不做电商网易美学，终极想做一个美妆界的“COSME式”内容社区

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题图来自：视觉中国
从网易云音乐到网易考拉，网易美学一如曩昔“网易式”产物退场方式，再次“姗姗来迟”，踏入的却是一片红海我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而领衔这个项目标负责人，正是网易云音乐的元勋——网易云音乐的产物司理王诗沐我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，这又是一个丁磊亲身鞭策并站台的新项目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
网易美学团队一建立就被设立为公司一级部分，间接向丁磊报告我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。客岁5月，网易还为这个项目建立了一个新的奇迹部——新美奇迹部，网易美学今朝是这个奇迹部的唯逐一款产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
和网易严选诞生的故事是很类似的桥段：
丁磊在一次去巴黎观光中，看中了一款男士香水，但当他买下往归国想查查相关先容时，发现在国内几近查不到这款香水的任何信息我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
然后丁磊找到了王诗沐，让他尝试做一款互联网产物，让国内的用户可以晓得、领会和查询到这些好的国内外商品的信息，晓得它们“为什么好”，“幸亏那里”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
美妆消耗在中国算是一片“红海”，但美妆社区可以说是一片“死海”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从PC到移动互联网，大巨细小的美妆社区来来去去，它们不像那些“风口上的猪”，可谓生的光辉，死的精明我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
化装品电商轻易，但“美妆社区”却很为难，并没有太多产物在人们心中留下印迹，大大都都生于“小而美”，死于想要离开“小而美”的野心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。很多失利案例都指向了两个方面：广告变现是条不归路，社区转电商也并非是条平展大路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
钛媒体记者采访了上线一周年的“网易美学”，诠释了一向以来的两个困惑：第一，网易美学到底想要做什么，做内容还是做电商？第二，垂直社区除了广告、电商变现，还有哪些能够？

美妆社区待解的痛点
随着消耗升级的带动，以及各类美妆信息的不竭丰富，年轻一代对美妆产物的需求正在向加倍细分的偏向深入我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。简单的洁面、水、乳三件套已经不能满足一个女生的变美需求了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
第一财经贸易数据中心公布的《2016美妆线上消耗趋向大数据报告》中有一个很能说明题目标数据，在90先人群中，年均花费top5的护肤品类中排在第一位的，并不是面部，而是胸部护理我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这说明，新生代消耗者对“整体美”的认识正在变的越来越激烈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在此前的一篇文章中，钛媒体曾会商过，80、90后是非常重视“自我提升”一代，他们的消耗升级，是一场“武装到牙齿”的“自我提升”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。所以，新生代消耗者对于美的熟悉，已不但仅逗留在脸上，而是从面部延长到胸部、腿部、臀部，甚至满身的每一个细节我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
曩昔5年中，中国女性的美妆步调也在不竭增加，消耗者每年采办的分歧范例化装品数目，正显现高速增加态势我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在二十年前，女生对于彩妆的认知能够就是眉笔、眼线和口红，但到了明天，一个直男在参观完女生的化装台后，纷纷会发出“太可怕了”的感慨，画一个妆需要妆前隔离、粉底、散粉、高光、修容、腮红  等等，分歧的季节、场所还要切换分歧的产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
与此同时，美妆用户的品牌、口碑认识也在变的越来越激烈，而比起广告，他们更相信网友的利用评价，或是来自亲友爱友的保举我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。五年前，我们相信的是商场一层里摆设的美妆专柜，但随着一些美妆博主、跨境社区的科普，我们起头发现，本来在天下各地还有很多好用的冷门的品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外，若何去挖掘这些“无认知”商品，以及若何获得相对靠谱的商品信息，就成了一个题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。你也许是从大V的微博、微信中被动的接收信息，大概是在美妆社区的海量信息流里挖掘好评最多的那一款，但这个商品究竟幸亏那里，能否合适你的肤质，还是得自己来当小白鼠我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



能否能有一个美妆平台，让海量商品能有一个清楚的商品目录，方便我们我们像查字典一样去查阅？能否能有一些加倍专业的KOL，来给出更多科学、威望的产物解读？平台能否能按照我的肤质，来给我一些本性化的保举？
系统化的产物库、专业的KOL、本性化的UGC
面临网上海量又真假难辨的美妆内容，网易美学的第一个行动，就是建立包括全球品牌数据的产物库，让商品信息不再碎片化的散落在社区的遍地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据网易美学方面先容，今朝美学的产物库中已经有30W＋的SKU数据，并在不竭完善补充中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
网易美学经过与列国品牌的合作，以及与携程全球购的合作，配合挖掘天下各地尚未进入国人视野、不为人熟知的优良品牌，并帮助这些品牌有更多机遇在合适自己的用户中获得展现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
定位为“专业且威望的美妆平台”的网易美学，在产物早期阶段，约请了一批专业的业内助士，如皮肤科医师、配方师、博士、行业著名彩妆师等入驻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，还约请了很多酷爱美妆美体，对美妆瘦身有钻研、有体验、故意得的KOL为用户供给专业的内容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



网易美学APP截图
同时，经过“合辑”&“心得”页面，网易美学将大量用户对于商品的实在评价汇总起来，并依照商品属性停止分类，这样一个用户可以检察某个主题下的一切内容，或是关于某款产物的一切用户评价，从而帮助用户进步决议效力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

而想要让垂直社区“活”起来，UGC内容的活动性也是一大重点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这个方面，网易美学与网易云音乐有很多一脉相承的地方我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
类似与在网易云音乐建立的歌单，用户经过“收藏”、“种草”操纵，在平台上留下了对于美妆内容的小我需求和爱好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而美学会基于这些数据，给用户做本性化保举，同时帮助有类似肤质、爱好、关注题目标用户相互链接，由此来建立起交际的圈层我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
本性化的UGC内容，是网易美学交际之路的根本和起头，在王诗沐看来美妆心得网页版，未来的交际一定是基于内容的缔造，交际的前言不可是通讯，还可所以感爱好的内容，网易美学将经过不竭丰富内容，来渐渐培育交际部分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
基于这点熟悉，为激励用户积极展现自己，美学还将扶持一批内容优良且具有本性的美妆达人，也就是说，用户不但能在网易美学上开启同好之间的爱好交际，还有能够一不谨慎也成了“网红”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
产出内容就有望成为“网红”，这对于普通用户来说，确切有着不小的吸引力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但对于KOL来说，他们已经有很多的内容分发渠道，为什么还要来网易美学走一遭？
王诗沐告诉钛媒体，美学想要构建的是一个能为KOL背书的威望平台，这类“威望性”是从平台肇端之初就起头搭建的，比如，在对入驻用户的挑选上，美学圈定的是那些产出内容相对优良的大V我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
网易美学想要供给KOL的，不但仅是一个内容分发平台，而是一个可以帮助他长大和堆集的平台，KOL可以经过网易美学变得越来越威望，而不是去消耗他本来堆集的威望我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
别的，美学还会操纵网易曩昔堆集的行业品牌资本，赐与“大V”们在其他平台获得不到的工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比如，网易可以帮助“大V”对接到一些国际品牌的高端产物线，参观他们的生产工场，拿到最新一批产物试用等等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



来自“COSME大赏”的启发
也由于美学“专业”、“威望”的定位，业内有分析以为，网易美学想做的是“美妆界的知乎”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但究竟上，成为知乎今后，后续的门路能够也并欠好走，一切的垂直社区无不面临着变现的题目，而电商几近成了一切美妆社区的最初归宿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
曩昔，内容一向被以为是一种低价获得流量的手段，成为草创公司与巨头匹敌的砝码，不外，后来大师发现，内容自己也是一种本钱，好的内容也对应着高额的生产本钱，需要好的人、好的选题、很长的时候，才能做出好的内容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而内容的消耗与商品的采办之间也无太多强关联我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。用户可以在一个平台上消耗内容，再去另一个价格更廉价的平台上采办商品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而大平台从供给链到品牌影响力上都胜于小平台，这就让供给内容的美妆社区们显得略为为难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
那末，对于不缺钱又不缺流量的网易来说，有何需要去趟这趟浑水呢？
钛媒体留意到，今朝网易考拉、网易严选上都没有给到网易美学导流的进口，而王诗沐也暗示，短期内也不斟酌将美学与电商买通我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这也是很多关注者的疑问：既然网易美学的使命是为了办事于电商，那它完全可以嵌入到电商APP中去，为何要自力成一个产物呢？
在钛媒体的诘问下，王诗沐类比了一个形式，即“COSME大赏”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“COSME大赏”全称是“COSME最好化装品大奖（cosme Best  ）”，是一个爱好日系化装品的妹子们都熟悉的名字，这个榜单在日本被视为“好用”、“威望”的代名词我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。获奖的商品根基城市自豪的将“COSME大赏”的字样印在自己的标签上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

这个诞生在1999年的美妆界威望奖项，由日本美容门户网站按照网站会员对化装品等美容相关产物的评分与评价，连系自己的评分系统，依照分歧产物品种构成榜单排名并公布我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
公布的数据显现，每个月有1200万人经过各类终端拜候其网站，今朝网站单月点击量有2.8亿次我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而庞大的用户材料库与产物利用数据，已经成为最具代价的部分我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
更值得留意的是，聚集了大量用户与商家的COSME，在日本线上线下都开设了自己的店肆，同时，还在不竭向外洋成长跨境电贸易务我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
COSME的成功对于国内美妆社区来说，无疑是一个很好的范本我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而网易美学的方针，可以说就要打造一个COSME式的美妆界风向标我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但要建立起这样的公信力，首先需要保证内容的“自力性”，也意味着公司在很长一段时候内没法盈利，由于一旦触及到广告、与贸易目标挂钩，公信力就会随之崩溃我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而一个“不差钱”的公司来做这件事，则会少去很多障碍我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对于网易来说，可以把产物期望获得的贸易形式后置，将前期阵地筑的尽能够坚忍，在产物品牌充实建立起来以后，再去斟酌变现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在王诗沐看来，追求这一方针，是一个需要用对峙、耐心和勇气去渐渐打磨的工作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。网易美学从一路头就没想过要把内容酿成获得流量的工具，他也夸大，
“网易美学要做的是办事，而非电商我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
究竟对于内容型的美妆社区，公信力才是最有代价的商品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。（本文首发钛媒体，记者/谢康玉）
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