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记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
2022年1月3日，国货美妆品牌林清轩开创人孙来春在微博上公布长文称，“林清轩的列位战友，一场战役已来了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
这位开创人剑指法国奢侈品牌香奈儿（）在新年头始杀入“红山茶护肤赛道”，是一场“早有预谋”的宣战，“且对方资金投入、品牌声量、资本等都占上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”孙来春在文中高呼，“这一场关键的战争，我们必须积极应对！”
香奈儿全新“红山茶花”系列护肤品的正确上市时候为2022年1月5日我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。就在孙来春公布微博宣战确当天，香奈儿在微博公布了一条新品预告，宣传行将上市的红山茶花系列护肤品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
广告片中，刘雯、张钧宁、王一博等多位品牌大使手持一支红色山茶花，轮流报告新品特点，例如“开启新时代”、“开启美的未来”等等，并称“红山茶花”新品为“香奈儿一号”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
界面时髦就相关事务向林清轩及香奈儿方面发去采访邀约，但停止发稿，双方均未回应我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
从2021年12月起头，香奈儿已起头停止“红山茶花”系列新品的预热活动，包括香奈儿会员新品小样申领活动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
界面时髦在小红书上看到香奈儿彩妆产物，香奈儿美妆专柜的柜姐柜哥们提早流露的信息都指向，全新“红山茶花”系列护肤品的主打功效疑似“匹敌初老”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而按照孙来春微博长文，这正是让他危机感的关键我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这位开创人在长文中暗示，“他们（香奈儿）来势汹汹，主打功效也和林清轩一样——修护抗初老，剑指林清轩我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
中国红山茶花护肤是林清轩品牌的主打概念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌公然信息显现，林清轩“从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’”，围绕这平生物活性成份打造出合适中国女性皮肤需求的功效护肤品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照林清轩的说法，品牌在“红山茶花”护肤技术研发上投入时候已经有12年，还有“几十项发现专利护航”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在香奈儿进入这个赛道之前，还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产物卖点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。即即是山茶花散布最普遍的东亚地域，资生堂等跨国美妆企业也没有杀入这个赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
依照孙来春的了解，这是由于“第一是他们都有主推品牌基因，第二缺少质料上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”而质料上风指的是红色山茶花“首要散布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上，且红山茶花物种90%母产地源自中国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
依照林清轩的官方材料，其品牌有原产地上风，而且还手握多项专利技术我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这类情况下，林清轩开创人仍然感觉香奈儿的进入将组成应战，来由是香奈儿“资金投入、品牌声量、资本等都占上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
孙来春在微博长文及第例，“刚刚曩昔的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此番转入红山茶护肤赛道，不是突发，是早有预谋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”但文中并未指出相关一线员工的具体岗位与职责我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
值得思考的是，中国消耗市场是一个开放的市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。即使林清轩是中国红山茶花护肤研发范畴的先行者，也不意味着其他公司就不能进入同一个赛道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而且，山茶花对于香奈儿而言并非陌生的概念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。众所周知，红色山茶花是香奈儿品牌形象的标志，这朵红色的花朵对于香奈儿的意义严重我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
香奈儿品牌开创人Coco （原名 ）对红色山茶花情之所钟，1923年，Coco 初次将山茶花装潢在自己的裙子上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在她归天后，已逝品牌前任创意总监Karl 把山茶花视为香奈儿的重要设想元素进一步发扬光大，使得山茶花终极成为香奈儿品牌标志性的意味和商标资产我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
现在，各类材质的山茶花形象遍及香奈儿品牌的遍地，从打扮、配饰、包袋扣、香水、彩妆、腕表等产物自己，到产物外包装到处可见我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020年7月，香奈儿还在美国专利商标局（USPTO）成功申请到了一个素描山茶花图案商标我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
香奈儿一向竭尽尽力的庇护品牌商标和图案等常识产权，红色山茶花是这个法国高级古装屋重要的品牌资产和美学遗产我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但随着山茶花形象被普遍应用到香奈儿各个方面以后，不但仅是红色山茶花，粉色和红色的山茶花也早就出现在香奈儿美妆产物和包装中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不但如此，香奈儿在山茶花成份护肤方面一样持有技术专利，并非在护肤产物研发方面没有建立我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2017年3月，香奈儿就曾公布缔造了首个用山茶花油滴颗粒制成的面霜，实现了产业技术冲破我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。全新的山茶花油滴成份将用于品牌护肤品“山茶花滋润微精华乳霜”（Hydra Micro Crème）傍边我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这款夹杂油性面霜据称可以供给丰盈和滋润肌肤的结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。香奈儿那时是与法国一家草创公司合作开辟了这项专利技术我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而从产物开辟方面来看，香奈儿此前开辟的山茶花系列护肤品主如果融入“山茶花成份”，定价非常高端我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。50毫升的香奈儿山茶花滋润微精华定价为1150元群众币，80毫升的山茶花滋润微精华水定价为880元，而50克山茶花滋润微精华乳霜定价为840元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
林清轩的王牌产物山茶花精华油定价也不廉价，30毫升的山茶花精华油原价快要700元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但除此之外，150毫升的林清轩山茶花修复平衡柔肤水定价为397元，50毫升的山茶花修护平衡精华霜为597元；与同范例的香奈儿山茶花系列商品相比，明显不属于同一个价格带，对标的客群也并不不异我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从这个角度看，林清轩开创人临时也许无需担忧香奈儿会对林清轩组成间接威胁我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，如同2021年双11，国货美妆品牌个人遭受外洋品牌变相降价冲击，从而损失上风此前在电商渠道的上风一样，提升品牌力是一切国货美妆品牌在未来配合的课题，这会使得这些品牌在终有一日与外洋品牌同台间接合作时香奈儿彩妆产物，能更有机遇捉住消耗者的心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
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发表于 2025-8-4 15:13
