悦诗风吟将大面积关店发力线上

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利润缩水九成



新快报讯 记者陆妍思报道 悦诗风吟大撤店，韩流不香了？克日市场消息称，韩国化装品牌悦诗风吟（）将大幅缩减中国店肆数目至140家左右，相较高峰期间的逾800家，只剩下不敷20%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。爱茉莉承平洋团体昨日回应新快报记者称，中国事品牌最重要的市场之一北京悦风美妆学院官网，为应对不竭变化的市场情况，悦诗风吟正在有序推动线下直营店肆优化战略，同时进一步增强线上营业，未来将经过不竭创新产物、强化数字营销，更好地发力中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

材料显现，2012年进入中国市场的悦诗风吟，定位是20至26岁的门生和年轻女性可以利用的平价护肤彩妆，被称为“年轻人的第一支口红”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。陪伴韩剧的火爆，一时风头无两，2012年-2014年，悦诗风吟在中国以每年100家新店的速度由一线沿海城事慢慢推动到二三线城市，顶峰期间门店跨越800家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。到2019年北京悦风美妆学院官网，悦诗风吟一改之前的高歌猛进，起头缩减门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



在广州，悦诗风吟曾一度开进高真个广州太古汇，但记者克日访问发现，之前开在广州太古汇负二层的悦诗风吟门店已经换了新品牌入驻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不外，今朝广州的悦诗风吟门店仍有跨越15家，仅在河汉路商圈就有万菱汇店、正佳广场店及天环广场三家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“一向在用这个品牌，在进口化装品中，性价比算高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”一位正在结账的消耗者对记者说，她此次是介入了线上的活动，可以在线下支付礼物，就顺便采办产物，“假如没有活动，实体店的价格与海淘的价格还是差很远，一支洗面奶在实体店要60元，在海淘网站3支还不到90元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



据分析，悦诗风吟在中国的撤店战略，与其利润一路下挫有关我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。按照爱茉莉承平洋团体公布的财报显现，2020年，悦诗风吟营业支出同比削减37%至3486亿韩元(约合20亿元群众币)，远不及2016年顶峰期间7700亿韩元(约合44亿元群众币)的一半我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其营业利润近三年更是缩水跨越90%，从2017年的1079亿韩元削减到2020年的70亿韩元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



行业内专家以为，悦诗风吟近几年的业绩下滑，主如果其定位与近几年敏捷突起的完善日志、花西子、珂拉琪等新锐国货美妆品牌类似，市场份额被朋分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。记者留意到，宣称“进一步加码线上营业”的悦诗风吟今朝在天猫、京东、拼多多、考拉等购物平台均开设了官方授豪门店，其中天猫旗舰店粉丝数目到达1254万，是爱茉莉承平洋旗下品牌中粉线数目最多的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但相较之下，完善日志粉丝数目达1808万，花西子、珂拉琪粉丝也跨越1000万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在产物方面，悦诗风吟唯一两个产物销量跨越到1万单，但完善日志有23个单品销量超1万单，其中1款产物销量冲破10万单，花西子有18个产物销量超1万单，其中两款产物销量冲破10万单，珂拉琪有11个单品销量超1万单，更有两款单品销量冲破20万单我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
广东省贸易经济学会会长王先庆以为，美妆行业在不竭变化，而消耗者特别是年轻消耗者对品牌的认知和需求也在不竭发生变化，这对“小而美”的品牌来说也是一个突围的机遇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。