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克日，点开韩国美妆品牌HERA赫妍的微信商城发现，首页贴出温馨提醒，“由于渠道调剂，微信商城将于3月1日起头停止销售”，且微信商城里的彩妆产物几近都在打折销售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《中国化装品》杂志联系HERA赫妍母公司爱茉莉承平洋询问，获得回答称“HERA赫妍线下专柜已全数撤出中国，今朝只在天猫旗舰店出售产物”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
又一韩国美妆品牌在中国闭店韩国彩妆批发，Hera赫妍不是第一家，相信也不会是最初一家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
HERA赫妍微信官方商城截图
从火爆到退场，只用了6年
2013年，随着全智贤主演的韩剧《来自星星的你》火遍中国，女主在剧中频频利用的美妆产物“HERA气垫粉底液”，一时成了备受追捧的明星产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。3年后，全智贤又在《蓝色大海的传闻》一剧中带火了“人鱼色口红”，HERA赫妍化装品系列完全火爆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2016年，HERA赫妍在北京SKP设立首家专柜，全智贤也亲临现场代言，场景盛大风头无两我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
全智贤亲临HERA赫妍北京SKP专柜代言
但是，短短6年时候，HERA赫妍就从炙手可热到销声匿迹我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。搜寻舆图，已不见其线下专柜的踪影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩国彩妆正在冷静离场
HERA赫妍不是第一家撤出中国的韩国美妆品牌，也不会是最初一家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比HERA赫妍更加人熟知的悦诗风吟（）和伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）等韩妆品牌，也在中国关停了大量门店，或停止门店面积缩减优化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。值得一提的是，伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）曾在北京海淀黄庄租下一间C位大门店，关停后由国货彩妆“完善日志”重新装修后再次开业我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
询问四周爱美的女孩时不难发现，韩国彩妆已经是无数90后、95后的启蒙化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。高中结业后起头化装的女孩子们预算有限，难以企及欧美大牌化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而彼时的国产彩妆还只能和“廉价低端”联系在一路，与之相比，韩国品牌平价又多样，加上韩剧的“带货”效应，韩国彩妆产物成了性价比最高的首选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“同价位的话，国产彩妆已经甩开韩国彩妆一条街了韩国彩妆批发，买国产彩妆还能支持国货，何乐而不为呢？”一位白领告诉《中国化装品》杂志我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
除了消耗者的冷淡态度，很多商家销售韩国彩妆产物志愿也在消减我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一位代购向《中国化装品》杂志流露，销售韩国彩妆时发现有很多赝品，轻易发生胶葛，加上疫情影响，从外洋邮购的产物清关时候更长，晦气于产物周转，所以很久之前就不代购韩国美妆产物了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩国彩妆品牌在中国的冷静离场，已成为大势所趋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。作为进口产物中国化成功的案例，韩国彩妆为何走到明天？
国潮彩妆弯道超车
现在，随着国潮彩妆的突起，消耗者早已有了更多的挑选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国产美妆产物更新快、价格实惠、品牌多样、包装靓丽，线下还有很多试用和采办渠道，方便消耗者“沉醉式”体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国货物牌在质量和审美上弯道超车，敏捷攻占市场，加上消耗者对民族企业的自然好感，使得国潮美妆成了主力消耗军的“骄子”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国产化装品不但在中国积极倾销，甚至起头了外洋结构，未来前途不成估量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而韩国平价彩妆产物包装昂贵、质地不突出、产物同质化严重，已经完全有力与国产彩妆相对抗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对于消耗者来说，几年前风行的“亮闪闪韩系妆容”也已过期，现在的女性更热衷于打造“高级感日系、中式妆容”，潮水的改变激发产物的转向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。本来以平价著称的韩国彩妆，面临更低价、更高质量的国货彩妆，完全落空了焦点合作力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。价格，终成为了压服韩国彩妆产物的最初一根稻草我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另一方面，随着2016年一张“限韩令”，已经风行全亚洲的韩流文化热度在中国骤降我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩剧、韩星在接下来的几年间近乎落空了中国市场，没有了“明星效应”的光环，新的韩国彩妆品牌难以打入中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。虽然从客岁以来，韩国艺人团队逐步规复在中国贸易计划，各大平台上逐步有了一些韩国明星的身影，但能否让韩国彩妆品牌重回顶峰，还需谨慎观察我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩系产物还有戏吗？
但是，要说韩国化装品将全线撤离中国市场，似乎并不得当我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据韩联社2月23日消息，韩国客岁对华出口额为2136亿美圆，同比增幅跨越20%，创历史最高记载我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在客岁出口中国的韩产消耗品中，护肤品的出口额排名第一，为37.4亿美圆，同比增加19.4%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，护肤品在中国进口市场的市占率排在日本和法国以后，位列第三，和日底细差5.5个百分点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
观察身旁，为中国消耗者所熟知的一些护肤品牌，在国内商场仍然到处可见我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。中端品牌如兰芝、梦妆等，在以屈臣氏为代表的门店仍然有很多柜台和产物，高端品牌如雪花秀、Whoo后等，在各大商场仍有专柜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
如此看来，韩国护肤品市场似乎并未受太大影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。究其缘由，一方面是就定价而言，韩系高端护肤品相比同档越日系护肤品，有一定的价格上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。以雪花秀为例，作为韩系贵妇级护肤品，一套水乳价格在一千元左右，而日系贵妇级护肤品，如CPB肌肤之钥，一套水乳价格已逼近两千元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一套韩系水乳的价格只能买一瓶日系水乳，消耗者早已用脚投票我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另一方面，由于地理缘由，亚洲人最懂亚洲人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩系护肤品的质地细致，重视滋润，相比欧美护肤品的微弱结果，韩系护肤品更合适亚洲人的肤质，使敏感肌人群也能安心利用我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。且韩国护肤品主打的“草本”“人参”等滋养理念，在文化上更易于被中国消耗者接管我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
还有一点不能不提，韩国女性不管在现实中还是收集上，即即是五官条件不够优异，也能给人一种“皮肤很好”的观感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国女性确切都比力重视保湿与防晒，从小养成爱惜肤的习惯，对于韩系化装品也起到一定的带动感化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
可见，韩国护肤品今朝仍有其怪异合作力，能在市场上占据一席之地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外，韩系护肤品若仅仅依靠这类微小上风，一定能久长耸峙于中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。有业内助士暗示，随着越来越多的企业加入护肤赛道，科技投入的增加，高端国产护肤品呼之欲出我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。也许在未几的未来，国产护肤品也能像国潮彩妆一样弯道超车，在价位、品格上完胜韩国护肤品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。也许一个事务、一场危机，就能将其挤出中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对于从业者来说，若何提升产物焦点合作力，才是亟待处理的题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
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发表于 2025-8-4 15:12
