深度 | 韩国化装品走下神坛，被“全智贤们”抛弃的韩妆

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《来自星星的你》
2022年，昔日韩妆的风光已不再我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆节节溃退，店肆封闭，线上渠道退出，一个新信号愈发现晰——韩妆品牌个人退场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从昔时现象级的韩剧《来自星星的你》中，万人追捧的女明星千颂伊在打扮台补妆时拿出一盒Hera气垫粉饼引来热议，一时引得众多追剧人跟风采办，此举让Hera品牌瞬间不得民气；随后，Hera纷纷找来全智贤与成衣为其代言彩妆系列，这两波现象级人物一时之内为Hera赢来很多消耗者，带动最强的两个消耗品，则是气垫与口红我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一部剧可以火2个月，一件化装品的有期限是2年，但Hera没有撑过在中国市场的第7年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
Hera溃退只是韩妆中的冰山一角，按照凤凰网时髦不完全统计：
依靠潮水而起的品牌，终将也会败于潮水我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆品牌的退场，为一个化装品消耗时代画上句号我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1. 自觉相信流量的Hera



七年前，中国的化装品市场远景被大举看好，品牌们争分夺抢的一块香饽饽，早期的韩妆品牌也瞄下这篇红海我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
Hera母公司爱茉莉承平洋团体从2012年搭上韩流春风起头结构中国市场， 从2014年起头以每年新开100家门店的速度疯狂扩大，其店肆下沉到中国的二三线城市我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在北京三里屯店开业的第一天韩妆护肤品性价比高的，多量消耗者从清晨4点排队抢购，火山泥面膜和蔼垫BB霜是热门产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随后，的面膜几近“人手一份”；在一份2016年的榜单中，跨越资生堂、雅诗兰黛两大护肤美妆巨头，成为最受接待的国外女性护肤品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
爱茉莉承平洋旗下的兰芝、梦妆、等品牌在中国市场收益杰出，爱茉莉看苗头正火，因而决议派Hera进场分一杯羹我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
借由《蓝色大海的传闻》中全智贤的人鱼色口红及《来自星星的你》全智贤在打扮台利用的气垫，小白Hera“自带简历”来到中国市场，间接选址在北京高端百货SKP的美妆专柜中，彼临Dior、CPB、La Mer等国际大牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
是谁给了Hera信心？究竟在2018年，中国市场占据韩国化装品出口总量的40%，这也是韩国化装品的黄金时代我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



没有犹豫，Hera在中国开出六家店肆；转阵线上，有网友称在韩国均匀每30秒能卖出一个Hera气垫；但放眼国内，即使专柜中代言人的面孔从全智贤变至带货力极强的成员，但其品牌影响力始终没有到达预期，光临专柜的消耗者也是少之又少我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
进入中国市场的韩妆品牌势力在2017年到达单品牌销售额至十几亿峰值后，个人碰到第一层天花板我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。内部市场情况变化之下，品牌内部没有积极按照市场需求作出反应，反而频频“高估”了明星代言人的影响力，同时韩流已不再风行，在这波两重挤压下韩妆护肤品性价比高的，爱茉莉团体经过关店手段而调剂对策我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2018年前后遇上短视频与内容流量的突起，五花八门的自媒体彩妆博主层见叠出，消耗者不再过度依靠于电视剧所带来的彩妆影响力，掉头挑选合适本身妆容的博主停止模仿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
Hera在此时代既无积极的结构线上与达人或头部博主合作，也没有在产物端中传递出新颖感与创意；照旧自觉“依靠”韩流影响力人物带动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在此节点，Hera作为一个美妆品牌职位略显为难，在遮天蔽日碎片信息到来的时辰，难以圈住酷爱新颖的消耗者，只会被碎片沉没我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2019年，Hera官宣加入小红书至今四年的时候中，仅仅获得5万位粉丝，在其公布的帖子中，点赞过量过百的屈指可数；而在微博上，Hera仅具有30万粉丝，其与粉丝互动也非常低迷我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2. 下错的一步棋

在2021第四时度的财报中，爱茉莉承平洋指出，以韩元计较，中国市场支出下降了约10%，但其高端品牌雪花秀销售额增加50%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆高端品牌雪花秀、以夯实的护肤概念为持久营销战略，其影响已经已经不得民气，赫妍的热度仅依靠现象级的韩剧与代言人火了一阵，缺少焦点的拳头产物，再加上产物口碑不稳定，不敷以被种草，终极只能挑选黯然离场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现实上，Hera建立之初是一个护肤品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
1995年，爱茉莉承平洋团体推出Hera，当时候比1997年才建立的雪花秀还要早；开初Hera 面临年轻女性中的高消耗群体，其推出的产物也多以基于皮肤心理学理论（细胞间信号传递系统），与德国公司配合研发的护肤系列为主；尔后为其逐步增加彩妆系列，但彩妆系列的影响始终甚微我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

拿气垫来说，该产物属于非色彩型化装品，是以在功效上要求高，其产物内核也是由研发技术而驱动；比如阿玛尼气垫曾按照分歧肤质而推出四种分歧气垫作为应对政策，在成份上夸大配方与超微研粉科技，一旦其持妆感稳定，底妆结果好，复购率也会上升我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
是以，对于气垫采办需求，或从不与“流量”相关，而是在于其产物的焦点才能我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这样来说，Hera的气垫并不明显，也有很多网友表白其所宣传的持妆度与控油干爽结果甚微，不会回购我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
另一方面，在色彩型化装品，美妆类的眼影或口红等需要按照趋向潮水而作出变化的产物中，Hera的对于潮水的灵敏度并不够，撤除422以及499等著名度较高的色号外，Hera在色彩的结构上并没有推陈出新，构成怪异的卷头产物合作力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
两个拳头产物有力带动全部品牌，但这也意味着另一个究竟，傍边国的消耗者是经过美妆领会Hera品牌时，其护肤的一面则被疏忽我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
反过来，当消耗者尝试结果并不是很是好的气垫与口红时，对其护肤产物的信赖度也就不言而喻了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2018年，爱茉莉承平洋旗下品牌等8个化装品品牌的13种重金属锑超标产物，责令相关公司停售并召回分歧格产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一消息也让消耗者没法再度信赖韩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
3. 大起大落的韩妆