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导语：
新消费掀动国货风，新渠道撑起国潮热。
数据显示，2020年中国美妆市场总量达到3247亿元，而国货美妆品牌占据56%的市场份额。在品牌Top20排行中，国货美妆的份额也从2017年的6%提升至2020年的17%。
在国货美妆呈现强劲增长势头的同时，作为品牌传播新渠道的抖音平台，也在不断为新锐品牌开创新玩法，布局突围新招式。今年抖音818新潮好物节，抖音电商就邀请了戚薇和女性创始人，一起定义了“美就是爱自己”。
而今年双11结束后，iPlus则助力抖音电商美妆行业上线“D-新势力美不一样”活动，拍摄了一支以“国货不一样”为主题的短视频，集结了8位新锐国货品牌创始人，携手抖音美妆主播，向大家阐述新国货范式。
拍摄前期，我们深度挖掘了八位新锐国货品牌创始人故事，他们有的是中国美妆最早的从业者，有的源自外企第一代职业经理人，有的是年轻新锐的90后创业者……他们背景各不相同，但他们共同相信，中国美妆供应链、产品力、品牌审美已经走到了世界前沿，并将国货愿景投注到了品牌故事当中，致力推动国货走上国际舞台。
为了揭开新国货美妆奥秘，让更多消费者走近国货，我们邀请这8位新锐品牌创始人在视频中，进行了一场“国货不一样”的系列对话。
视频开篇，我们还原了用户熟悉的消费场景——直播，邀请抖音美妆主播刘巧巧，以她日常直播场景作为开场切入，并向观众发出灵魂拷问：你们心目中“不一样”的国货，会是怎样的呢？
通过画面切换美妆嘉人，品牌创始人们依次表达了对“国货不一样”的独到见解，用自信而充满力量的声音种草新国货美妆。
OUT OF
一片黑暗中，光影时隐时现移动，明暗光线带来轮廓变化
展现OUT OF 为亚洲人打造的立体妆效
PMPM
画面从皮埃蒙特森林跳转到保加利亚玫瑰花谷
追溯全球原料产地，PMPM独家原料数据库样本自然呈现
雏菊的天空
在柔和的雾霭蓝中调动植物精油的疗愈作用
尽显雏菊的天空纯净、温和、天然的芳疗护肤理念
RED
画面中创始人行走在城中植物花园，以植物美学
展现RED 低敏有机配方，让美可持续
无语
六个圆点（……），象征无语品牌名
创意表达了“好用到无语”的产品内核
淂意
去芜存菁，黑白电视与品牌产品有机结合
诠释淂意彩妆将为消费者提供更高水准的“纯净”标准
OVF肌本法则
产品登场美妆嘉人，倒影出水波粼粼的墙面
立体呈现OVF肌本法则产品的水光保湿感
C咖
运用C咖产品拼合CHINA字样
传递出“质造”国货美妆的品牌决心
目前，“国货不一样”短视频已同步在抖音、今日头条、西瓜视频、微博、视频号等平台上线，并登陆抖音开屏广告，以上亿曝光量，强势引流抖音D-品牌日直播活动。活动后，抖音电商自有平台、电商头条微信自媒体，以及中华网、中国经营网、凤凰网等网络媒体共同发布了短视频与稿件，媒体传播总曝光量近百万。
值得一提的是，该短视频还在上海徐家汇地铁站正式投放广告，高人流，高曝光，制造出了一场线下的大事件，将视频物料与传播效果最大化，也让更多中国消费者见证了国货美妆力量。 |
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发表于 2025-8-4 14:07
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