男性彩妆突起：从他不配到同比增30倍，国货大牌谁更有机遇

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秀台后场，先先正在为男模化装我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。受访者供图
中新经纬客户端12月5日消息，“一般来说浅咖、深咖，男生会用的比力多，假如你想打造我见犹怜的小奶狗，可以用浅粉色我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”镜头前，短视频美妆博主先先正教男生若何画眼影我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。先先今年30岁，上粉底的环节，他前后用粉底刷与美妆蛋把粉底液均匀涂抹在脸上，避开络腮胡我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
多年来，网上传播着这样一句话：汉子的消耗才能不如“狗”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但是，今年的双十一预热阶段，男性彩妆的销量暴增让人们看到了彩妆范畴“他经济”突起的希望我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“他不配？”VS“30倍”



2019年10月，李佳琦在直播中给女粉丝保举一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公大概男朋友吧”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
产物五折后售价500多元，但批评清一色“他不配”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。吃力讲了非常钟，2000套产物才卖进来1200套，以往销量分分钟破万的李佳琦不能不感慨：“背景数据显现我们直播间有30%的男生，看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！”
一年曩昔了，“他不配”仍然作为一个“梗”活跃在各大直播间里我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。不外天猫和菜鸟结合公布的数据显现，今年双11男性进口彩妆商品备货同比增加超3000%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
《天猫2019年颜值经济报告》显现，男士彩妆销售额同比增加89%，其中男士口红同比增加278%，男士眉笔同比上涨214%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。2019年双11预售时代，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增加56%，销量第一的男士BB霜，积累超8万人采办我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在各大短视频平台上，经过度享男性护肤美妆来带货的博主也越来越多，先先就是其中之一我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在捉住短视频这个风口前，先先已经在秀场背景干了九年化装师，纯熟的手法让他引来多量网友关注，他们夸奖先先精美，皮肤好我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但也有一些网友暗示极为反感，还骂他不三不四我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



“化装对男性来说就像穿衣，既然可以花心机在穿衣上，为何不能花在脸上呢？更况且，脸都雅不管穿什么城市更都雅我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”先先深信，未来会有更多的男性从“糙老爷们”改变成“精美boy”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



先先教男性涂睫毛膏我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。短视频平台截图
大四门生小奕高中时就养成了护肤的习惯，校招进程中也逐步养成了化装的习惯，他坦言假如自己不化装，口试时面临其他合作者会感觉压力很大我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。小奕暗示，自己在擦拭爽肤水与涂抹防晒后，会停止隔离、粉底、遮瑕、画眉、涂口红的化装步调，妆容以自然裸妆为主，“女生爱用的眼影、腮红、高光我一般都不用，平常同学都说我精美，但我也担忧被他人晓得自己化装”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
“10年前，男生最多用大宝，现在男性越来越精美了，不但备好了一套护理产物，彩妆产物也搭配着来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”常识IP孵化专家、一合曲奇信息科技有限公司CEO史洁指出，在男性美妆潮水尚未提高的情况下，男性彩妆产物线一般附于女性彩妆品牌中，后来才出现专门的男士品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，男性彩妆的成长是从国际大牌起头，再延长到国货我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



“男为悦己者容”的时代来了？
据央视消息报道，有报告显现，2016年有31%的男性用户，暗示自己绝对不会利用化装品，而2019年这一比例缩减了三分之二我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。男性化装品市场是一块不小的蛋糕，据机构猜测，到2023年全球男士化装品将有5400亿元的市场范围我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
嗅到了男性彩妆的商机，各大化装品品牌也起头抢滩结构我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。雅诗兰黛推出了男士护肤品牌朗仕；欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性公用BB霜；迪奥、Mac等传统彩妆品牌还经过广告宣传，让男性接管“这些品牌的彩妆并非只针对女性”这一理念我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
不外，相较庞大的女性彩妆市场，男性彩妆市场只能算刚起步我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌孵化平台“Dear Mad ”开创人刘禹彤以为，由于男性的社会职位以及历史缘由，男性普遍没有打扮自己的认识，且感觉涂脂抹粉是女人的工作，甚至有些男性会贬低男性化装，男性彩妆行业还处于从零起头阶段我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
欧莱雅企业传布与公同事务部负责人陈洁克日在接管中新经纬客户端采访时也指出，欧莱雅男士彩妆体量并不大，今朝国内并没有结构男士彩妆的计划我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

“对于自己想做男性彩妆项目标人来说，他们动手干这件事，实在也是一次试水我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而对于一些草创品牌，压服本钱方做男性彩妆范畴的摸索，说真话难度挺大的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”高级化装品配方师、北京澄真医疗美容医院结合开创人孙言在接管中新经纬客户端采访时暗示，男性彩妆不管在本钱方，还是在创投圈，一向是争议性话题，一种声音以为男性彩妆是伪命题，男性化装仍属小众，别的一种声音以为男性彩妆是未来成长的大趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
史洁也暗示，用户对于彩妆的认知和习惯正在养成，对于市场和人群的摸索、反应，以及传统男性的消耗观，致使了男性彩妆的消耗升级，并不如我们设想中那末快到来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
国货和欧美大牌，谁更有机遇？
“可以说，男性彩妆类还未接近消耗升级，像香奈儿、丝芙兰以及FENTY ，单品价格在150元以上的彩妆，消耗数据远不如国产价格在百元以下的彩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”史洁暗示我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
2019年8月阿里平台销售数据显现，男士彩妆品类TOP5中，4个为国产物牌，包括左颜右色(24%)、尊蓝(23.17%)、微风雨(12.91%)、阿姿美尔(4.84%)与赫恩(3.93%)，年销售额总计占比64.01%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。男色经济时代，国产物牌在“男士彩妆”市场的相对上风加倍明显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

“在新冠肺炎疫情影响下，跨境电商受挫，让国货彩妆品牌敏捷走到了台前我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”此外，史洁也指出，国货物牌更领会中国消耗者的用户心态，同时对于营销思绪的把握远快于国外品牌，给年轻一代留下国货更风趣、玩梗快、价格更轻易接管等印象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
史洁分析称，男性彩妆的主力消耗人聚集合在初入职场的95后，其消耗水平不高，消耗的产物价格也临时没法到达更高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。国货的价格由于更亲民的上风，一度成为Z世代的消耗首选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
刘禹彤持相反看法，正动手孵化男性彩妆品牌的她暗示，自己看中的就是男性彩妆市场的成长潜力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但她暗示蓝秀彩妆怎样样，男性彩妆产物也好，护肤品也罢，进口品牌始终占上风，国货还需要一按时候才能遇上国际大牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。刘禹彤指出，国货需要找到绝对的品牌文化特点蓝秀彩妆怎样样，而不是一味地追求功勤奋效，对品牌的内在要求更高我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
(应采访工具要求，先先、小奕为假名)
（原题为《男性彩妆突起：从“他不配”到“30倍”》）