快美妆，慢点

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文/晓晓
日前，偶然髦媒体报道称，美国网红开办的互联网快美妆品牌 Winky Lux 完成 1345万元融资，该品牌产物均价在135元以下，每45天上新一次，估计今年登陆快时髦品牌  21 旗下的美妆概念店 Riley Rose我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
究竟上，在此之前，尚没有品牌出格自称为快美妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。快美妆的概念起源于快时髦品牌推出的美妆系列，与快时髦的理念不异，具有上新快、产物多、价格低的特点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。具有类似特点的韩国公共线品牌、某些美国开架彩妆品牌也逐步被归为快美妆的范围我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
那末，从上新速度上来说，快美妆品牌是若何“快”的？
若何实现每周上新？
晓晓梳剃头现，从上新周期来看，部分快美妆品牌甚至可每周上新我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比如伊蒂之屋，官方宣称均匀每月有40款产物上市我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而与国内支流品牌1年以上的研发周期相比，快美妆品牌则只要4-6个月我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。





一位不愿签字的行业工程师告诉晓晓，虽然不清楚以上快美妆品牌的具体研发形式，可是类似于Winky Lux 品牌45天这样的上新周期是完全可以实现的，关键在于品牌的创新能否是实在的创新我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
他暗示，国内有很多不著名的品牌早就采纳了快速上新的战略，这类产物凡是具有以下特点：批量、少许定制；加工场贴牌生产；模仿当下热门产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。也就是说，这类产物几近不存在真正意义上的创新，“这类形式的本质不是做品牌快美妆视频，而是卖货，投入少，赢利快我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
虽然不能由此判定快美妆品牌的产物更新如上述工程师所说，但也从侧面反应出快美妆的“快”，是存在这类能够性的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

另一国内化装品企业研发工程师一样暗示，做产物并不是越快越好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一个有义务感的企业，开辟新品时需要做一系列、数十项测试，以确保产物的平安、稳定、牢靠，这是弥足重要的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。也有工程师暗示，抛开前期调研和前期生产，单是研发这一项最少需要花费6个月的时候我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在上述国内化装品企业研发工程师看来，今朝，诸多互联网品牌并没有自立研发、设想和生产才能，是以，他们所指的上新周期，能够仅仅是从发出需求，到ODM工场寻觅到合适产物，然后挑选相关的配套包装，生产出厂的进程，“假如是这样，45天固然可以做到我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
上新并不意味着创新
那末，从市场现实反应的情况来看，快美妆品牌不竭推出的新品，首要“新”在那里？



可以说，仿版、换包装、换色号、换概念，换汤不换药的居多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
比如e.l.f. ，一旦某款口红的色号火了，其凡是可以在第一时候推出类似的平价替换品，辅以收集媒体、美妆博主的传布，很快就会到达较高的热度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



e.l.f 的美妆博主视频截图

“XX平价替换品”也成为e.l.f.的一个常见标签我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在百度搜索引擎中以“e.l.f. 替换品”为关键词共搜索到3570万个相关成果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。美妆社区APP小红书上也有近百篇“e.l.f. ，XX平价替换品”的相关笔记我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比如，NARS腮红、fresh唇部磨砂膏、娇兰幻彩流星粉球、雅诗兰黛口红等产物，均能在e.l.f.的产物中找到类似替换品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



来自小红书APP
晓晓梳剃头现，上述快美妆品牌多是以彩妆类产物为主我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。前文所述研发工程师暗示快美妆视频，从研发层面上来说，彩妆与护肤产物之间存在较大差别我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一方面，由于彩妆产物自己的特点，绝大大都品牌不会自立研发生产，而是经过OEM/ODM企业代加工，也是以，彩妆产物相通性更大一些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



另一方面，彩妆在技术方面的革新相对困难，产物的技术架构变化较小，仿制的技术难度不会太大，除非是一些很特此外创新，“一般来说从策划到产物上新，是可以在一个月的时候内实现的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
除此之外，换包装也是很多快美妆品牌实现快速推新的一个手法我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。典型如悦诗风吟今年4月份与Emoji脸色包跨界合作推出的限量版控油矿物资散粉，只是将原有产物的素雅包装盒更换为卡通版，今朝在其天猫旗舰店的月销量为2万笔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



悦诗风吟天猫旗舰店
色号更新也是彩妆品牌频仍推新的“砝码”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。比如，伊蒂之屋近期推出了101多功用柔彩笔的粉棕色、复古红等5个新色号我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据领会，该系列今朝已推出33个分歧色号我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
大致看来，快美妆品牌确切具有整合才能强、反应快、切近市场和消耗者的上风，但从久远看来，假如“上新”并不意味着实在的创新，产物终极会趋向同质化，同时，缺少内在和根底的形式，难免会透支消耗者对于品牌的期望值我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
豪情终将褪去，快美妆不能只剩下“快”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。