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1月9日，中国设想师箱包品牌「哇吲」及其旗下山系女装品牌「WOW-IN」在蟠龙六合北市开设上海首店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
店肆外体整块无接缝玻璃营建了通透的空气我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。店内，梁木与钢制结构显现自然与现代交织的城市户外感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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哇吲WOW-IN·山系女装店肆@上海蟠龙六合
约102平方米的门面空间植入了到处可见的绿植、灰墙面与仿生粗树杆，构成拟物化城市户外风,并加入「工位露营地Office Camping」打卡主题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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从产物摆设上看，衣饰占比达90%，其他则为「哇吲」一向为人所熟知的箱包配饰系列产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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哇吲WOW-IN·山系女装店肆@上海蟠龙六合
此外，除了产物摆设，空间内还显现了饮品体验空间，供给功夫茶、法兰绒手冲咖啡等饮品，为整体增加安闲败坏的交际属性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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哇吲WOW-IN·山系女装店肆@上海蟠龙六合
在与品牌方交换进程中，我们发现，「WOW-IN」将结构非标项目视为符合品牌调性的关键行动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现实上，在上海首店蟠龙六合旗舰店开业前，品牌也在北京非标项目西单更新场也具有一家门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但相比而言，上海蟠龙六合门店在门店能级和品牌展现力上更具上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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北京西单更新场
自开业以来，上海蟠龙六合就在消耗者心中构成了“江南水乡”的印象，其草地、公园等自然空间上风，也颇受户外活动品牌喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从比来几年的调改来看，上海蟠龙六合慢慢营建了以户外、生活方式品类为主的贸易空气我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这类贸易空气对于尚在长大中的新锐品牌而言，也将有所助益我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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上海蟠龙六合
01
为女性客群带来差别化的户外美学
山系女装品牌「WOW-IN」源自中国箱包品牌「哇吲」我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
「哇吲」于 1999 年创建于厦门，以其“软雕塑，轻背负”的理念在中国设想师品牌中占有一席之地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。建立近26年以来，品牌已在中国12座城市具有19家门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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哇吲包袋店肆
作为一个成熟的箱包品牌，「哇吲」已具有了稳定的消耗客群我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而此次旗下新推出的山系女装品牌「WOW-IN」则是瞄准细分市场的一个全新户外美学品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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哇吲WOW-IN·山系女装2025SS摸索系列
「WOW-IN」首发亮相于2024年3月的中国国际古装周我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在秀场上，品牌以「见山See Mountain」为主题，尝试将山系风YAMA-Style与中国古风元素作宽松的融合设想我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据品牌先容，25ss摸索系列以「解构撞色拼接设想」「YAMA Style Colors」「属于女性的山系穿搭」为首要特点——
系列用材质间的自然过渡与对照，增强视觉条理与触感的丰富性，同时其叠层结构朋分方式也塑造出宽松而立体的外型，同时保证穿着体验的透气轻盈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，从色彩上看，该系列以垠蓝「Endless Blue」为气概调色盘，衍生出青苔、岩石、土壤、冰川等自然意向为灵感的山系色彩「YAMA Style Colors」我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，其用低饱和度山系色彩点睛亮色上衣显现显现多条理的混搭感，与Urbancore&Gorpcore辣妹工装风相照应，展现新生代女孩的山系态度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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哇吲WOW-IN·山系女装2025SS摸索系列
尔后，历经8-9个月的时候，「WOW-IN」首个系列产物在京沪两地的线下门店与消耗者碰头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不管是在实地探访感受产物还是与品牌方深入交换的进程中，我们都体味到了品牌对于其「设想美学」的对峙我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据先容，品牌创建的初衷之一即在于，斟酌到市道上缺少面向女性客群，且充实斟酌女性需求的户外装备我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
是以，品牌在产物设想进程中优先斟酌到了这样一个题目，即产物设想若何可以凸显女性身材的曲线美我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在设想进程中，「WOW-IN」用较为硬挺的廓形、撞色的拼接设想、材质间的自然过渡与对照、以及怪异的叠层结构朋分方式增强视觉条理与触感的丰富性，营建出联贯且合适人体工程的流体线条我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
例如，本季推出颇具垂坠感廓形的冲锋外衣、下降伞裤都给我们留下了较为深入的印象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相比于市道上常见的户外气概，「WOW-IN」的穿搭简直有更“软化”、“更败坏”的飘逸感，这也在一定水平上，符合了“遇事未定，鬆垮一下”的品牌slogan我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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哇吲WOW-IN·山系女装2025SS摸索系列
固然，作为户外品牌，「WOW-IN」在设想进程中也兼顾了其户外出行所需的功用需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。如品牌利用科技型生态无氟防泼水、抗水压特别科技面料以及怪异水溶性纳米膜去连结户外打扮的功用性；同时也用成衣部分拼接棉混化纤针织等方式实现可拆卸功用，旨在夸大枢纽在静态下的庇护性、耐用性、跨温差以及特质性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
02
切入细分蓝海市场
资深箱包设想师的“跨界”之举
作为一家新锐户外品牌，「WOW-IN」长大背后的故事也引发了我们的关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在市场中千淘万漉，站稳脚跟的中国箱包设想师品牌并不多见，「哇吲」是其中一个我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其品牌开创人刘盛毅教员在业内享有盛名，是首位在中国国际古装周公布T台箱包秀的设想师 ，亦是首位照顾原创包袋设想加入意大利PITTI UOMO的中国设想师我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在贸易形式已非常成熟的箱包品牌之外，为何要再度孵化一个全新的山系女装品牌「WOW-IN」？
抱着这个题目，我们与刘盛毅教员展开深入交换我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。刘盛毅教员暗示，其母姓“管”姓从民国起头一向是处置成衣行业，因此自己从小就浸淫在版型与设想里长大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在一次前昔日本考查进程中，刘盛毅教员意想到，当下户外市场虽然成长敏捷，但市道上的品牌多聚焦于装备的功用性，在一定水平上疏忽了设想的美学维度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，当下的户外气概多以男性、中性为标签，却没有将女性锁骨、脚踝等怪异的优美的身材特征彰显出来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
是以，在推出WOW-IN山系女装的进程中，刘盛毅教员即明白了品牌将定位在一个与全球山系相区此外山系新赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“山系来历于户外山地活动的气概，日本山系采用的是工装风+军团风，而WOW-IN山系的设想切入点是拟物化古东方的衣饰形状倒入近代山系风，然后以女性美为主体而停止创作设想，做到埋着我们的文化然后体感与视觉是国际化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
——WOW-IN品牌开创人刘盛毅教员如是说
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哇吲WOW-IN·山系女装2025SS摸索系列
此外，刘盛毅教员明白指出，“做到面料符合户外出行需求只是该类品牌的根基要求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。要做范畴内的佼佼者，需要在设想上凸显女性之美我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
可以说，山系女装品牌「WOW-IN」品牌的推出，从市场角度来看，是品牌切入细分蓝海市场的机遇点，而从品牌本身来看，是其开创人家学渊源以及多年行业经历的气力外溢我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
简直，在不景气市场情况下，乍看起来，从箱包品类到衣饰品类的拓宽似是“逆势向上”的锐意之举我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而仔细咂摸下来，不难发现，当下生活方式改变进程中，品牌开创人对于消耗者代价取向的灵敏把握和深入洞察我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
这类洞察也表现在「WOW-IN」对于品牌精神的传递当中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。如在品牌官方的营销文案中，「WOW-IN」宽松的打扮结构廓型不但被诠释为彰显女性美的设想美学，亦照应了新生代客群加倍败坏、安闲的人生态度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
最初，在谈及未来的拓店战略时，品牌方暗示，将首要关注非标项目，但短期内并未有激进的拓店战略，而是遵守“遇事未定，鬆垮一下”的品牌精神，先与Next Gen次世代女孩等方针客群发生链接我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在内卷的户外市场中，我们期待，切入细分市场的「WOW-IN」在为行业带来新颖空气的同时，也能凭仗其怪异的品牌定位在当下市场中站稳脚跟，引领新的潮水我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
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发表于 2025-8-4 12:13
