中国化装品产业正走进以“轻奢“为标志的小时代

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消耗升级拉开了“轻奢时代”的序幕，消耗者希望在价格和质量之间找到一个最好平衡点，恰好，“轻奢时代”的到来让消耗升级有了更清楚的表面：未来，那些可以以轻奢的名义引领风行趋向的化装品品牌，并不但由价格身分作为权衡标准，能否有态度、有逼格甚至仅仅是直击了某个消耗痛点并努力于供给处理计划，都将能够成为一个品牌积极融入“轻奢时代”的表示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
3月9日，由化装品报主办的中国化装品零售形式创新大会暨进口化装品论坛正在停止我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以下为化装品报社唯美中国活动策划中心首席履行官汪玮的开篇主题演讲《中国化装品产业正走进“轻奢时代”》我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以下为演讲实录：



明天我们相聚在春暖花开的广州，感受着羊城三月春意浓我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。俗语说“一年之计在于春”，我们挑选在万物苏醒的春季、在中国化装品产业的华南重镇广州举行“中国化装品零售形式创新大会暨进口化装品论坛”，就是希望可以搭建一个相同对话的平台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
本着“整合全球资本、创新零售形式，搭建渠道商与全天下做买卖的平台”的初衷，化装品报社唯美中国活动策划中心肯定了本次中国化装品零售形式创新大会暨进口化装品论坛的主题是“轻奢时代与消耗升级”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。随着这一系列关键词关注度的升温，也预示着在推动中国化装品产业升级的进程中，我们在座的列位都将进入一个以消耗升级为代表的全新时代我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
下面，我迁就本次会议的主题“轻奢时代与消耗升级”做一点说明我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
消耗升级拉开了“轻奢时代”的序幕
2015年的“双十一”，全国网民用912亿元的成交金额，为中国消耗市场微弱的采办力写下注脚我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一天恰巧由李克强总理主持召开了本届政府第111次国务院常务会议我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。全民网购的日子里，会议头一个议题就是摆设以消耗升级促进产业升级，培育构成新供给新动力来扩大内需我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。李克强总理说：“老百姓兜里有钱了，想要过更好的生活，不能限制大师出外买工具，更不能把国门关起来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
昔时很多人到日本抢购马桶盖，总理在国务院常务会上提问列位部长：“国人出国买的马桶盖，为什么我们国内的企业就不能生产呢？”对于制造业来说，消耗升级倒逼产业升级更多是经过技术创新的形式显现，而对于化装品零售业来说，我们就站在感受消耗升级的最前沿，正所谓“春江水暖鸭先知”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。身处全民消耗升级的大布景之下，中国化装品产业的“轻奢时代”大幕渐启我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此前，由中共中心、国务院印发的《国家新型城镇化计划(2014-2020年)》明白提出，2020年中国城镇化率将从今朝的55%提升至60%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。届时，我国将有跨越8亿的城镇生齿；至2022年，我国有75%的城镇家庭将成为中产阶级我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一份来自威望数据观察公司的研讨报告指出，新型城镇化进程将会着眼于可延续的成长，随着群众生死水平、支出水平的进步，新型城镇化将进一步催生中产阶级的突起和消耗需求的进步我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与此同时，可自在安排的小我开支的延续增加也使得消耗者的生活方式朝更高质量的偏向改变我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对于化装品零售行业来说，消耗需求的高端化与细分化成长已然成现今化装品消耗成长的几个较为明显的趋向之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。消耗者起头慢慢追求高品格、平安以及牢靠的产物，而价格身分对于中产阶级做出消耗挑选的影响力正鄙人降我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照调研，45%的消耗者暗示他们愿意采办奢侈品由于其有更加牢靠的质量和品格我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与此同时，消耗者起头重视产物带来的自我认同感，对于年轻消耗者来说，自我认同和本性化变得分外重要我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。是以，为了满足更多消耗者分歧的消耗需求，产物细分正在不竭深化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
轻奢概念的逐步明白各大化装品牌标志，让化装品消耗市场高端化与细分化并举的诉求获得了满足我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一项来自消耗市场的研讨报告指出，轻奢消耗之于化装品零售业首当其冲的就是价格变化，很多已经成为轻奢一族的消耗者其最初考量点也是价格——既能满足高品格诉求又能在钱包的承受范围内我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相比国际顶级化装品品牌高昂的价格，“轻奢时代”的到来还符合了中国奢侈品消耗年轻化的趋向，比如80、90后能够将成为轻奢消耗的主体，他们在商品的挑选上会有更多本性化的诉求，而轻奢级化装品既有品牌设想元素，百货专柜渠道可以看到的品牌摆设也能满足其消耗心理我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
以在国内二线百货备受接待的悦木之源、、等为例，这些品牌之所以能获得一群非常稳定、追求年轻时兴的顾客，很洪流平上也是受益于这些品牌的轻奢定位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可以说，积极拥抱“轻奢时代”，应当是每一个有理想、有态度的化装品品牌都不应躲避的话题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
中国化装品产业应当积极拥抱“轻奢时代”的到来
2015年11月23日，国务院印发《关于积极发挥新消耗引领感化加速培育构成新供给新动力的指导定见》，指导定见共包括24条办法，提出消耗升级重点范畴和偏向，首要包括办事消耗、绿色消耗、时髦消耗、品格消耗等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这些官方界定的消耗升级的偏向中，成长时髦消耗和品格消耗很是引人关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
明显，相比力价格高屋建瓴的奢侈品定位来说，中国市场时髦消耗和品格消耗的最好代言范本应当身世于“轻奢阵营”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。之所以说轻奢定位在消耗市场上有很大的潜力，是由于消耗者希望在价格和质量之间找到一个最好平衡点各大化装品牌标志，恰好，“轻奢时代”的到来让消耗升级有了更清楚的表面：未来，那些可以以轻奢的名义引领风行趋向的化装品品牌，并不但由价格身分作为权衡标准，能否有态度、有逼格甚至仅仅是直击了某个消耗痛点并努力于供给处理计划，都将能够成为一个品牌积极融入“轻奢时代”的表示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随着近年来相关部分对进口品类及产物相关答应证审批速度的提速，已经有为数很多的进口品牌进入中国市场，但相比“围城”外跃跃欲试的诸多进口品牌总量而言，在中国市场试水的进口品仍可谓少数我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。关于进口品牌在外乡市场运营的形式范本、外乡市场喜爱什么样的进口品、轻奢时代下美妆形式若何停止创新与摸索，业内概念纷歧我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
化装品报社唯美中国活动策划中心希望经过举行2016中国化装品零售形式创新大会暨进口化装品论坛的契机，正式明白中国化装品产业正在进入又一个“小时代”——一个以“轻奢”为标志，以消耗升级为布景的化装品产业“轻奢时代”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
朋友们！
莫道君行早，更有早行人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当我们坐在这里探讨轻奢时代与消耗升级的关系时，已经有越来越多的工商企业起头了行胜于言的贸易理论我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
吴晓波在《价廉物美的时代可以竣事了》一文中曾指出中产阶级有四个明显的消耗特征：第一，他们是典型的性能偏好者;第二，他们是精明的广告辨识者;第三，他们愿意为高品格买单;第四，商品的定价与本钱无关我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当我国的中产阶级逐步成为主力消耗人群时，“价廉物美的时代可以竣事了”，那末，一个什么样的时代可以起头了呢？最少，大师可以起头积极拥抱“轻奢时代”了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
感谢大师！