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因韩剧女主代言、价格亲民的韩国美妆市场上风不再，品牌正试牟利用更年轻、更有号令力的代言人吸引方针客群我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不外，这仍然是韩国护肤品牌习用的“粉丝效应”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。面临本性强、品牌虔诚度高、关注产物成份的“90后”、“95后”，仅靠明星做“限时流量”推行，结果能够适得其反我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
改寻本地明星“带货”
当明星的广告牌成为粉丝的打卡地，韩国美妆品牌们意想到了新的营销战略我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。克日韩妆后官网，王琳凯以梦妆品牌大使的身份保举品牌蔷薇柔光无瑕气垫霜；林彦俊以“首席体验官”的身份为3CE站台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在客岁，陈立农成为韩国品牌A.by Bom的代言人；NINE 成团未几，便成为悦诗风吟中国区代言人；肖战成为HERA赫妍的彩妆代言人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。众多韩国美妆品牌的代言声势愈发年轻化和文娱化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
无独占偶，偶像养成系列节目标选手成为韩系美妆品牌的签约方针，而这些代言人的粉丝也简直成为代言品牌的“存款机”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一位悦诗风吟门店销售职员暗示，NINE 成为代言人以后，很多粉丝为了获得成员的海报、卡片，在店内凑单购物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。特别代言人在宣传视频、海报中手持的产物，也是粉丝重点征询、采办的工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
怎样操纵小鲜肉带货、内容输出并连系IP构成结果，是每个品牌需要面临的课题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。HERA赫妍品牌数据显现，从客岁8月10日公布肖战代言以来，当月销售整体同比提升了71.3%，唇膏占比增加300%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，明星色号唇膏被粉丝推为网红单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。林彦俊公布“与3CE合作保举礼盒产物”的微博获得超100万次分享、转发我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。相比之下，3CE官方微博转发的上述“同款”内容，仅获得2000余次的分享、转发我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。可见，品牌代言人较品牌本身更具号令力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
热度消退业绩承压
韩流不再风行，寻觅明星代言的韩妆品牌也在逐步落空中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。北京商报记者访问北京apm购物中心时发现，本该冷冷清清的悦诗风吟、兰芝等品牌门店，只要个体消耗者在店内试用产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而位于这两家门店四周的魅可、雅诗兰黛门店内的消耗者相对更多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
门店客流量削减，也让品牌业绩遭到应战我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在中国市场不竭落地品牌的爱茉莉承平洋团体的财报数据并不悲观我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据悉，爱茉莉承平洋团体2018年三季度业绩下滑，首要由于中国和韩国市场业绩障碍不前我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。官方销售数据显现，爱茉莉承平洋团体在中国市场2018年三季度的销售额比客岁同期下降了1%，共有约16亿元群众币，营业利润约为1.68亿元群众币，与客岁同期间相比下跌了31%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，兰芝、悦诗风吟、梦妆和伊蒂之屋等平价品牌销售额都有所下降我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
除此之外，韩国美妆也因质量存隐患屡被曝光我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。客岁，有媒体报道称，韩国最大的彩妆生产加工工场 株式会社为爱茉莉承平洋等8家企业生产的13种化装品重金属锑超标，触及品牌包括Skin food、伊蒂之屋、3CE等品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“硬核”仍待增强
虽然“粉丝经济”效应凸显，可是越来越多的消耗者加倍重视产物的品格及利用结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。日化行业专家、塞恩本钱合股人炎天暗示，韩国美妆品牌重视营销方式较日本、欧美美妆品牌加倍灵活，韩国美妆产物重视包装，这能使品牌在短期内轻易吸引消耗者关注我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。明星代言结果会随着代言艺人热度走弱，品牌关注度也会随之下降我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
炎天以为，今朝美妆品牌的营销重心是美妆博主试妆、保举产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。一线美妆博主的代言用度不亚于流量明星我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
炎天进一步暗示，对于韩国美妆而言，最大的合作对手是日本美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当下，资生堂、SK-II等高端产物线的消耗群体日益年轻化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对于“90后”、“95后”消耗者来说，在挑选化装品时加倍谨慎，“成份”是挑选产物时重点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。出格是在美妆市场频频出现平安题目时韩妆后官网，让消耗者对化装品成份通明化的要求也越来越高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
按照一份美妆行业调研数据显现， 72%的消耗者希望品牌向消耗者诠释产物成份的功效情况；而跨越60%的消耗者希望品牌认证产物成份的来历我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 |
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发表于 2025-8-7 08:41
