快手公布2019美妆白皮书：多个国货物牌月GMV数万万

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日前淘宝美妆类目小二是谁，快手科技公布《2019快手美妆行业白皮书》，从快手美妆行业概览、美妆消耗者、优良商家案例以及美妆内容生态等方面复盘了2019年快手美妆垂类的成长变化及行业业绩，并展望了2020年快手美妆行业的成长趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
白皮书显现淘宝美妆类目小二是谁，2019年全年快手电商美妆类目GMV、活跃商家数、作品数及消耗者范围都连结了快速成长势头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。商家端，10W+粉丝量的商家增加了36倍；消耗者端，18岁-30岁的年轻女性是首要消耗群体，且单笔200元消耗买家占比延续上涨，消耗品格不竭升级我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
同时，快手美妆也为国货物牌突起供给了重要平台，完善日志、倚后、安杰拉等国货物牌都在快手获得了不错成长，倚后在快手月GMV已经到达4000万+我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2020年，快手美妆将针对“人货场”供给流量扶持、运营指导、政策扶持，并将为美妆新商家供给专项扶持，从而为美妆品牌和主播供给更好的成长情况，助力更多中小国货物牌在快手长大，打造繁华双赢的美妆电商生态我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
市场快速增加

商家日益活跃
白皮书显现，从2017年以来，中国美妆一向连结快速增加，预估2022年中国美妆行业市场范围将冲破5000亿元，市场远景广漠我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2019年，快手电商美妆类目GMV、月付款买家数和动销商家数目都连结了高昂成长势头我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中1W+粉丝量商家增加45倍，10W+粉丝量商家增加36倍，100W+粉丝量商家增加13倍，中腰部商家成为重要气力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美妆商家在快手连结了很高活跃度，2019年美妆商家每月均匀上传6个商品，开播13天，完成23场直播我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





数据显现，2019年，快手美妆行业，护肤、彩妆是焦点三级类目，GMV占比高达80%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中护肤占比到达61.9%，是第一大品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时护肤和彩妆也是商家销售重点，销售商家数目占比高达52%，这一比例与对应类目买家数根基分歧，说明快手美妆商家主营类目与消耗者的需求根基婚配我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
年轻女性是消耗主力



在快手美妆焦点消耗者群体画像上，快手美妆消耗者首要散布在城镇，性别上占比81%的女性群体是消耗主力，年龄上18岁-30岁的年轻女性是首要消耗群体我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在价格端，数据显现，50元以下及200元以上商品定单数是今朝快手美妆GMV进献焦点气力，200元以上商品在快手仍有一席之地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比来半年来，单笔最高消耗200元以上买家占比延续上涨，同时单笔60元以下消耗占比逐步削减，快手电商美妆买家消耗品格进一步升级中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





在中高端产物方面，诸如阿玛尼、兰蔻、迪奥等中高端品牌产物在快手单场直播销量也到达了数万单至几十万单，这证实中高端美妆产物在快手一样有庞大潜力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2019年，春之唤品牌营收过亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020年，77英姐设定的快手营收方针是6亿-10亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在77英姐看来，由于有了快手，生产商可以以一种自然实在的方式面临消耗者不用拍广告，老铁就是代言人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这为国产物牌推行供给了一个严重的机遇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在一众美妆主播背后，更大的受益者是美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。像完善日志、倚后、安杰拉都是快手出现的优良国货物牌代表，其中完善日志在快手粉丝量有254万，在快手美妆国货物牌日当天日GMV跨越了1600万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。倚后在快手有277万粉丝，其月GMV已经跨越4000万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。安杰拉今朝快手粉丝有302万，月GMV则到达了2000万+我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2019年快手美妆短视频跨越3000万
数据显现，2019年快手美妆商家短视频全年范围跨越3000万，美妆商家内容旁观量8537亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在2019年8月-12月，美妆内容活行动品量43万，总播放量到达42亿，商家总介入量到达5万，活动总涨粉量2000万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在电商短视频拍摄上，低价优惠、爆款单品、生活化场景以及人设分歧的短视频更受用户接待我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2019年，中国美妆行业收集零售总额占社销总额比例不竭爬升，线上市场重要性延续升高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2020年，面膜、口红以及男性护肤产物将成为新的趋向和机遇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。白皮书显现，快手美妆将围绕人、货、场推出流量扶持、运营指导、政策扶持等一系列计划来助力商家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在“人”端，快手将培育有电商才能的人、对品牌主停止重点运营和保护；在“货”端，快手将周全提升在售货物资量，并大力支持著名国货物牌；在“场”端，快手将短视频、直播两手抓，提升短视频转化结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为帮助美妆新商家顺遂度过冷启动，2020年快手美妆还将针对新晋美妆品牌供给开店流量包、培训得流量、首播流量包等资本扶持我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
（编辑 田冬）