从无锡马到厦马：如今跑鞋内卷到什么程度了？

[db:作者]

    2023跑马季如火如荼，跑者终于可以不受约束地赶赴各地参赛，享受跑马乐趣。
    各装备品牌在马拉松这样一个人流涌动的场所怎么能缺席？各装备品牌使出浑身解数，无论是雇佣非洲精英选手穿着争取好成绩，还是支持大众跑者穿着站台，跑鞋内卷没有最激烈，只有更激烈。
    3月19日无锡马和重庆马两大赛事结束后，一个对于当日品牌表现描述的图片在跑圈流传，跑者看了忍俊不禁，会心一笑。
   

    图片来自网络
   

    对各品牌描述进行解读
    李宁是2023无锡马赞助商，所以穿着李宁装备的非洲选手有不少。
    客观来说，无锡马非洲选手对于我国何杰、杨绍辉打破国家记录还是发挥了一定作用，他们能力虽然强于我国运动员但强得不是太多，他们的参赛让我国选手有了很好的对标对象。
    疫情三年由于外国选手无法到中国参赛，所以导致过去三年国内马拉松比赛成绩比较一般，我们也总是抱怨国内没有好兔子，这下放开后，大量非洲选手到国内“淘金”，起码可以让我国运动员得到更大锻炼，面临更为激烈的竞争。
   

    特步竞速跑鞋一方面在国内跑者中口碑较好、认知度较高，所以精英选手愿意穿着，一方面让非洲选手穿着，双管齐下，收获了民族自豪感，也收获了足够的曝光度。
    安踏在3月19日比赛中的确存在感不太强，虽然杨绍辉因为身着云南队队伍的关系穿着的是安踏背心，但跑步毕竟衣着作用微乎其微，大家更在意的是跑鞋，好在安踏在4月2日厦马比赛中多少改变了颓势。
    李芷萱是鸿星尔克代言人，芷境是鸿星尔克今年重点推广的跑鞋，鸿星尔克芷境 1.0在前期经过了较长时间的发酵铺垫，目的就是通过跑者试穿建立跑者口碑，待正式上市后一炮走红，从3月19日到4月2日这段时间马拉松赛事来看，芷境1.0前期营销推广不错，收获了很多关注，穿着率也迅速攀升。
    而李子成等国内一线职业选手近期没有参加重要赛事，原因可能不是他们不想参加，不想与体制内选手竞争，而是受限于田协对于退役运动员复出参赛的规定；
    当然随着时间推移，这些运动员将得到解禁，所以后期李子成等高手还是有机会参加高级别赛事的。
   

    中国乔丹之前代言人管油胜在3月19日参加首尔马拉松穿着的是全套耐克装备，因为代表国家队出战，就是要求穿着耐克，耐克赞助了国家队，所以董国建、杨绍辉、彭建华、张德顺、李芷萱前期参加首尔马、名古屋女子马拉松都是穿着耐克。
    作为非体制内职业选手，能代表国家出战，并且在比赛中创造了个人PB也是一个很大的荣誉。而这些选手回到国内代表各省或者个人比赛，一般就是穿着代言品牌的装备。
   

   

    厦马装备穿着的变化
    厦马作为特步的“绝对主场”，不容有失，但比赛就是充满不确定性。
    非洲选手基普楚巴穿着安踏新款C10 Pro获得冠军，在特步主场，安踏代言选手不仅战胜了穿着李宁的非洲选手，也战胜了穿着特步的非洲同道，对于安踏而言不说“扬眉吐气”，也算扳回一局。
   

    安踏竞速碳板跑鞋一直存在感不强，安踏想必也是打算改变这一窘况，安踏年初推出的C202GT 2代作为上一代安踏竞速跑鞋的升级款，似乎也是不温不火，大家更愿意将其作为场地竞速鞋。
    C10 、C10 Pro的推出或将改变安踏在碳板马拉松竞速跑鞋方面的“短板”。
   

    特步虽然也派出了穿着160X 3.0 PRO的非洲选手，他们在与身穿安踏、李宁装备的非洲兄弟对抗中，未能占得便宜实现冠军，这还是让“主场作战”特步颇为不爽，好在尹顺金等国内男子前六名选手都穿着160X 3.0 PRO，特步改变一下宣传口径，也算是颜面不失。
    最后在厦门马拉松官微的赛事报道中，有人还不忘“恶心”一把其他品牌，将男子冠军、女子冠军、女子国内冠军衣服上的LOGO全部抹掉，海报上硕大的特步标清晰可见。
    厦马官微赛事报道不见冠军选手衣服上的LOGO
   

    而匹克虽然在竞速跑鞋方面声响不够，但焦安静以一人之力仍然为匹克争光添色不少。
    焦安静不仅获得厦马女子冠军，也实现了个人PB，焦安静个人IP和人设打造做得相当不错，显然经过了精心策划，但匹克似乎对焦安静的包装和宣传还远远不够。
   

    从悦跑圈对于无锡马和厦马的跑鞋穿着对比，基本上哪场比赛由哪个品牌赞助，这个品牌穿着率就高一些；
    其实各品牌也没有必要特别在乎一城一池的争夺，指望一场接一场比赛，一年接一年自家品牌穿着率越来越高，赢家通吃，也不现实，但极度内卷的跑鞋赛道你不努力，你就被别人甩下去了。
    悦跑圈统计厦马和无锡马破3跑者各品牌穿着率
   

    数据来自悦跑圈
    悦跑圈统计厦马和无锡马所有跑者各品牌穿着率
   

    仿照无锡马各品牌调侃式点评，我们总结一下厦马各品牌表现：
    安踏：唉呀妈呀！代言选手终于在厦马扬眉吐气，“虎口拔牙”
    特步：非洲老弟你倒是努力呀，这是我的主场，你们不拿冠军让我情何以堪，不过我也不care，我家大业大，国人穿我最多，我骄傲
    李宁：我继续全面出击，东边不亮西边亮
    361°：李子成过段时间才能参加重大比赛，我等不急了，先签下管油胜，这个时候都没存在感啥时才有存在感？
    匹克：穿着率我排名不高，但我有金字招牌焦安静
    鸿星尔克：我蒸蒸日上，今年进步明显，嘻嘻嘻
    中国乔丹：我已经站稳市场且新品不断推出，矩阵日益完善，穿着率我始终排名前三，我现在是跑鞋第一阵营
    马孔多：我品类少目前就几款鞋，但我进步大，如今竞速跑鞋材料同质化，价格面前，品牌和设计都是弟弟