卖货是一回事，引领潮水是另一回事——愿玛丽黛佳的艺术之路不孤独

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化装品财经在线履行总编 刘李军
一个女人，做了11年的灯泡以后，已经30多岁的她忽然进入彩妆范畴，在外界看来不管若何都没有多大胜算我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。幸亏，11年的工场生活并没有把崔晓红酿成一个无趣的人，相反，曩昔的单和谐无聊在给了她坚固的同时，还让她保有了一颗对外界布满猎奇的摸索之心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。











而正是这份猎奇心，让她以女性独有的细致和知性，在“品牌扶植”这条路上，找到了自己的节奏我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



“技术工人”身世的崔晓红，2006年起头运作玛丽黛佳的时辰，似乎加倍科学的仍然是“技术”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2006年玛丽黛佳以一只嫁接式睫毛膏的畅销在渠道内起头小著名望我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而这只睫毛膏的走红，凭仗的正是“技术”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。据崔晓红自己先容，这个产物早期的实验就到达2000屡次，经过在全球寻觅嫁接纤维，在比对了上千种材料以后终极肯定了其中的一种我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而这类材料所能到达的结果是，不需要假睫毛，仅仅经过睫毛膏，就能让睫毛增加300%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这在“小酒窝长睫毛，诱人得无可救药”的年月，销量是不可思议的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
据记者的领会，其河南市场在刚进入的2007年销售就顺遂过百万，尔后每年根基上以翻番的速度增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外不到半年，市场上嫁接式概念的睫毛膏产物就蜂拥出现，面临仿品的冲击，虽然崔晓红暗示对本身产物品格信心实足，但她明显也起头意想到光靠技术支持的产物，生命力已经远远不够我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“单品必须系列化，要由卖产物过渡到塑造品牌”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2008年5月，玛丽黛佳营销中心——上海菲扬化装品公司建立，崔晓红率领11人的团队起头了一场品牌扶植的奇异飘流我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

按照那时的监测数据，在彩妆市场美宝莲凭仗 25.14%的市场综合占有率排名全国第一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。欧珀莱和欧莱雅名列第二、第三我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。羽西和露华浓排列第四、第五位，迪奥名列第六，卡姿兰是第七我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
面临如此多的强手，玛丽黛佳要想突围，假如拼广告、拼政策，哪怕是拼产物力，都几近是毫无胜算我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。崔晓红面临在没有路的地方必须走出一条路来的为难我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
虽然我现在还不晓得她在随后的两年履历了什么样的心路过程，也许是深谋远虑，也许是偶然为之我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2010年，玛丽黛佳举行了第一届以“ 时髦跨界艺术展 ”为主题的艺术展，就是这样一件那时很多人看来，跟品牌扶植八杆子打不上的工作，让玛丽黛佳日渐被贴上“艺术”的标签，并很快从一堆彩妆品牌中被区分出来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2011年12月19日，化装品报在武汉举行首届中国化装品工商领袖会议（化装品报年会），以“品牌、文化、生命力”为主题，基于对玛丽黛佳未来成长趋向的判定，唯美奖中最重要的奖项之一——未来之星奖颁给了玛丽黛佳我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。







被贴上“文化和艺术”标签的玛丽黛佳，今后在渠道商的心智中有了自力而稳固的位置我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在渠道商的强大鞭策力下，2012年玛丽黛佳在全国多个地域的销量翻番我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。随着玛丽黛佳影响力的不竭扩大，2015年，业界著名度最高的“五大教员”——方征宇、冯建军、张兵武、吴志刚、白云虎在广州某论坛上“开打”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。方征宇以为，中国外乡品牌越来越勇于争先，有些品牌甚至已然起头“弯道超车”，未几的未来，外乡品牌中将会有3-5个品牌可与外资品牌等量齐观我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。此话题一抛出，则激发张兵武现场逼问，四位嘉宾被要求现场说出三个未来或与外资品牌平起平坐的品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。终极，百雀羚胜在品牌底蕴和销售表示，韩束则赢在销售表示以及全渠道运作，而玛丽黛佳则因时髦把握和品牌塑造被看好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



2016年的艺术展正式开幕前一天的消息公布会上，崔晓红说“玛丽黛佳要消除‘廉价无好货’和‘中国做不出天下品牌’的偏见，成为第一个走出国门的外乡彩妆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”这类攻城略地的野心家气质现实上在崔晓红的平常言行举止中并不多见，很明显，市场的成功和业界的认可给了她极大的信心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但是，诚如尚道女性营销董事长张桓几年前的解读，从消耗者心理层面来分析，“艺术彩妆”并非一个可以和消耗者诉求相对接的品类，是以“艺术彩妆”更多是化装品行业内赋予玛丽黛佳的定位我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。换句话说，这个定位到今朝为止更多的仍然是在为卖货办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
玛丽黛佳要真正在消耗者层面引领潮水玛凯玛莉化装品是哪的，在艺术展这件工作上，明显要有更多更深入的思考我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。从2015年，崔晓红将玛丽黛佳往年的“跨界艺术展”重新命名为“越域精神艺术展”起头，以及尽力进入四大古装周背景等行为看，我以为，崔晓红在试图作出一些尽力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在消耗者层面，“越域精神”明显比“跨界”更有嚼劲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但“越域精神”的内核和本质是什么？是自在、是勇敢还是唯一无二？这需要这个艺术展未来作出更明白的阐释，并尽力转到达消耗者层面，以形制品牌自己的粉丝圈层我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
任何从无到有的路，对于身处其间的人来说，走起来都备受煎熬，从卖货到引领时髦潮水远不但仅是玛丽黛佳一个品牌的命题，而是今朝一切中国品牌配合的命题，在这条路上，希望玛丽黛佳不要太孤独我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不管若何，对于崔晓红已经对峙了7年玛凯玛莉化装品是哪的，并仍将对峙下去的艺术展，留学英国、在上海滩已经很有著名度的导演王欢的评价，我想是中肯的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“作为一个贸易的彩妆品牌，玛丽黛佳对于艺术展的定位，很让人感动，它有着文化上的诉求，而不是直奔主题的贸易倾销，这是一种社会担任，它把事物的外延扩大，在试图对人的生活做出一点改变，这类现象很成心机，它是一种高级的贸易，从某种水平上来说，它自己已经成为一种艺术品"我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。