全球新品075：J姐品牌回归引争议/平价品牌翻身代表e.l.f.连出新品

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本周，Lady Gaga自有品牌推出新品为新专辑造势、 Star发“火葬”系列被批用词不当。
来源| 聚美丽
作者| 汪薇
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Gaga品牌新品联名新专辑，宣传效果翻倍
近日，Lady Gaga公布了其自有品牌Haus 将发布最新的18色眼影盘——The  Love  。该眼影盘也是为将于5月29日发布的Lady Gaga的新专辑《》的首发造势。



Haus 成立于2019年，虽然上市时间不长，但凭借Lady Gaga打造的美妆品牌而饱受关注。 Love眼影盘以《》作为设计灵感，将音乐内容与彩妆结合，Haus 的全球艺术总监兼化妆师Sarah Tanno介绍：“我们通过本次眼影盘，展示了本次新专辑中呈现的反叛和庞克风格，这也是我们在眼影盘的设计中使用一些拥有高显色度的颜色的原因，展现一个冲击力强的视觉效果。其中，就拥有包括哑光、金属、珠光和偏光4种质地的蓝色、粉色、砖红色等多种眼影。”



这款全新眼影盘将同步在Haus 官网以及亚马逊上发售。
上市时间：5月19日
Star新系列延迟一月后确定发售



由知名美妆博主 Star打造的同名自有品牌 Star 自从在社媒平台上架以来，其每次上新都能获得大众的关注和粉丝的追捧。
在4月， Star 曾因疫情影响而宣布新品将延迟上架，近日，这款全新的系列才确定了上市日期。



差别于为了搭配春夏季而不断上市的彩色系彩妆产品，系列以金属暗黑系作为主打，包括主打的 24色眼影盘、4色唇蜜，以及黑白2款色系的大理石化妆包。根据 Star介绍，该系列以哥特式风格的配色，搭配该品牌经典的哑光配方和特制的珠光金属配方。
而（火葬）这个名字却在官宣之后引起质疑，不少人认为在很多人因为新型冠状病毒而丧生（美国死亡人数已经超过9万）的情况下，用来作为名称非常不妥。



上市时间：5月22日
03知名红人自创Lunar 更新春夏系列
Lunar 是由美国代表男性美妆博主Manny MUA在2018年推出的自有化妆品牌，Manny MUA在频道拥有近480万订阅粉丝，在品牌推出后也陆续通过社媒平台更新产品烘焙眼影有什么特点，并在之后与丝芙兰等线下零售店联手发布其自创的新产品。



近日，Lunar 发布了新品计划，将在5月20日发布系列，该系列是Lunar 推出的春夏系列新品，其中包括一个6色的腮红盘以及3色唇釉产品。为了结合春夏特别新品的主题，Lunar 本次将白色、粉色等作为主打，在腮红盘的包装上也印上了品牌代表的月亮，并采用了粉、紫等梦幻色。



除了在本月20日官网率先上架以外烘焙眼影有什么特点，还将在5月29日在丝芙兰以及其他零售店上架，目前唇蜜单品定价17美元，而腮红盘定价35.6美元。
上市时间：5月20日



04e.l.f.联名同价值观快餐品牌推彩妆
近日，e.l.f. 推出与美国墨西哥式快餐厅联名系列——e.l.f. x   Kit。
在疫情的影响下，e.l.f.还能在CBD护肤系列之后，马上再推创意新品，因此获得了大众的支持，该系列也在上周四一经上架便分分钟售空。



其中，该系列中包括该品牌爆款产品Matte Putty 妆前乳、  Blush腮红来实现肌肤的活力感，以及从打底唇膏到口红、唇釉共3款唇妆产品，再加上2款分别以哑光和珠光质地为各自特色的眼影盘。另外，本次联名系列内含一款类似墨西哥卷饼的银色化妆包。



e.l.f.首席营销官Kory 介绍：“e.l.f.与这次合作时我们双方都非常乐意看到的。正如主打的做食品的诚信态度，他们将有机的食材和可持续的生产过程作为品牌的根本，e.l.f.也是将100%纯素产品带给消费者的品牌。”
上市时间：5月14日
05迎接夏季，橘朵推出甜甜圈系列
近日，国货新锐品牌橘朵公布了几款5月的彩妆新品。其中，以单色眼影出名的橘朵，还最新推出了单色眼影大小的腮红、高光、眼影、修容产品。



该系列均采用了甜甜圈的样式，并取名为甜甜圈系列。除了产品样式独特以外，橘朵这次还结合夏季的适配妆容，推出了西柚菊、莓莓粉的腮红颜色，还搭配了珠光质地的香槟金和银色的高光产品，符合时节的在5月15日橘朵品牌会员日推出该系列新品。



另外，橘朵还在5月初，推出了夏季妆容最实用的珊瑚粉橘色系新款眼影盘——七色面部综合盘·星光珊瑚盘。



上市时间：5月15日
连续上架3款新品
作为中国知名男性美妆博主，Benny董子初在人气高涨后成立品牌CROXX，以暗黑风格作为特色的CROXX一直通过打造包括黑山羊系列、凋零花园系列、宝石之蛾系列等等，除了宗教故事的主题，还有棺材包装的粉底液、黑红的化妆蛋等等。
近日，CROXX再推出3款新产品，迎接520促销节。本次新上架的包括精刻版的银蚀孤品口红限定产品，并更新了黑皇后系列的水盈轻感唇釉和立体塑颜修容粉饼的色号。





精刻版的银蚀孤品口红在520限定中加入了3个新色号——伊丽莎白（玫瑰茶色）、斯嘉丽（樱桃红色）和爱玛（草莓水红）。而本次新推的6色黑皇后唇釉产品，根据官方介绍该产品通过改善丝绒唇釉厚重的现象，实现上嘴轻薄且留色长久的特点。



而最后则是2色的修容粉饼产品，分为哑光自然修容和珠光古铜色修容两种，可以满足消费者日常和特殊场合使用。另外，根据Benny最新发布的上新介绍视频，他提到CROXX将在6月推出全新系列。



上市时间：5月15日
07再结合甜点与化妆品， 花9年获得市场
  成立于2011年，自成立以来就一直将烘焙与美妆产品进行各种形式的结合，打造出千禧一代喜爱的特色彩妆产品。在上月， 刚推出一套彩妆刷新品，该系列刷具均采用了甜点厨具、餐具作为包装设计，包括打蛋器、奶油刀、抹刀等，在全球范围内都引起了一定程度的关注。



而近日， 推出了最新的The Bars面部彩妆盘，将甜点的模样和配色直接用在产品上，引发消费者关注。本次全新的面部彩妆盘包括The  Bar和The  Bar两款，分为粉金色系和大地色系2款，能够同时满足消费者对于腮红、修容、眼影等需求。



上市时间：5月15日
  庆骄傲月，再更新唇妆产品
Marc  率先开启骄傲月（6月）宣传，为其代表的系列（含Pride系列产品）新增了5款新色号的唇蜜。



系列除了将骄傲周代表的彩虹印在了产品的限量外包装上外，还采用了亚马逊本地天然配方——凯海油，据介绍，该成分富含各种维他命，能够实现滋养嘴唇的效果。另外，为了契合本次限定产品的主题，Marc  还向SAGE USA和 Le 这两个LGBTQ+慈善组织各捐赠1万美元。



该系列除了在Marc  官网上架外，还将在丝芙兰和 等零售商官网中上架。
上市时间：6月5日
09e.l.f.再更新CBD系列，满足疫情期护肤需求
随着CBD在美妆市场成为新的热门成分以及重要趋势，各式各样的CBD产品陆续上市，为了进一步抢市场，一些知名品牌也开发CBD系列。
自e.l.f. 开发彩妆和护肤产品以来，其产品一直以实惠、优质的彩妆产品出名，在2019年以全新的系列成分类护肤产品再次获得新增长动力。而为了进一步带动品牌销售增长，e.l.f.还在去年推出了CBD护肤系列，打造了包括面霜、精油、妆前乳、唇膏等产品。





近日，在去年的CBD系列基础上，e.l.f.带来了4款新品。其中包括保湿面霜、面部精油、身体乳、眼霜4款产品，这些产品除了以CBD作为主打成分以外，还添加了甜杏仁油、马鲁拉果油、摩洛哥坚果油、乳木果油等时下热门的植物成分。



该系列产品单价在15~18美元之间，全套售价为66美元，仅在品牌官网上进行销售。
上市时间：已上市
10高人气品牌更新植物护肤系列
上月，美国天然护肤品牌带来了全新的木瓜系列，并发布了第一款产品——DAILY 高保湿霜。而近日，再次更新木瓜系列，并推出了Deep Sweep爽肤水产品。
根据官方介绍，Deep Sweep爽肤水包含2%的BHA植物酸，以辣木、木瓜等作为植物原料，能够实现温和去角质、深层清洁毛孔、控油等功效。



诞生于2014年的最开始通过品牌创始人Mark 的农民背景进行宣传，随着在美国市场获得大量关注，品牌也从最开始的紫雏菊系列，拓展到蜂蜜系列等等。



品牌产品所使用的原料都来自于的农场，也成为了这个品牌备受消费者信赖的原因。该品牌在正式登陆丝芙兰后，也都实现了新品上架就秒空的成绩。2019年开始，开始在中国市场销售，并通过李佳琦等知名KOL扩大知名度。
上市时间：待定
消息来源| 各品牌官方SNS、、、、、
图片来源| 各品牌官网