短视频带火“男颜经济”，蓝海赛道若何翻红？

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撰文 | 雨过炊烟
编辑 | 纪南
" 男生第一眼帅不帅不说，那油腻啊是真要命 "，男性美妆博主辰 TK 在抖音上一边给男性用户保举响应的美妆产物，一边讲授若何迎来桃花运的去油步调我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今朝，辰 TK 的粉丝有 172.4 万，他的短视频涵盖了男士裸妆教程、战痘指南、发型教程等内容，几近为入门男颜经济的男性消耗者们供给了一站式办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



无独占偶，小红书一样出现了大量男士穿搭、男士美妆的笔记，关于男士护肤的笔记约有 24 万篇品牌彩妆广告语，一篇《夹杂皮油痘肌男士护肤品怎样选》的笔记收藏量过万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。知乎上 " 欠都雅的男生是若何变帅 " 帖子下面的美妆护肤回答点赞量 2.3 万，收藏量 8.4 万，这些都能看出男颜经济在交际媒体上愈生机爆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随着时代的成长，爱美早已不但仅是女孩的天性，男颜经济突起后，越来越多的男性消耗者逐步加大了对于颜值的投入力度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照前瞻产业研讨院的猜测数据，2021-2026 中国男性护肤品市场范围年均复合增加率为 15.88%，2026 年整体市场范围有望到达 207 亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在人们的旧有认知中，女性消耗者的采办力远大于男性消耗者，而在采办力普遍偏弱的情形下，男颜经济真的有那末火爆吗？
男颜经济的幕后推手
在曩昔，男性化装常常轻易被贴上 " 娘炮 " 等标签我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但近年来，这类呆板印象正在逐步被打破我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。鹿晗就曾在直播间提到过：" 化装不分性别，只要自己喜好，大师都可以化装我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。"
特别是韩流兴起后，观众的审美风向逐步改变，小鲜肉俘获了越来越多的女性粉丝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而随着抖音、快手等短视频平台的出现，越来越多的草根颜值博主出现在了观众视野我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
今年 4 月，垫底辣孩凭仗一条《若何成为国际超模》的短视频走红我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。变装之前，他是一个扎着小辫、土里土气的普通男孩，变装以后，他瞬间气场全开，在西装、墨镜的陪衬下，国际超榜样实足我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



批评区固然有人质疑他是 P 图高手，但美妆护肤品、衣饰穿搭一样起到了很高文用，垫底辣孩的出现似乎也给男性观众带来了一种感受，美妆的门坎没有那末高，稍微涂点粉底、乳液就能秒变男神我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另一方面，垫底辣孩也在一定水平上带动了男颜经济的成长，他带货的花西子空气蜜粉、卡姿兰小奶猫夜粉粉底液等产物的销量都到达了 10 万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在综艺侧，《披荆斩棘的哥哥》等熟龄男性综艺的热播，更是令观众看到了 30+ 的哥哥们也可以清新去油腻，这些 KOL 都在无形中带动了容貌焦虑，也令男性消耗者们更加重视本身颜值，从而助推了男颜经济的火爆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
欧睿国际数据显现，2016-2019 年，中国男性美容市场的零售额均匀年增加为 13.5%，远远高于全球均匀水平的 5.8%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020 年双 11，男士护肤品备货同比增加 30%，进口彩妆备货同比增加 3000%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



图源：微博
与此同时，多位一线新生代演员成为了大牌美妆护肤品的形象代言人，杨洋代言法国娇兰、李现代言雅诗兰黛彩妆、易烊千玺代言阿玛尼、王俊凯代言妮维雅身材护肤……虽然他们的受众群体大大都仍然是女性消耗者，但也买通了男性与美妆护肤等产物的链接，给男颜经济的成长带来了更多能够性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
至于为男性用户种草美妆护肤品，各类交际媒体平台上的信息流内容成为了最有用的推手我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。B 站的时髦 up 主芥末 Jim 推出的《男生平常出门妆》播放量破百万，余毅涵、唐暖锅推出的《汉子的心机裸妆》、《油皮 boy 的护肤指南》等短视频也给低级美妆的男性消耗者们供给了参考指南我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
男颜经济的成长在小红书凸显得尤其明显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在小红书上，男士美妆笔记还会细分到男士遮瑕、男士护肤、男士穿搭等种别，给男性用户供给了更加具体的参考我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照《小红书 2022 男士美护四大趋向》报告指出，一年中男士护肤创作者同比增加 82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升 20.5%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



可以看到，随着明星代言逐步增加、交际媒体不竭种草、草根达人层见叠出、男性美妆个护产物的品类日益扩大，男颜经济正在加速出圈的步伐我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而现现在，男颜经济这条赛道变得炙手可热，其买卖也大有可为我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。深耕垂类产物赛道、精准满足男性消耗者的美妆护肤需求，并经过大范围的曝光种草实现流量转化，成为当下品牌方撬动男颜经济市场份额的通用战略我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
男颜经济 " 消耗战 "
不成否认的一点是，男性消耗者越来越舍得为美妆砸钱了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照《2021 年 " 他经济 " 研讨报告》，一年内采办美妆护肤类产物的男性用户比例跨越 50%，一年内采办金额在 900 元以上的男性用户比例跨越 50%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
其中，Z 世代群体正在成为美妆个护的主力军，从年龄段上看，18-25 岁的男性消耗者居多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。考拉海购数据显现，2020 年品牌彩妆广告语，00 后男生对于彩妆消耗的增速远远大于 00 后女生，他们采办粉底液的增速是女生的 2 倍，眼线的增速是女生的 4 倍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



回首 2000 年之前，男性护肤市场唯一七个品牌入局，其中妮维雅、家化高夫等品牌最为著名我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。彼时，市场上大大都的美妆护肤产物显现出了去性别化趋向，男性消耗者也会挑选采办女性美妆护肤品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但由于男性肤质和女性肤质存在很大不同，男性的角质层比女性厚约 25%-30%，出油率高于女性，而且男性皮肤比女性粗糙、补水较难，是以这些去性别化的产物并分歧适我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



成长至今，男性护肤品逐步显现出了细分趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据《小红书 2022 男士美护四大趋向》指出，男士洗面奶祛痘控油半年环比增加 732%，男士防晒半年环比增加 96%，男士护手霜半年环比增加 1645%，男士香水淡香保举半年环比增加 320%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。除此之外，其他爆款产物也起头被越来越多的男性用户喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
比方国外品牌欧莱雅男士就推出了男士专业防晒、男士黑管 BB 霜等产物，并约请了吴彦祖、井柏然、王嘉尔等明星代言；妮维雅男士也针对分歧的男性肤质推出了净油精华亮肤洁面炭泥、妮维雅男士水活滋润精华露、妮维雅男士舒安润护保湿露等产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
相较而言，国产物牌薇诺娜则将男性的皮肤分为油皮痘肌和敏感肌，并对此推出抗氧化和舒缓修护功效的产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。新锐国货物牌蓝系也推出了清新控油的洗面奶、男士保湿爽肤水等产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在各大品牌延续发力的情况下，男性硬核护肤理念亦随之增强，男颜经济的赛道也越来越卷我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此外，不止男性美妆用户群体的逐步扩大，男性医美用户一样出现了大幅增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照《2021 医美行业白皮书》，2021 年男性医美消耗者用户范围增速高达 65.3%，而女性消耗者范围增速仅为 10.78%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在男士美妆和男士医美齐头并进的情况下，男颜经济正在以史无前例的姿势迈入全新的发展周期，至于这片蓝海范畴究竟能否翻红，仍然取决于本钱和品牌方对于相关产物的结构力度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
蓝海赛道能否翻红？
早在 2017 年，本钱就将方针瞄准了男颜经济，男性美妆品牌已经完成了多轮融资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，理然融资金额超 4 亿，漫仕融资金额过亿，亲爱男友、蓝系、JACB 等品牌获得了上万万融资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020 年，男士化装品、护肤品相关注册企业多达 3141 家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随着入局男士美妆赛道的玩家越来越多，各大品牌为了提升著名度，便走上了花式营销之路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。" 亲爱男友 " 的男士洗澡露以 "92% 的女生喜好的男生香气 " 为卖点，并在抖音短视频的宣传中打出 " 女朋友最喜好的味道 "、" 吸引女生的奥秘 " 等保举语我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



理然先是结合冈本推出了联名礼盒，广告语是：" 先修肌肤之道，再尝肌肤之亲 "，以后还和燕麦奶品牌 Oatly 推出了咖啡洗澡露，主打 " 可以洗的咖啡，可以喝的燕麦 "我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为了满足男性用户的 " 少男心 "，家化高夫推出了与哆啦 A 梦联名的保湿水；欧莱雅推出了与奥特曼的联名产物；美妆品牌 MAC 则结合游戏《王者光荣》推出了男团限制色口红我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌们为了俘获 " 少男 " 们的心可谓用上了十八般技艺我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



图源：小红书
但是，当下的男颜经济市场照旧没有成长到充足大的体量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然在花式营销的助力下男士美妆个护品牌的著名度有所提升，但男性美妆用户在采办力方面仍然没法与女性相比我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以今年双 11 为例，罗永浩的直播间喊出了 " 汉子的需求也该有人管管了 " 的口号，他带货的产物包括欧莱雅男士洁面乳、兰蔻男士护肤套装、理然男士香水等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但相关数据显现，罗永浩带货的代价 115 元的护肤套装预订唯一 300 单，初次在淘宝带货的总额约为 2.1 亿元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而李佳琦虽然没有创下外界传言的 215 亿元 GMV，却也远远跨越罗永浩我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
由此看来，在男士美妆护肤品的推行方面，品牌方仍然需要精准解锁男性消耗者的流量密码，并挑选合适产物调性的头部达人，从而买通 " 前期种草 - 前期收割 " 的闭环产业链我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对于全部美妆护肤市场而言，女性的美妆护肤市场日臻成熟，男性美妆护肤市场尚处于成长早期，响应的美护产物和种草办事都存在较大的长大空间，新锐男士美妆护肤品牌并未过量占据用户心智我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不外，这也恰恰说明，男颜经济的潜力难以估量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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