大牌化装品入驻电商平台还有戏吗?

[db:作者]

没有海淘的价格上风，也没有专柜购物体验上风
大牌化装品
入驻电商平台还有戏吗?
□本报记者 陈晓
海淘、代购兴盛的时代，很多人喜好经过海淘或代购大牌美妆产物，这让国内化装品专柜很是“受伤”，但大牌美妆对入驻电商平台却还是乐此不疲我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
昨天，法国娇韵诗结合天猫公布，双朴直式签订计谋合作备忘录，此后将努力于提升消耗者购物体验，在买通线上线下办事、提升会员体验、开辟无线端功用、O2O试点以及共建CRM会员系统等方面停止深入合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。娇韵诗中国区总司理钟晓鸣暗示，从客岁8月入驻以来，娇韵诗天猫旗舰店在今年“双11”当天总销售额是1000万元，“我们更大的方针是9位数”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
一边是专柜的“正品保证”，一边是海淘（代购）的价格上风， 那末美妆品牌电商化拿什么与两者对抗呢？
大牌护肤品纷纷入驻电商平台
现在的女性买化装品，去商场专柜挑选的比例越来越少了，海淘、直邮、人肉代购……渠道繁多我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
喜好买些美妆产物的小白领Danny，平常都是自己出国旅游时采办，大概拜托身旁的朋友同事从外洋带些化装品，她告诉记者：“价格真的差太多，举例来说吧，比如我比力喜好的茱莉蔻产物，国内专柜标价500元，海淘大概外洋代购能够300元左右就得手，整整打了个六折我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”再加上女孩子买护肤品都是一套套买的，这一趟下来，Danny称，一会儿能省下上千元了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
记者对身旁20名女性做了小观察，18人暗示，现在买护肤品不喜幸亏国内专柜买正价产物，价格太高，根基都是自己出国带，要末就是去海淘网站或找人代购我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国内专柜渐失上风情况下，大牌美妆纷纷转向电商平台怀抱，希望能撮合年轻消耗者的心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
继客岁8月入驻天猫后直邮化装品网站，昨天，法国娇韵诗公布和天猫签订计谋合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。记者领会，今朝已经有很多大牌护肤品入驻天猫，比如倩碧、碧欧泉、雅诗兰黛、悦木之源、资生堂、欧舒丹等我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
高端品牌美妆在电商平台表示不俗
海淘、代购化装品市场如此兴盛，为什么美妆国际品牌仍热衷入驻电商平台呢？
听说，品牌美妆转战电商平台后，因表示不俗，令其信心大增我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
比如，12月1日，法国护肤品牌欧舒丹独家入驻天猫，入驻三天的营业额跨越线下大型专柜一个月的销量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
天猫美妆类目负责人筏喻暗示：“以‘双11’当天为例，美妆高端品牌旗舰店在天猫上的成交金额是1.74亿元直邮化装品网站，其中，雅诗兰黛官方旗舰店、兰芝官方旗舰店的销量都在2500万元左右我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。天猫美妆中高端化装品份额的销量同比客岁是近6倍增加我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
钟晓鸣流露， 娇韵诗天猫旗舰店一向表示不俗，今年“双11”购物狂欢节中，娇韵诗为消耗者供给了10多款限量组合和定制套组，当天其官方旗舰店总销售额跨越1000万元我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
可是，高端护肤品在电商平台上是和专柜价格同步，又是靠什么上风赢得消耗者的心呢？
记者领会到，因一部分消耗者对代购化装品心存疑虑，以为化装品产物过于混乱，很难分清真假，代购路子如果有题目，买到赝品是害了自己的“体面”，是以，为了省事和安心，这部分“不差钱”的消耗者仍挑选专柜或官方旗舰店采办我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。加上，大师现在的消耗习惯趋于网购，在高端护肤品这一块，挑选电商平台采办的买家采办力是相当可观我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为此，钟晓鸣很有信心地暗示，“不打折的化装品仍有庞大的消耗市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
不外，电商平台上的美妆品牌价格和专柜同步，在专柜买化装品还能送小样、攒会员积分，购物体验更间接，美妆品牌官方旗舰店临时没有这类办事，怎样让买家锲而不舍地上网买化装品呢？
听说几个在电商平台上尝到长处的护肤品牌接下来顿时要做的就是买通线上线下办事，提升会员体验，以线上销售带动线下体验我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。