悦诗风吟关店600家，韩妆国内退潮，败给了“国潮”？

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已经借助着韩剧和韩国明星的“春风”韩妆后官网，占据国内女生打扮台的韩妆品牌们，正纷纷走上大范围关店之路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
日前，悦诗风吟将大范围关店、撤离中国市场的消息传出我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这家顶峰期间在国内曾具有800多家门店的韩国化装品品牌，门店数目将缩减至140家左右；比高峰期削减跨越600家门店，缩水接近80%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在悦诗风吟之前，伊蒂之屋、菲诗小铺等品牌，已经封闭了国内的全数线下门店，撤出了中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆大溃退背后，究竟发生了什么？
韩妆迎来关店潮
自2012年在上海开出第一家门店的悦诗风吟，起头了大退却我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在2021年中时，悦诗风吟已缩减了国内的200家门店，其在国内开设的首店——上海吴江路店也已经悄悄封闭我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现在，其关店脚步已经在进一步加速我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
悦诗风吟隶属于韩国化装品巨头爱茉莉承平洋旗下我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。对该品牌的大范围关店，爱茉莉承平洋相关负责人暗示，团体正对悦诗风吟品牌停止渠道优化，门店调剂工作将在2022年延续停止我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据其先容，闭店东如果遭到疫情影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
（图：视觉中国）
在2020年，悦诗风吟营业支出同比削减37%至3486亿韩元（约20亿元群众币），已经不及2016年7700亿韩元支出的一半我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。爱茉莉承平洋团体在2020年的营收和营业利润均出现了同比下降，跌幅别离到达21.5%、69.8%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
悦诗风吟不是唯逐一家在华业绩下滑、大范围关店的韩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2021年3月，伊蒂之屋封闭了全数在国内的线下门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当初，伊蒂之屋在中国的门店数目最高曾到达85家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在这之前，伊蒂之屋的销售支出已从2017年的3166亿韩元下降至2020年的1113亿韩元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2020年疫情“黑天鹅”突袭下，国际旅游和线下零售行业蒙受重击，高度依靠中国代购和旅客的韩妆品牌们，也蒙受了繁重冲击我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩国免税店协会曾暗示，受新冠疫情影响，免税店的客流量狂跌、经营状态堪忧我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2021年2月，韩国两大免税店因业绩欠安、本钱压力等缘由，撤出仁川机场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而据韩国三星证券分析师暗示，美妆品类在韩国免税店中占了六成的销售额我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但现实上，即使没有疫情，在中国市场上韩妆品牌们也早就“遇冷”了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2018年8月，韩国化装品巨头LG生活健康旗下品牌“菲诗小铺”公布全数撤出中国市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。也是在这一年，伊蒂之屋前后封闭了广州、上海、武汉等地的门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。另一家韩妆品牌思亲肤那时也撤出了多家百货商场，甚至传出了“品牌预备撤出中国市场、面临破产危机”的传言我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
早在2019年，悦诗风吟就因业绩下滑，封闭了在中国市场的40家吃亏门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
悦诗风吟在国内是已经有过一段“光辉光阴”的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这家韩妆品牌于10年进步入中国市场后，除了北上广外，在二三线城市也疯狂扩大，每年新开门店数目一度跨越100家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2015年，韩剧《继续者们》的主演李敏镐在悦诗风吟上海旗舰店亮相，激发了无数粉丝潮水般涌到现场围观我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
那时正是《来自星星的你》、《继续者们》、《太阳的后裔》等韩剧火爆的年月，年轻人们纷纷模仿起剧中脚色的穿搭和妆容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。《来自星星的你》中全智贤涂的IOPE星你色口红，《继续者们》、《太阳的后裔》中宋慧乔用的兰芝双色立体口红，都成了中国女孩的心头好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“95后”小镇女孩陈辰上大学时，也是一位韩妆的忠厚消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“那时辰我们班上的一泰半女生用的都是韩妆，对我们来说，韩妆更偶然髦潮水感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”

在陈辰故乡地点的三线小城市里，也有了爱丽小屋的线下门店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。那时，每个月去爱丽小屋买一两样化装品，是她最高兴的时辰我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。她的打扮台上，摆满了各类韩妆产物：爱丽小屋的眉笔和染唇液、Za的隔离乳、伊思蜗牛水乳套装、得鲜巧克力派护手霜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。甚至，她还成了一位韩妆微商代购的“金牌会员”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“美妆产物背后的支持是韩流文化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而在早些年，日韩的电视剧、电影、动漫等各类文化内容，对年轻一代的影响很大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这些内容中塑造的现代生活状态令很多年轻人向往，由此也鞭策了一系列相关文化产业在国内的成长，如美妆、打扮等产物都在国内畅销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
稀有据显现，2014年，韩妆对中国出口额曾到达6亿美圆，同比增加89%，占其总出口额的31%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但自从2017年以后，“韩流”敏捷降温我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。大韩化装品产业研讨院数据显现，2013-2017年这5年间，韩妆对华出口均匀增加率为66%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但到了2018年，这一数值敏捷下跌到20%；到2019年时进一步下降至14%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆的“好日子”，也随着一去不复返了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆“落伍”
对于消耗者来说，韩妆也在日益落空吸引力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。韩妆品牌们，近年来在产物、渠道和营销上，已经周全“落伍”了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆已经越来越跟不上国内电商成长的潮水了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“我上学的时辰，韩国女星里，朴信惠穿什么、用什么，大师都感觉出格时兴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”陈辰说，“水光肌、咬唇妆、一字眉这些美妆新概念，都是从韩妆里风行起来的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



可是现在，给国内用户们“种草”的，已经不再是韩剧和韩国明星，而是小红书等平台上的美妆博主们我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在李佳琦成为“口红一哥”后，消耗者们也渐渐习惯了在直播间获得产物保举，经过主播试色、试用的方式领会美妆产物，在直播平台下单采办我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在电商平台的促销活动越来越丰富，越来越多的用户发现，线上的美妆产物比线下门店性价比要更高，品类也更齐全我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。曩昔的韩妆品牌们，把首要精神放在了线下开店上，现在，它们已经跟不上国内消耗者购物习惯的变化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但在线下渠道，开单品牌美妆店，也成了一件“费劲不奉迎”的工作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
天勤品牌征询CEO罗文琴以为：“单品牌店运营是重资产项目，不但考验品牌方的零售才能，还有流量导入、体验赋能、社群运营、若何同线上渠道买通等众多题目要处理我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌也要斟酌其价格能否可以支持线下的整体运营用度，以及现有的产物品类和数目、包装与包材的颜值及质感等能否合适线下摆设场景与用户爱好等等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
线下韩妆品牌店的新合作者们亮相了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在国内，以KKV、话梅、喜燃等品牌为代表的新型美妆调集店正在兴起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。它们凭仗着平价产物、设想的“高颜值”、线下的交际体验感、更多样的选品，吸引着Z世代新消耗群体，同时对线下的韩妆品牌门店构成了分流我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆品牌们不是没留意到中国消耗市场的这些变化，并作出应对我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不外，它们的反应毕竟还是缓慢了些我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。直到2018年，悦诗风吟才公布入驻天猫平台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在产物层面，中端价位的化装品牌中，“韩风”也已经吹不动了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
爱茉莉承平洋的相关负责人在回应关店题目时也提到，悦诗风吟在中国市场的受接待水平允鄙人降；现在日益被中国消耗者们垂青的，要末是奢侈品牌，要末是更高性价比的品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在之前，韩妆是靠着“高性价比”和快速上新，赢得了口碑，获得一众80后、90后消耗者的喜爱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但在直播电商渠道突起后，完善日志、花西子等一批新锐国货美妆品牌横空出世，凭仗着在交际媒体上种草营销，头部主播、流量明星、KOL带货，再加上“超低价”这张王牌，在年轻消耗者中，占据了一席之地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



近年来，很多韩妆品牌屡次被曝生产物资量题目，也让韩妆的品牌形象和产物口碑一落千丈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2017年国家质检局曾公布首轮未予准入的食品化装品信息，共有303批次产物因质量题目或标签分歧格等缘由被拒绝出境我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。其中，韩国的“兰芝”臻白净透保湿乳、“兰芝”水活力喷雾等化装品被检测出易激发传染的金黄色葡萄球菌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2018年韩国食品平安局又发现，爱茉莉承平洋旗下8个化装品品牌包括13种重金属锑超标产物，包括遮瑕棒、眉笔等热销单品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
部分用户在向《财经全国》周刊说起韩妆时，也给出了“很一般”的评价我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。很多人暗示韩妆后官网，其采办的韩妆产物利用体验不及宣传结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“我在韩妆上踩了无数坑了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。悦诗风吟口红涂了以后感受像油漆一样，很是厚重而且有色差；思亲肤的水乳，我用了以后底子没有保湿结果我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现在我一点也不想买韩妆了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”美妆爱好者罗凡吐槽说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
火爆一时的韩妆代购，也存在严重的制假题目我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据媒体报道，在国内销售的韩国代购美妆产物中，存在大量赝品，这些赝品大多是国内制造的高仿品，有的是从韩国发货卖到国内，有的甚至就是在国内销售、专门用来欺骗没有用过正品的消耗者的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在国内，大量的捏造韩妆产物经过微商等渠道流入了国内消耗者手中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“韩流”毕竟不敌“国潮”？
国货美妆的突起，给韩妆等外洋品牌们都带来了日益增加的压力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
近年来，国货美妆品牌掀起了融资潮我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据不完全统计，2016年到2020年时代，完善日志、彩棠、橘朵、等头部新锐美妆品牌均完成了多轮融资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在本钱的助力下，国货美妆步入成长快车道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在2018-2020年天猫平台彩妆销售TOP20榜单中，上榜的国货物牌数目均跨越10个，占据了半壁山河我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2020年“双十一”时代，花西子和完善日志两大新锐国货美妆品牌的销售范围冲破10亿元，并别离夺得天猫彩妆买卖金额的第一位和第二名我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
（图：视觉中国）
在2020年，完善日志母公司逸仙电商成功登陆美股我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2021年3月，薇诺娜母公司贝泰妮于深交所上市，成为国内的“功用性护肤品第一股”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。IPO排队5年后，主打国潮美妆的毛戈平化装品股份有限公司在客岁10月首发过会我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



据美柚平台公布的《彩妆消耗人群及潜伏消耗人群行为洞察报告》显现，停止2020年末，有跨越55%的彩妆现实消耗者采办的是国货彩妆产物；有56%的彩妆潜伏消耗者暗示将会采办国货彩妆品牌；国货彩妆品牌不但有消耗潜力，且已经具有较高渗透率我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“韩妆在中国逐步不再‘吃香’，可以说和中国逐步实现‘文化自傲’有很大关系我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”伍岱麒说，“随着中国经济气力增强、外乡品牌的突起，以及移动互联网的成长，在年轻一代心目中，韩日文化已经不再奥秘和使人向往，韩妆产业在中国也逐步落漠我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”自力的“中国风”妆容，正取代日妆、韩妆，在亚洲列国风行我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
罗文琴也暗示，国潮突起是大势所趋，今朝新一代消耗者对外乡品牌和“国潮”的认同感和接管度，到达了高点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但她也夸大，更重要的是“外乡品牌的综合合作力增强了，不管是从产物品格、消耗者心智传布及内容营销上，都可以和国际品牌同台合作，同时有更高的性价比”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国货美妆的生产气力也在增强我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。包括韩国科丝美诗、韩国科尔玛、意大利莹特丽在内的国际美妆ODM企业均在国内建立了美妆工场，它们曾是谜尚、伊蒂之屋等韩妆的代工场，现在它们已经普遍和完善日志、稚优泉、橘朵、佰草集、自然堂等国货美妆品牌展开了合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这也意味着，在产物品格上，国货美妆已经具有了昔时韩妆产物的气力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
随着国货美妆品牌快速长大，韩妆品牌首当其冲遭到了影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“韩妆主如果以产物创新、包装创新见长，比拼的是性价比我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但现在，它们和一样走平价线路的国货美妆间接‘相撞’了，致使了今朝周全溃退的场面我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”日化行业专家白云虎暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但值得一提的是，近年来，部分高端韩妆品牌的销量表示仍然不俗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据数据统计，2020年，Whoo后、欧蕙、雪花秀、3CE等高端品牌在天猫平台的销量别离增加了130%、540%、121%和120%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在回应悦诗风吟大范围闭店一事时，爱茉莉承平洋相关负责人还答复称，未来在中国市场，团体还将继续侧重发力中高端产物，及开辟线上渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。团体味在2021年继续进步电商销售的占比，在封闭部分线下门店根本上，将电商渠道的销售占比从45%进步到55%左右，并进步社群电商的比重我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
韩妆品牌，仍在尽力挽回场面，收复在中国市场的“失地”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但白云虎以为，高端韩妆消耗趋向也不会延续很久我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。“整体而言，高端化韩妆也仍然以价格战和性价比为首要战略，但久而久之，会危险品牌代价，侵扰品牌的价格系统，走上平价美妆的老路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。部分韩国高端品牌的科研气力和品牌代价是不及一些欧美大品牌的，加上薇诺娜、珀莱雅等国货物牌也在逐步强大，高端韩妆面临着后劲不敷的压力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
（应受访者要求，陈辰、罗凡为假名）