最火线丨乐蜂网“死”了，垂直美妆电商渐渐走到绝境

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又一家美妆电商倒下了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
8月28日，乐蜂网官网公布的告诉显现，因公司营业调剂，乐蜂网（包括PC端及APP端）将在2019年9月18日停止运营，用户将没法登录乐蜂网我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。停止运营后，用户可经过电话联系打点包括客户征询、退货退款等事件我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
乐蜂网大股东唯品会对此回应称，关停决议获得乐蜂网股东分歧赞成，且有关部分已做好了相关预备工作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

乐蜂网建立于2008年8月唯品会瓷妆彩妆怎样样，号称是“中国首家专家明星进驻，供给“女性时髦处理计划”的大型女性的购物网站我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。乐蜂网围绕女性时髦话题，产物涵盖美容护肤品、彩妆、香水、配饰等，其自有品牌是由明星、达人所开辟的化装品品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
公然材料显现，乐蜂网曾获得红杉中国、宽带本钱、中金本钱等明星机构加持；2014年2月，唯品会以1.125亿美圆价格收买乐蜂网75%的股权，成为其大股东我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



乐蜂网将自己定位为“美妆届的唯品会”，现实上它更像是另一个聚美优品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
虽然两者在形式上略有分歧：聚美优品主打化装品限时特卖，主卖市场上最畅销的20%那部分化装品；乐蜂网走的是“化装品达人形式” ，其开创报酬著名主持人李静，在文娱圈有丰富资本，经常约请明星为乐蜂网站台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

但乐蜂网与聚美优品都是化装品垂直范畴的电商平台，两者营业存在较高堆叠，因此市场总把聚美优品看做乐蜂网的第一合作对手我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
与聚美优品相比，乐蜂网噱头更足，范围却有所不及我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以2014年唯品会的收买价预算，乐蜂网估值不敷2亿美圆；而据华尔街日报报道，同年聚美优品传出上市消息，估值能够跨越30亿美圆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，乐蜂网却不惧与聚美优品打价格战和营销战，使其在范围不占上风的情况下加倍出于优势职位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

从行业来看，化装品是一个相当难赢利的品类：高级化装品毛利高，但品牌商控价系统严酷，电商难享议价权；而公共化装品品牌自己毛利就很低，电商更难赢利我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在此布景下，乐蜂网与聚美优品的价格战，无疑是赔本赚呼喊我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
乐蜂网自有化装品品牌毛利高、似乎是一条可以走通的路，但陪伴消耗升级及海淘代购兴起，消耗者更偏向于采办消耗才能范围内最好的品牌，高级的欧美品牌、平价的日韩品牌都是更好挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这样一来唯品会瓷妆彩妆怎样样，明星达人开办的品牌便不再具有吸引力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

乐蜂网被唯品会收至麾下后，曾期望能帮后者扩大sku，但是进献率始终不高，营收进献甚至不敷5%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。唯品会CFO杨东皓也曾诠释，公司运营利润环比下降是“遭到乐蜂网的影响”，为削减吃亏，唯品会下降了对乐蜂网的投入，间接致使乐蜂网销售额的进一步下降我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而聚美优品上市后，接连蒙受平台供给商销售冒充产物的冲击，口碑下降带来股价大幅下跌；再加上平台转自营形式失利、落空焦点合作力，电子商务早已成为淘宝和京东的全国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。5年时候曩昔，聚美优品股价蒸发超9成，市值从39亿美圆跌到只剩2.3亿美圆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不管是乐蜂网还是聚美优品，就这样渐渐走向了绝境我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现在乐蜂网先一步退出历史舞台，聚美优品还能对峙多久？