屈臣氏试图更“美妆”，而健康星球正在让美妆更健康

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2020年这场疫情，在重塑零售方式的同时，也让部分范畴站上时代风口——大健康产业就是如此我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
普遍而言，大健康产业是医疗产物、保健用品、营养食品、医疗器械、保健用具、休闲健身、健康治理、健康征询等多个与人类健康慎密相关的生产和办事范畴穿插延长的综合概念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
假如说近年来，消耗者美妆认知才能的提升，正慢慢倒逼美妆产业往更专业、更平安、更具有功效的偏向演变，那末大健康零售产业，也正由于消耗者疫后对于健康话题史无前例的关注，正成为本钱市场的追逐工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照中经汇成计划研讨院数据猜测，2020年，我国大健康产业范围估计冲破10万亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。未来五年（2019-2023）年均复合增加率约为12.55%；2023年，我国大健康产业范围或将到达14.09万亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
以往，除了专业的医疗办事机构与药店之外，国内在零售端口与大健康产业最为切近的，莫属万宁和屈臣氏我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
以打着“健康与美丽”口号的屈臣氏为例，它作为践行健康、小我护理的美容零售商，除了美妆产物，更供给各类健康相关补剂、零食和其他生活健康小物品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。近年来，升级后的屈臣氏，逐步夸大其美妆专业性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝市道上，似乎缺少一个大健康零售的“抗旗者”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在2020年下半年横空出世的本钱新宠——健康星球，能成为大健康零售范畴的下一个标杆吗？
克日，《化装品财经在线》记者实地探访健康星球全国第二家旗舰店，周全显现这一升级版的2.0零售新物种我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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成网红打卡地，借力武汉K11美妆新生态
健康星球12月12日开业的华中区首店，也即全国第二家店，座落于武汉K11购物艺术中心（下称“武汉K11”）的二楼显眼处我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

作为2020年疫后武汉内环唯一定时开业的大型贸易综合体，此次新开业的K11，吸引跨越30%的品牌初次入驻武汉甚至华中，美妆板块更是成为各大高端品牌/零售店首亮相的绝佳秀场，从美妆品牌的范围与品牌支持水平来说，仅次于邻近的武汉美妆霸主武商广场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。（点击检察武汉美妆新地标《本日开业！首店云集/新物种扎堆，50张图探秘武汉K11美妆秀场！》）
同时，K11深谙年轻人消耗心理，在颜值和动线设想上突出网红潜质和艺术性，吸引了一多量年轻人前来“朝拜”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而健康星球的门店，就位于K11年轻人必摄影打卡的“网红”场景Woman 粉色中庭旁我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



门店同时位于上行和下行两个扶梯订交织的夹角处，在动线上具有极强存在感，消耗者不管是想上楼还是想下楼，健康星球那一抹夺目标蓝色一定映入视线我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

反之，健康星球作为K11商圈内唯逐一家大健康范畴的综合店，具有唯一性和引流性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现场工作职员流露，武汉首店开业两日的销售额便已冲破20万元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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200㎡面积、
美妆占比40%
此次新开业的华中首店和国内第二家店，有别于早在9月30 日在上海举世港开业的全国首店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
首先在面积上，举世港店面积约为300平米，K11店面积为200平方米，但都采用了开放式设想我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

其次在设想气概上，相较于举世港首店的沉醉式场景，K11店更重视科技感与时髦感的交织我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其灯光设想采用了一流规格的LED科技屏，主色彩以通透的白为底色，混搭炫彩的蓝色与紫色，制造专业感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

据现场工作职员先容，K11店为健康星球的综合旗舰店，有SKU约5000个左右，涵盖美妆个护、健康零嘴代餐、草本养生、时髦、科技等多个细分范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
其中，美妆品类占比在40%左右我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



除此之外，健康星球放大了“健康”概念，专门辟出涵盖即食燕窝、养身茶等养生品类的“东方养生”专区，以及困扰现代人身材和心理健康的维生素、益生菌、胶原卵白、酵素、DHA、体重、就寝、免疫力这8大范畴的“亚健康”专区，供给品味片、口服液等保健品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。门店也辟有“健康食品区”，供给线上也销售火爆的各类轻卡零食和代餐等等，例如罗永浩带货的“网红”代餐食品ffit8卵白棒我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

健康星球CEO杜汉武曾公然暗示，健康星球处理了大健康产业的畅通渠道模糊、分离的痛点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。消耗者不需要像之前那样，要从分歧渠道去获得题目肌肤、干净美容、中医养身等处理计划，健康星球就能以科学的方式一站式处理这些泛健康范畴的题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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平安、专业与功效，做专业的成份党
健康星球门店中的美妆地区，位于门店右侧我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。背柜区有两个，别离是一个面膜背柜区和一个护肤品背柜区；中岛区有四个，别离是两个护肤中岛、一个爆品套盒中岛、一个清洁日用品中岛我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

除此之外，还具有一面墙的身材、头发护理专区；防护星球（唇部、手脚护理等细分品类）和男士专区也别离占据半个岛柜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
为了增强与消耗者的互动，健康星球在分别每一个品类区位时，采用了很是新奇的取名方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。如一进门的面膜地区，被称为“膜力星球”；相邻的护肤背柜区美妆秀场，被命名为“成份颜究”；两个护肤岛柜区则被命名为“肌肤健康”；男士护肤专区被命名为“君子行健”等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

全部护肤区的重头戏在于“成份颜究”范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《化装品财经在线》记者惊奇发现，健康星球一是没有引进市道上大热的护肤品牌，连结了本身品牌的怪异矩阵，特别是线下美妆店少见的薇诺娜、线上爆火并受成份党追捧的HFP等等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

二是在品牌标签上重点突出该产物焦点成份，例如城野医生的377、悦薇独占氨基酸复合物、华熙生物的玻尿酸、HFP的乳糖酸，等等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。消耗者靠近后仅看标签就可以敏捷获知产物成份及功效我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



同时，在护肤区，健康星球还装备专业肌肤检测仪，帮助消耗者更好获知肌肤状态，以便BA更有针对性保举我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

值得留意的是，健康星球没有触碰现今调集店最受追捧的彩妆品类，全店未见任何彩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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自有品牌占比20%，推出“大麻护肤”
为进一步建立身牌的护城河，以便和其他美妆调集店进一步区分隔来，健康星球结合科丝美诗、大洲新燕、怡亚通、奇化、百合等一流供给链，在多个范畴里围绕怪异产物概念打造自有品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今朝，门店内约有20%左右品牌为自立孵化，涵盖各品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
如家庭护理品牌WIZ（维滋）、CBD科技轻奢护肤系列（超麻）、食养品牌黄太后养生茶、滋补品牌参官燕等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现场工作职员先容，这些品牌以抵消耗者需求的切确洞察，以及较高性价比，已经在上海举世港店获得较好市场反应我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

这其中最引人关注的，即是在化装品高低流激发激烈关注的大麻成份护肤品的推出我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据悉，超麻品牌，完全由健康星球自立孵化，具有维稳、抗衰以及抗糖化多重功效我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝在售冻干面膜、精华油、精华液、面霜等6个单品，定价在168至358元之间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

而WIZ维滋则是以李时珍故乡——湖北蕲春特产的艾草为原材料，全线无增加的健康小我护理品牌，包括面部护理、家庭护理等多个品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

杜汉武曾言：“我们发现健康产物全渠道链条太长（S2B2C），环节过量，价格偏高，信息不通明我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”健康星球的出现，将整合高低流供给链，收缩大健康范畴的中心环节，使消耗者真正获利我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



今朝，健康星球计划孵化400余款合适市场需求的焦点爆品，未来将慢慢进步自有品牌的比例我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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“跨境星选”延展时空，带来线上零售新玩法
在门店内，“跨境星选”范畴引得众多消耗者扫码体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
记者看到，除了店内摆放的数千个SKU，健康星球还供给线下扫码，线上注册直邮抵家的跨境购办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。记者扫码并登陆健康星球小法式后，在跨境购范畴不但看到了中国消耗者喜爱的日本龙角散止咳糖、POLA抗糖丸、Move Free益节枢纽护理软糖等健康产物，更有兰蔻、SK-II等大牌美妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

同时，该小法式也是一个健康星球门店的线上版，各“成份颜究”“防护星球”“营养库”“亚健康”专区的产物，在线上均有销售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
除此之外，这一小法式还可以实时检察消耗者在线下的肌肤测试成果，还设备有拼团、砍价等内容，不难设想，健康星球将以这一小法式为据点停止更多的新零售摸索我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

据现场工作职员先容，健康星球的焦点计谋之一就是建立一体化数智中台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。经过买通数智抓取、数智处置、数智贮存、数智识别和数智关系链，健康星球不但可以为消耗者打造沉醉式的场景、体验多维健康办事，更能为用户建立更完善的健康大数据，以更多科技创新驱动，深度办事会员用户，满足更多样的健康生活场景需求我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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咖啡厅进驻调集店：要零售，更要生活方式
在门店左侧显眼处，健康星球特地斥地一个咖啡角，将其命名为“不焦虑咖啡”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



开业特惠，咖啡仅售5元，其口号为“城市制造焦虑，我们制造咖啡”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。并在咖啡吧前，摆放有矮桌和板凳以供消耗者休闲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

在场景上融入“不焦虑咖啡”，以此提出心理健康也一样值得今世年轻人关注并公道疗愈的看法我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。正如上文已经先容的门店分区表现的那样美妆秀场，健康星球希望在身心上为消耗者打造一个“关注身心健康的避风港”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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多范例门店组合，3年拟开店200家
上海举世港首店面积300㎡，武汉K11第二店面积 200㎡，未来，健康星球开店形式将有何演变？
工作职员告诉记者，在门店形状上，健康星球除了有300㎡左右的标准店，还将连续推出1000㎡的旗舰店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，为进一步拓展下沉市场，传布健康理念，健康星球瞄准了社区经济的灵活性和高触达，将会连续铺开50㎡左右的健康办事站，“目标就是深度切近居民的健康生活”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

按照以往的公然报道，有顺为、高榕等投资机构领衔，“不差钱”的健康星球，估计3年内将在全国开店200家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝，其首批门店将慢慢落地于上海、北京、广州、深圳、杭州等一线城市和武汉、南京、重庆、成都、西安等准一线城市我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“到2030年，线下门店将跨越2500家，成为中国大健康新零售范畴的创新标杆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
记者手记：
健康星球的方针很明白：“家庭健康一站式处理计划供给者”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今朝来看，它有充足的本钱：如本钱注入后有充分的现金流；若有强有力的带领者——健康星球CEO杜汉武曾为周黑鸭CEO，其营销和运筹本钱的才能在业内负有盛名；如非凡的供给链整合才能等等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
更加重要的是，健康星球对于行业形式的倾覆，以及对于大健康风口的把控我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从另一个角度来说，这对现今化装品行业有更多启发意义我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。中国今朝的化装品市场容量，正逐步向5000亿群众币挨近，在范围上和大健康产业相比，还是小巫见大巫我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可是，美妆，因其近年来的“健康美”风潮，逐步演变的现代化零售渠道，以及与健康范畴的高连带率等缘由，似乎与这一新晋风口发生具有史无前例的兼容性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
更加重要的是，大健康这一刚需品类，可以将原有美妆店的“女性”“18-40 岁”等限制性较强的消耗者画像，延展至全年龄段顾客我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。非论男女，非论老小，都是大健康产业的消耗者和受益者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
《化装品财经在线》记者疫后跑市场发现，广东、山东、江苏甚至四川多地专注化装品范畴多年的代理商和品牌方，在疫后起头停止大健康范畴转型，如投建产业园，生产合适化装品店销售的美容健康品等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在终端，跨界大健康范畴的销售和办事，已成多地门店用以补充化装品利润下滑的方式，和用以吸客、留客的升级转型偏向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。