
YSL、阿玛尼等品牌从古装、香水或彩妆延长至护肤全品类的过程，不但揭露了跨界的焦点逻辑，也反衬出当下国货物牌面临的深层应战我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
首先是该若何建立消耗者信赖我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“赢得消耗者信赖是我们一切行动的焦点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。信赖并非一挥而就，它建立在实在的科技气力与可考证的产物功效之上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”完善日志负责人暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据征询公司贝恩的调研统计，彩妆品牌的生命周期较短，消耗者对品牌的虔诚度普遍不高，品牌更替频仍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在持久市场教育中，消耗者对“彩妆品牌”与“护肤品牌”的认知已构成固化标签：提到佰草集想到“中草药护肤”，提到自然堂想到“动物科技护肤”，而彩妆品牌跨界做护肤，则需面临来自消耗者“能否专业”的质疑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据《未来迹》背景数据显现，按照各品牌2025年1-5月线上买卖额，除了毛戈平、花西子护肤品类在品牌总销售额中有一定占比，其他已推出护肤产物的彩妆品牌，护肤产物体量都还很是小，处于摸索阶段我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
科研堆集的厚度与市场合作的挤压，则进一步加重了突围难度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
护肤产物间接感化于皮肤，对平安性、功效性与稳定性的要求远高于彩妆，需要专业的研发团队、持久的技术投入与严酷的品控系统我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以精华液为例，其配方研发需斟酌活性成份的渗透率、防腐系统的温顺性等复杂身分，这对持久聚焦彩妆配方的品牌组成庞大应战我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
市场层面的挤压则更加现实我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国际巨头仍牢牢占据高端护肤市场；而国货护肤品牌凭仗“质价比”“功效护肤”快速突起爱打扮化装品，护肤市场中的科研合作、市场份额合作加倍剧烈，彩妆品牌一旦跨界，面临的将是一个加倍“腥风血雨”的市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这也意味着爱打扮化装品，彩妆品牌们想要打破品类壁垒，还有很长的路要走我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
当彩妆巨头们个人踏入护肤的深水区，这场跨界突围既是行业增加压力下的被动挑选，也是国货美妆追求高端化、技术化的自动摸索我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从花西子的“以花养妆”到完善日志的“仿生膜科技”，这些尝试正在改写国货美妆的合作格式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但是，在国际巨头的技术壁垒与外乡护肤品牌的成熟生态眼前，彩妆品牌的“护肤化”之路必定布满波折我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。研发投入、品牌扶植必定是持久主义，惟有凭仗科研基石与持久堆集，才能在这场跨界的浪潮中逐步俘获消耗者的芳心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。