6大榜单背后国货“失守”，薇诺娜、完善日志、自然堂重塑信心

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11月11日23:59一过，双11大战落下帷幕，天猫、京东两大支流电商平台共创下了7697亿元的买卖额（统计时候为11月1日零点至11月11日24点），其中天猫总买卖额为4982亿元，京东为2715亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然今年的化装品消耗数据再创新高，但在国际大牌的围攻之下，国货化装品想要上位变得更难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国美妆网结合计谋合作伙伴数据威公布双11天猫化装品6大榜单，看看在疫情和双11时候阵线拉长的影响下，显现了怎样的新江湖？
TOP20品牌国货仅占20%
薇诺娜首夺国货美妆榜首
2020年，天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”彩妆 香水 美妆工具，阵线更长，对品牌来说，机遇和应战也变得更大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在2020天猫双11美容护理总类目（包括美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具/、小我护理/保健/推拿、美发护发/假发、美容美体仪器，以下同）TOP10品牌中，夺冠的是雅诗兰黛我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据领会，杭州悠可运营的雅诗兰黛是天猫第一个破10亿、破20亿的化装品品牌旗舰店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其次是欧莱雅和兰蔻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这三个品牌在天猫双11的销售额都跨越了20亿，紧随厥后的后和玉兰油的业绩也都跨越了10亿大关我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



从2016年至2019年，天猫双11国货化装品榜首一向是百雀羚和自然堂两大巨头剧烈拼杀，轮流夺冠；与此同时，国货化装品在TOP10榜单中的位置却不竭后移，被更多国际大牌赶超我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。到2020年双11，天猫化装品TOP10品牌中国货物牌的数目，由2016年的一半，比年削减后酿成了唯一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。专注敏感肌护理的薇诺娜今年赶超两大国货巨头，以第9的排名，初次拿下天猫双11国货化装品冠军，成为抢眼的国货名片我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而这，已经是薇诺娜持续三年跻身TOP10榜单我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在其公布的战报中，光是其天猫官方旗舰店的销售额就冲破7亿，同比增加105%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在2020天猫双11美容护理总类目TOP20品牌中，国货物牌有4个，除了薇诺娜还有排在第11的完善日志、第18的花西子和第19的自然堂我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，完善日志的销售额在6亿以上；花西子虽然紧随厥后，但被拉开1亿以上的间隔；自然堂虽然没夺得天猫化装品国货冠军，可是在星图数据公布的对包括天猫、京东等22个电商平台停止监控的11.11数据显现，“树大根深”多渠道成长的自然堂，排在小我护理类第9位，仍然连任全网国货化装品冠军我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



从以上综合榜单可以看到，在这场全年最盛大的双11大促中，国际品牌经过各类直播、买赠等优惠方式“下凡放价”，加上明星代言人、社媒达人投放的拉动，收割各类优良“尾款人”的钱包我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国货化装品品牌想要上位，已经越来越难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这也激发很多美业人沉思，未来的国货化装品，要往那里走我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
高端护肤受宠
TOP20品牌国货仅占10%





在2020天猫双11美容护肤销售额TOP20品牌（含面膜）中，高端品牌占了一半以上，流暴露消耗者对高端护肤的强大需求；排在前6的品牌，和上述总类目榜单的前6全数一样；其中，有4个品牌的护肤份额，跨越了10亿；欧莱雅团体旗下品牌有5个，占了25%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。跻身榜单的国货物牌只要排在第9位的薇诺娜，和排在第14位的自然堂，仅占该榜单中的10%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在护肤头部阵地上，国货物牌慢慢失守我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
彩妆TOP20品牌国货占25%
完善日志、花西子夺冠亚军



受疫情影响，彩妆品类一方面受冲击很大，另一方面销售向线上集合我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相较国际品牌把握话语权的护肤品类，国货物牌在彩妆品类上的表示更争气些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在2020天猫双11彩妆销售额TOP20品牌中，有5个国货彩妆脱颖而出，占比25%；完善日志更是连任冠军；今年上升势头迅猛的花西子也赶超国际大牌，位列榜单第二；连获本钱投资的COLOR KEY位列第12位；和完善日志同属母公司逸仙电商的小奥汀位列第14位；位列第19位的卡姿兰，相较其他入榜的国货物牌来说，有着更强的线下覆盖才能，在综合气力上更增微弱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

值得留意的是，虽然夺得冠亚军的仍然是走公共化线路的完善日志和花西子，可是彩妆TOP20品牌中，有一半以上是高端彩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。假如国货彩妆不能建安身够强大的怪异合作壁垒，那末很有能够在合作之下，和已经的护肤品类一样，排名不竭被国际品牌挤下去我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国货面膜上风照旧
TOP10品牌占了7席



面膜品类承载着我们唯一可以应战国际大牌品类的希望我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相较其他品类，2020天猫双11面膜销售额TOP20品牌中有更多国货物牌的身影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，光是前10品牌中，国货面膜品牌就占了7个我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不外，夺得面膜榜首的仍然是国际品牌欧莱雅，依托代价感更高的安瓶面膜和黑精华面膜，创下4.5亿+的销售额，将厥后的品牌甩开很远的间隔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。自然堂、御泥坊、珀莱雅、膜法世家、wis别离位列第2-6位，根基上走的都是高性价比线路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。范冰冰自创品牌FAN  夺得第十，这与她小我的明星效应息息相关我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。百雀羚位列第16位彩妆 香水 美妆工具，在全网掀起咋弹面膜高潮的纽西之谜位列第17位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相较护肤和彩妆都显现出明显的高端化趋向，面膜品类的高端化还有很长一段路要走我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
TOP20品牌国货占10%

阿道夫夺国货洗护榜首



洗护品类很长一段时候内也是国际品牌的全国，不外，自阿道夫等品牌咆哮而来后，原本的格式起头改写，国货物牌起头显现新的峥嵘我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在2020天猫双11美发/护发销售额TOP20品牌中，国货物牌仅2个，占比10%，其他都是国际品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，卡诗以2.7亿+的业绩位列榜首我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在线下渠道强势领跑的阿道夫，面临国际品牌的多方围歼，仍然越众而出，夺得榜单第二的位置，且位列国货洗护榜首我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据领会，11月1日第一波双11开启，阿道夫仅用15个小时，成交额就超客岁双11全天的业绩我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。11月11日第二波开启，阿道夫仅用时2小时10分钟，就实现了全网销售额冲破3亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。停止11月11日23:59，其全网业绩超3.28亿元，同比2019年双11全天逆势增加50%！假如说完善日志、花西子们是彩妆届的国货之光，那末阿道夫则凭仗着亮丽的成就单，再次彰显其洗护届国货之光的魅力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。它们都承载着国货物牌的荣光和希望我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从业绩表示上看，卡诗、阿道夫属于头部品牌的第一梯队，两者将厥后的品牌，拉开了一段较远的间隔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
排在榜单第三的是欧莱雅，紧随厥后的是施华蔻和吕，这三个品牌在价位上都不低，收割的都是更优良的消耗客群，成长潜力可观我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。排在第六的潘婷和Hair 都属于宝洁系品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。资生堂则位列第八我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
同属国货物牌的滋源，在此次双11的表示仍然亮眼，获得了整体第九、国货第二的成就我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



值得留意的是，榜单中出现了更多新的进口小众品牌和沙龙级护理品牌，这也意味着消耗者对更专业、高效的洗护发产物的渴求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
TOP20香水国货占2
冰希黎赶超国际大牌居第四



国内的香氛市场，仍然属于一个小众的市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这个小众市场，在社媒、品牌的鞭策下，起头成为新一代消耗者喜爱的工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
和彩妆、洗护品类一样，2020天猫双11香水销售额TOP20品牌也履历了国际品牌全线收割，到国货物牌突围的进程；榜单中，排在榜首的是JO 祖玛珑；国货物牌仅排在第四的冰希黎，和位列20的法颂我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。和其他品类动辄亿计相比，香水缔造的业绩还是万万级的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这也意味着可挖掘的空间还有很大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。