脱手感情和专业两张牌，兰瑟推新填补国内底妆短板

[db:作者]

CBO记者 李建子
彩妆高潮是近几年化装品市场上不成不提的关键词我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从现稀有据看来兰瑟彩妆价格表，虽然中国已玉成球最大的化装品市场之一，但彩妆零售额在整体化装品市场的占比唯一7.95%，相较于日本的17.83%、韩国的17.83%甚至美国的17.98%，国内彩妆市场仍有庞大的成长空间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另一方面，随着越来越多小众品牌以价格、理念和名流效应等上风打入中国市场，国内新品牌如雨后春笋般不竭冒出，再加上一些老牌护肤品也触及彩妆品类想要分一杯羹，前有强敌，后有追兵，国产彩妆的路欠好走我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



基于此，外乡前三彩妆品牌兰瑟在既有的方针计谋上，决意进一步明白品牌定位，加速品牌升级，强化中国彩妆气力的市场上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。4月14-15日，兰瑟彩妆Q2计谋品鉴会暨新品公布会在安徽合肥举行我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。兰瑟品牌开创人、万邦团体董事长周昭扬，兰瑟品牌总司理赵忠良等多位高层亲临现场，与自全国各地的近200名代理商及培训主管，配合见证了兰瑟底妆及唇部两大品类新品首发，明白兰瑟Q2推行偏向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



瞄准专业市场，兰瑟公布唇妆、底妆两大系列新品
面临新消耗势力的快速突起，加倍专业和夸大自我情感表达的彩妆产物成为市场热需我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。谈及兰瑟在专业化和品牌高端化的计谋结构，万邦团体董事长周昭扬夸大，底妆是我国化装品行业的短板，专业的底妆产物在国内少有我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。兰瑟作为专业的彩妆品牌，理应要填补这一空缺，增强抵消耗者的教育我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



万邦董事长周昭扬
为此，兰瑟与日本研讨所合作公布了漫时空底妆系列，这一系列集水润与哑妆结果于一体，涵盖气垫粉底液、粉底乳等品类，主打专业线路，转达“慢下来，享用生活，享用变美”的感情诉求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
兰瑟品牌总司理赵忠良暗示，近几年来，底妆与唇部品类的市场销量延续走高，且今年仍有上升的趋向，这是兰瑟在此时公布新品的重要决议根据我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。另一方面，随着年轻一代敏捷占据彩妆市场，在确保高品格的根本上，产物要有更多文化背书，才能进一步进步年轻群体的品牌虔诚度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



兰瑟品牌总司理赵忠良
这一思绪在另一款新品A2Z唇部系列表现得加倍淋漓尽致我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。A2Z唇部系列也称打字机、键盘口红，该系列口红以极具历史影响力的打字机为灵感来历，打造107个色号的口红盘，涵盖唇膏、染唇液、唇釉、淡彩等8大品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而且，A2Z唇部系列打破01、02、03……以数字命名色号的传统，创新以26个英笔墨母命名，改变当下销售市场只推热卖款的弊端，主张“Not one less（一个都不能少）”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





漫时空匀净持妆粉底乳
以感情作为品牌定位的诉求，天下性议题自然不成少我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。女性气力和女性权益是当来天下范围类会商最多的全球性社会议题，“打字机的发现对天下影响很大，出格是女性群体”兰瑟彩妆价格表，新品公布主讲人，也是本次会议演讲的唯一女性带领，兰瑟品牌副总司理周映纯感慨，“女性追求自力的斗争，至今仍在继续我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。打字机以及键盘，让更多女性获得成为职场精英的机遇，是她们追逐自力的载体我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”她希望，A2Z口红不可是女性变美的工具，更是她们在自力门路上的强力兵器我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



兰瑟品牌副总司理周映纯
本次公布的这两款新品，将兰瑟独有的“造有文化的品牌”理念发挥到极致，以当下社会弊端为切入点，将对同等、幸运生活的追求赋予产物之上，用美的形式转达给消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
打造创意静态展，直观传递产物内在
以静态展形式公布新品，似乎已经成为了兰瑟的标志我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从2014年真丝π睫毛膏到2015年本质底妆新品公布会，持续两年展览，都获得了业界及消耗者的分歧好评我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。兰瑟也在进程中体味到了静态展赐与产物和品牌的附加意义我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。本次公布会上，兰瑟照旧延续以往做法，以静态展的方式公布新品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



分歧的是，本次兰瑟的创意静态展，很直观地从视觉上间接转达除了产物的形象及内在我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当预会者走到会议现场，还未进门，眼光就完全被前面这一“时空地道”吸引了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。置身其中，时候恍如在加速流逝，而自己则顿时要进入另一个空间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



穿过地道，漫时空展馆映入视线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。展馆布景以肤色绒布为主，顶部漂泊着巨细纷歧的“星球”，搭配温和的灯光，“时空地道”带来的快节奏流失感敏捷磨灭，心一会儿静了下来，这也是该系列底妆想要带给消耗者的感受我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



走过漫时空底妆主题区，来到A2Z唇部新品展，色彩立马活跃了起来，红黑组合，让全部展览布满现代感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。字母作为全部展馆的关键元素贯串其中，要说最显眼的设想，莫过于阿谁大型A2Z logo了，用近100台打字机组合而成，以最直观的形式突出口红与打字机的关系我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。新品公布场景化，在视觉上带来美的享用，消耗者在沉醉式体验中全方位领会产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。时髦的布展、精美的模子，进入现场的观众都不由得拿起手机摄影纪念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



从线上到线下，引流是关键
从产物自己定位到产物的定制主题推行，不丢脸出兰瑟对此次新品的信心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据兰瑟市场总监高剑先容，漫时空系列底妆估计在4月底上市，而A2Z口红则要到6月中旬才能与消耗者碰头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“这两套新品是兰瑟花费了很大精神研发，在终端推行方面，我们也制定了一套实在可行的计划，希望与终端一路将产物推行落地”，其暗示，为了方便终端推行，品牌方还为这两套产物定制了专属落地摆设架，强化新品属性，为门店引流我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



兰瑟市场总监高剑
关于具体的引流计谋，兰瑟副总司理周映纯先容，4月底，兰瑟线上线下联动推行正式开启我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。产物种草期，兰瑟将结合各大著名网红、自媒体人在微博、微信上停止产物测评，同时还会在当下年轻人聚集的短视频平台上倡议应战，用新颖、好玩的方式推行产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。520当天，还计划在各大商超大屏设备广告墙，并同步举行大型路演活动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。粉丝、网红、明星一齐介入，微博、微信、直播、短视频平台接连发声，兰瑟Q2新品引爆市场指日可待我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2018年，兰瑟的大行动还不止这些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。兰瑟品牌总司理赵忠良流露，再过两个月，品牌视觉美学大使，著名摄影师陈漫跨界设想的系列新品将周全曝光，届时品牌方将会在广州长隆举行盛大的公布会，而陈漫也会到现场助阵新品上市，敬请期待我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。