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作者｜华雨、Freya
编辑｜Siete
「品牌出鞘」是刀法研讨所（ID：）旗下观察类栏目，我们会对近期热门/上升赛道连结观察，并为你精选 5-10 个品牌停止先容（触及新锐品牌/成熟品牌）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
美妆个护品类中，历来不乏“中国叙事”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
劣等生如花西子，主打“东方彩妆，以花养妆”的它，2021 年在中国市场的 GMV 冲破54亿元，外洋销昔日本、美国、欧洲等，覆盖 100+ 个国家与地域，并在 46 个国家与地域开设了自力站我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
实在在花西子之前，早有一批中国品牌从传统文化中罗致灵感，如创建于 2011 年的彩棠即是以中国美学为根本的彩妆品牌，此前在小范围内出圈的它，在这一两年也起头频仍登上支流热销榜单我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
东方美学概念，是财富密码，还是殊途同归？而广博的中国文化，还能为品牌供给哪些切入点？
一类品牌的突起，背后一定有一类人群我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。中国文化中的“自然”“纯洁”“共生”“滋养”“温顺”等内蕴，符合了当下生活方式中，用户对于精简护肤、自然护肤的要求，品牌也操纵这一点，拔取了源自外乡的原材料、融入节气文化、深入民族风土人情，在打造产物的同时，传递代价观我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
本期品牌出鞘为您带来 6 个东方美学护肤新品牌，看看它们若何操纵中式哲学在美妆个护的大潮中杀出重围我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
01
稀物集SHE LOG
品牌亮点：初创松茸菌菇护肤新品类，屡次联名非遗文化，上线首年 GMV 过亿
稀物集SHE LOG 是一个 2020 年景立的中国原创高原动物护肤品牌，专注高原珍稀动物研发和生态链扶植，连系东方美学与现代科技，努力于供给温顺有用的美肌护肤计划我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
品牌开创人黄楚杰深耕护肤品行业 27 年美肌施面膜，沉淀了对品牌、研发、供给链及构造治理的经历和资本我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。除稀物集之外，还担任 Obeis欧贝斯、真丽斯等品牌公司股东我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从独占成份+珍稀动物切入，品牌初创松茸菌菇护肤新品类，其产物以云南香格里拉的松茸作为焦点成份，并由基因工程药物国家工程研讨中心供给技术支持，上线首年 GMV 过亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。操纵专家背书与站外种草构成闭环，以及代言人丁真现身天猫直播间，获得大促爆发，无超头加持下今年双 11 首日位列天猫快消新品牌 TOP11我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
宣传战略上，与配方师Rex、爸爸评测等专业 KOL 合作，传递“松茸=珍稀=有用”的心智我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，品牌专注于与中国非遗文化“联名”，携手传承人共创苏绣主题片《慢功出稀物》与剪纸限制款《卧虎藏茸》我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2021 年，还曾登上美丽修行X中国国家地理携手出品的溯源记录片《这就是中国成份》我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
融资信息：
暂无
销售渠道：
主推产物及售价：
02
东边野兽
品牌亮点：具有产物+艺术平台两大板块，品牌视觉声张，已进驻高奢美妆调集店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
东边野兽建立于 2020 年，是以东方草药动物为质料的可延续美容与生活方式品牌，旨在复兴中国草本的功用与文化代价，带来健康与美的东方解法我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
开创人何一为前欧莱雅法国总部产物司理，返国后曾任适宜本草品牌总监，兼具跨文化视角和美妆产业经历我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。两位结合开创人白焱晶、徐卓菁则深耕于质料和媒体范畴，别离曾担任前欧莱雅中国创新质料研发中心首席科学家以及《生活》杂志主编我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
品牌由“ 超级草本尝试室”和“ 东边灵感尝试室”两部分组成我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。前者主做草本护肤产物，包括灵芝精华油、菌王面霜、洁颜蜜等；后者则是合作艺术家、作家、音乐人等配合策划出书物以及展览，践行东方动物的生活方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
渠道方面，品牌入驻由在地文化打造的小众沙龙香水调集店“白鳥之歌”，综应时髦美妆以及艺术策展的艺术零售空间 hAo ，以及美妆调集店 、話梅我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
宣传侧美肌施面膜，开办线上杂志、开办高原草药巡游、“偏向虎山行”限时展、“东边厅堂”沙龙等，以多样化的形式将东方护肤美学融入现代生活艺术我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，还设有#超级草本、#超级产物、#超级皮肤科三个专栏，停止专业向内容传布我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
融资信息：
销售渠道：
主推产物及售价：
03
山水
品牌亮点：开创团队多范畴经历丰富，营销策聚焦云南在地文化，私域运营亮眼我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
山水建立于 2021 年，定位自然养肤的芳萃养肤品牌，以国内名山大川当地盛产的动物材料作为焦点成份，藉由东方山水生活和现代养肤理念，打造传递中国外乡文化的产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
焦点开创团队在产物研发、销售与推行、品牌扶植等方面堆集深厚我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。开创人卯升晔（大温）曾任职于结合利华、欧莱雅，担任资深品牌司理；结合开创人卢丹曾担任英国 BBH 广告中国区创意总监，办事于结合利华、可口可乐等品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
产物方面，现首要围绕云南地域特点，拔取云南梅里、澜沧等地的盛产野生菌、咖啡豆等作为原材料，并与国内领先确当地生物与民族动物学研讨团队合作，推动外乡动物成份作为高品格护肤品质料的挑选、开辟与提炼我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
营销战略上，品牌聚焦云南在地文化、当地动物、山河风光，并推出“山水客谈”播客，围绕山河海湖以及在地生活，每期约请一位“山水客”聊天，现已推出 18 期我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，还合作小红书、微博的旅游及生活方式类博主，分享云南观光风光与风景文化，以本乡俗物、地域故事的摸索激发情感共鸣我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
融资信息：
销售渠道：
主推产物及售价：
04
相PHAS
品牌亮点：产物及设想均由道家哲学思惟切入，屡次合作著名艺术家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
相PHAS 于 2022 年开办，是一个东方美学纯洁美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“PHAS”音同“Face”，取自“相由心生”之意，延续“道法自然”的哲学思惟我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌以“自然纯洁”为原点，重现今世东方女性纯洁自然的妆容之美我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
品牌开创人曾鸿结业于伦敦国王学院，曾为《VOGUE衣饰与美容》《智族GQ》等时髦设想类杂志香水专栏撰稿，还前后担任「单农」「suren」品牌负责人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。结合开创人谢佳眉曾在德企香精公司做 6 年评香师，负责香氛产物气味设想、研发与技术计划我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。两者于 2017 年一同创建过香水品牌「蕴藉」我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
相PHAS 遵守纯洁美妆原则，内在构建对情况、人体、动物友爱的配方及质料挑选原则；外在采用可循环接管的包装设想，内芯皆可替换我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此外，其产物的松青色粉盒设想来自中国传统大漆工艺的釉面，并采用立体主义的“解构”概念做出头部曲线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
营销方面，品牌倡议“真相计划”项目，与艺术家、公众面孔以及普通人展开对于“真”与“相”的探讨，并以多种创作载体停止记录和显现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。第一辑约请嘉宾有艺术家李怒、郭采洁、摄影师瞿王菲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
融资信息：
销售渠道：
主推产物及售价：
05
玉容初
品牌亮点：国内首个以藏红花切入的护肤品牌，背靠美人丽妆，研公布景强我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
玉容草创建于 2021年，定位东方美学中草药护肤品牌，由化装品零售办事商美人丽妆孵化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。瞄准敏感肌细分市场，操纵各类动物以及中药等自然功效成份，打造中草药护肤品，主打修护舒缓，与品牌名相互照应——将“玉容”调理至“初”状态我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
开创人陈华杰是上海家化职业司理人身世，历任过旗下六神、佰草集、玉泽、美加净、一花一木等品牌负责人，实战营销经历丰富我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。团队内另一位上将，是前上海家化首席配方师史青，做过 30 多年化装品一线研发，担任品牌首席科学家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
品牌现推出首套系列产物，涵盖乳液、精华、面膜等 6 款 SKU，用号称“动物黄金”的药材「藏红花」作为差别化焦点成份我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在配方上，挑选创新性的“同向组配”复方理念，在藏红花根本上利用积雪草、牡丹根皮等多种同向药材，构成强效矩阵我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
5 月，乳液单品登上头部科普 KOL 爸爸测评的抖音视频，经过爸爸抽检我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。站外种草视频多以科普或合集测评形式出现，强化藏红花敏感修护心智我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在小红书，还以产物体验方式，约请用户公布实在试用报告我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
融资信息：
暂无
销售渠道：
主推产物及售价：
06
三式
品牌亮点：多款专利成份用料，合作华熙生物等国内外著名供给商，屡次登上东方甄选美丽生活直播间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
三式建立于 2017 年，是一个极简护肤品牌，努力于打造具有哲思与东方现代美学的科学精研护肤产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌名源自《道德经》的“平生二，二生三，三生万物”，取“万物有序，皆有其纪律和公式”之意我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
开创团队的焦点成员深耕美妆护肤范畴十余年，别离偏重于产物研发，品牌理念和视觉，市场渠道以及宣传推行等偏向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
品牌的首个产物从开辟到上市横跨三年时候，直到 2020 年才与用户碰头，今朝共 5 款 SKU，主打面霜、精华乳我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。配方侧以功效为主，全线产物都增加了专利成份“解忧美肌精炼”，构成产物上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在供给链端，还与德国默克、法国赛比克、瑞士RAHN、华熙生物等国内外著名供给商告竣合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
视觉设想上，经过三角形元素变形而成的怪异表面，构成对“三生万物，从无至有”的意向化表达，以及为肌肤打造平衡安定状态的品牌理念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
营销方面，三式屡次登上东方甄选美丽生活抖音直播间，还合作多个美妆垂类头部博主，并同步开启自播，月销售额达 500-750 万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在投放之外，因其讲求的用料及多个专利成份配制，收获很多自来水式传布我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
融资信息：
暂无
销售渠道：
主推产物及售价：
以上品牌你最喜好 or 最看好哪个？（单选）
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发表于 2025-8-4 14:18
