VENUS MARBLE进军日本市场 打造新国货彩妆全球影响力

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2019年双十一，天猫总成交额为2684亿元，比客岁超越549亿元，再度革新了记录我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在这一记载中，国货美妆表示很是亮眼，双十一成交额过亿的美妆品牌共有49个，其中国货美妆有13个日本最好用的眼影，这意味着在国际大牌仍占美妆市场主导职位的场面下，国产美妆品牌增加势头仍非常微弱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在这一态势下，作为后起之秀的新国货彩妆品牌VENUS 也交出了亮眼的成就，其双十一当天全渠道的成交额到达1821万左右我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一数据的背后，是品牌以眼影为焦点产物，占据中国市场份额的气力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
但VENUS 的大志不止于此我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。克日，进驻日本最大级美容综合网站Cosme线下门店和化装品专卖店，正式进军日本市场，开启新国货美妆品牌全球化成长的新征程我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



掀起“大理石风” 改变国内眼影产物现状
与完善日志、橘朵、等一样，VENUS 也诞生于正值新国货美妆品牌突起时代，其建立于2017年，由具有广告投放经历的陈建邑，和对彩妆风行趋向具有灵敏把控力的谢若妘配合创建我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
在这片远景向好的赛道里，新国货彩妆品牌被誉为“国货之光”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。面临这一殊荣，VENUS 想要凭仗本身的成长，改变公共对国货彩妆不够好的呆板印象，打破国货彩妆与全球美妆市场的差异我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。是以，VENUS 以眼影作为焦点发力点，用眼睛上的色彩让天下看见中国彩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



但眼影并不是VENUS 初选品类，其创建之初想做的是口红，但由于那时国内在口红方面的高材工艺远低于欧美水平，没法到达他们的要求，退而挑选了国内已具有较高研发与生产气力的眼影品类我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与硬件才能不婚配的是，国内眼影产物一向以来收获的是质量劣质、价格昂贵的口碑，这让国外彩妆品牌敏捷占据中国市场日本最好用的眼影，成为消耗者的首选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
对此，陈建邑暗示，“为什么国内的眼影总是价低且质差呢?中国应当要有一个有调性、有品牌形象的彩妆品牌，但在国内还没有人去把眼影这块塑形成一个品牌，也没有把眼影做出更细化、更有条理的产物，既然没有人做，那就我们来做我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
接过市场赐与的机遇，陈建邑与谢若妘按照对眼影粉质的高要求，挑选出质料优良的供给商和技术硬核的代工场停止产物研发生产我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。经过经心打磨，推出了VENUS 首款眼影——大理石眼影盘，这款产物一经推出就让VENUS 名声大噪，激发各大明星、网红、KOL，以及用户的自来水式疯狂打call，全网搜索量高达数亿次，曾8个月连任淘宝眼影类第一位，单月销售额更是高达536万盘，掀起一股彩妆“大理石风”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



这股“大理石风”，让VENUS 将方针客群锁定为千禧一代，现在这一群体已成为消耗主力军，具有庞大的市场采办力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌后续推出的浪漫主义、拜金主义等眼影盘正是在这一群体中获得推重与认可，迎来一个个高光时辰我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
出格值得关注的是，VENUS 今年10月底推出了的以“猫”为主题的新品系列，首先上市的眼影系列，一经推出就获得超高人气我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。该系列眼影总共推出六款范例，其别离代表着六种分歧本性的猫，经过猫的习性去捕捉女生的需求点，这连续系点不但触发国内消耗者的爱好，更激起了日本消耗者的爱好，以未上市先火的态势登顶热门话题，成为热议产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



培育中国美妆品牌 把握市场话语权



热销的背后，是VENUS “色彩主义美学”彩妆理念的传递我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。品牌以艺术为动身点诠释产物的多面性，赐与消耗者多面向的挑选，同时，以实在用性满足各年龄条理消耗者的妆容与生活方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。正如大理石眼影盘，红色之间点缀着黑色线条，在彩妆市场刮起一阵北欧艺术风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。彩妆与艺术的融合，缔造出“make up your mind”的新艺术主义彩妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
所谓实在的中国美妆品牌，就是像、Dior等品牌一样具有全球影响力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。现在的新国货彩妆最大特点是依托线上平台起家，以阿里为代表的电商平台是其成长的温床我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而正因如此，这些品牌被冠以“淘品牌”之称，虽然其品格比肩大牌，但著名度与影响力仍没法与之匹敌，不管是在全球美妆市场还是在中国美妆市场，国际著名美妆品牌照旧把握主导话语权我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而与之相反的是，以中国为焦点的美妆新兴市场正在构建，中国成为全球第二大美妆消耗国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。面临这一历史机遇，陈建邑暗示，要打破这一不服衡场面，新国货彩妆品牌要依托现有的先辈技术与供给链，孕育出真正属于中国的美妆品牌，“我希望彩妆品牌可以以中国为主，中国一定要有自己的品牌，这需要有人真的做出来，而我们正执政这个偏向尽力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”



VENUS 的愿景是做具有国际影响力的著名美妆品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为此，其非常重视品牌形象的打造我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。未来走全品类产物线拓展偏向，并将产物提升至系列性形式，不再出单品，全以系列为主，由此提升品牌形象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，品牌将会与明星、跨界IP等合作拓展著名度，并经过一些Pop-up Store和展会，把品牌形象真正地落实到消耗者群体中去，让他们更明白晓得VENUS 究竟是一个怎样的品牌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
由内而外的买通品牌成长途径，VENUS 正在构建自己的美妆品牌蓝图我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
进驻Cosme为品牌背书 周全渗透日本市场
“新国潮”成为时下的风口，百雀羚、玛丽黛佳等老国货在创新中抖擞新生，完善日志、橘朵、等新国货在本钱与流量的两重助推下成为行业领跑者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。当这些品牌都在国内市场熠熠生辉之时，VENUS 反其道行之，将眼光聚焦在外洋市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



VENUS 在日本Cosme和上架，正式公布进军日本市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。日本作为全球彩妆市场相当重要的消耗国家，百姓美妆消耗正在由以淡妆为主，改变成追求本性化、欧美化的妆容需求为重点，其对产物色彩与质地也愈发关注，这为全球品牌进驻日本市场供给了生漫空间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。是以，VENUS 的结构既是实现著名美妆品牌成长方针的关键性一步，也是奠基了新国货彩妆品牌开辟国际市场的基调我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
而将日本作为VENUS 重点发力的外洋市场，是基于品牌在日本线上平台所获得的成就而决议的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。今年5-6月时代，VENUS 眼影系列在日本的亚马逊、雅虎和乐天销售量名列美妆类前三名，这一销售量代表着品牌不但被国人接管，也被国外消耗者爱好，这为VENUS 拓展日本线下市场打了一剂强心针我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
与国外线上电商平台成为首要销售阵地分歧，日本美妆消耗主力仍在线下(线上线下占比约为3：7)我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。为逢迎日本消耗者的这一购物习惯，拓展线下渠道势在必行，Cosme和便成为VENUS 的拍门砖我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
出格是坐拥庞大用户基数的Cosme选中VENUS 入驻其门店，是对品牌品格与市场表示力的认可我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。而这一入驻，对VENUS 具有严重意义，Cosme以“点评”聚合全球用户，成为美妆社区界的“头号玩家”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。出格是在日本20-40岁的女性中，有跨越50%的人利用该平台点评和采办化装品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。Cosme的这一客群区间恰好符合了VENUS 在日本以“90后”为首要消耗群体的现状我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。同时，其高密度的用户流量也将给品牌带来更多元化的客群，使品牌深入到更多年龄条理的群体中去



同时，基于网站用户的评分和批评而建立的Cosme大赏，是日本最有公信力的美妆排行榜我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。该榜单在消耗者心中的威望性和含金量同即是影视界的奥斯卡，成为他们的剁手指南我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。是以，一个品牌或产物只要贴上“Cosme大赏”标签，就会C位出圈，爆红美妆圈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。 这对VENUS 而言，也将成为建立身牌影响力的阵地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
Cosme从社区到美妆榜单再到线下门店，三者联动带来整分解长的绝佳效应我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。VENUS 入驻其20家线下门店，将凭仗Cosme在消耗者心中堆集的威望性和口碑度，给品牌带来强有力的背书我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。别的，进驻的14家门店，将进一步助推品牌在日本市场的影响力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
此次进驻Cosme和，VENUS 已有产物将全数在门店上架，而且 “猫”系列新品也行将在日本上架我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。与产物出海同步的是，VENUS 将延续进驻日本线下其他门店，如接下来顿时要进驻的LOFT我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。VENUS 以全方位的产物覆盖形式，将中国彩妆品牌的魅力渗透到日本市场和日本消耗者的生活当中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。

走出亚洲市场 外洋市场唱配角
“我们更多地想要面向全球市场，亚洲市场是我们做的第一步我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
纵观全球，据《2018年全球彩妆化装品市场专门观察报告》猜测，到2023年，全球彩妆化装品市场范围将扩大至625亿美圆，且2017年~2023年均匀延续增加7.7%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。这一数据证实VENUS 全球化成长的视野格式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
嗅到机遇的VENUS 便提早领跑外洋市场，品牌另一位合股人文冲，作为VENUS 销售渠道拓展的总负责人，以其果断且精准的判定力，动手涉足外洋市场的渠道铺设我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。正是以，VENUS 在亚洲市场的结构已从2018年起头，其在香港的sasa与My 、泰国的Eve and Boy和一些免税店、台湾的线上线下等停止销售我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。但品牌在Cosme和的表示仍将成为结构其他地域市场的一个形象保证我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。



VENUS 的全球结构计谋步调是先线上后线下我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。日前，已在新加坡、马来西亚线上销售，且成就斐然我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。是以，品牌下一步将借助在日本市场的影响力，起头结构这两个地域线下渠道，打入该地域市场焦点地带我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。更值得关注的是，VENUS 估计明年将进军欧洲市场，实现真正走出亚洲市场的野心，并将打入品牌林立的北美市场，站在天下舞台上，绽放“国货之光”的气力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
松散的外洋结构节奏下，是VENUS 在销售额分派上逐步向外洋市场倾斜的成长战略我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。在今年美妆市场从蓝海酿成红海的剧烈合作中，VENUS 对外洋市场的表示抱有更大预期，希望其销售额成为拉动品牌整体销量的配角我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。陈建邑暗示，“我们未来更多的重点会放在外洋，明年起头很多产物线会重视于外洋我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。”
VENUS 这一计谋打法，与现在国内外美妆品牌都纷纷将中国作为重点市场截然分歧，它在保护好国内现有渠道的根本上，深信本身对外洋市场成长远景的判定我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。提早结构、抢占先机，并培育品牌国际影响力，在全球美妆舞台上铸造中国著名美妆品牌，是VENUS 的初心，也是其久远成长的方针我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季。
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