LV正式入驻抖音开直播我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品营销纷纷转向数字化、年轻化！

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作者 老罗 | 品牌营销报（ID：）
受疫情这只“黑天鹅”的影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，昔日风光无穷的奢侈品行业蒙受当头一棒。
据贝恩征询数据显现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，2020年奢侈品市场范围估计萎缩15%-35%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，全年损失估计600至700亿欧元。
被俯视的时代一去不复返我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，急于改变营收现状的奢侈品牌们我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，一悔改去“高冷”的营销方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，正在积极地结构交际化营销渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，停止年轻化、数字化转型。
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积极结构交际平台
拥抱年轻人
奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发剧烈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，谁先拔得头筹谁就会成为赢家我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，出格是在当下潜力庞大的中国市场。
受疫情的影响我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，公共的留意力快速向线上挨近我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，当消耗主义的变现手段成为一件在手机屏幕前就能完成的事以后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，一向高屋建瓴地转达品牌气概、记录时代精神的奢侈品也起头连续转型我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，积极结构抖音、快手、微信视频号等交际平台我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，各类“奉迎”年轻人。
Dior在2018年入驻抖音我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，官方账号仅公布13条视频就获得17.4万点赞我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，3.3万粉丝关注； 克日我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，LV也公布入驻抖音我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，并经过官方抖音账号公布了第一条视频我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，为2021年春夏男装大秀的直播活动预热； 除此之外我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，Gucci、LV还前后入驻了小红书我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，开设了微信视频号；Prada、Dior入驻天猫我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，Dior成为首个入驻B站的奢侈品牌...
因而可知我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品品牌从广告投放到正式入驻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，无不在洞察年轻人的消耗行为我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，向年轻化营销转型。
按照贝恩征询的《全球奢侈品行业研讨报告》我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季， 2025年千禧一代与Z世代会占全球小我奢侈品消耗额的45%。而中国的奢侈品消耗者要加倍年轻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，波士顿征询公司（BCG）的报告显现中国奢侈品消耗群体的68%年龄在18岁至30岁之间。
所以我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，千禧一代已经成为了鞭策奢侈品市场增加的首要动力。毫无疑问我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，那里有流量我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品牌必须就在那里阻挡。今朝国内的几大交际平台具有大量年轻用户我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也吸引了众多奢侈品扎堆入驻。
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为了撮合年轻人
奢侈品也是“费尽血汗”
国人奢侈品消耗上千亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，其中跨越2/3的奢侈品消耗来自年轻一代。所以我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，若何与年轻一代对话成为众多奢侈品品牌的计谋焦点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，学会跟年轻人相同已经成为了奢侈品的通关麋集。
老罗汇集了近两年奢侈品撮合年轻人的“高招”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可谓是费尽血汗
1、频仍签约流量明星我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，怒刷存在感
近两年的爱豆圈可谓是风生水起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，明星代价所产出的粉丝经济也有愈演愈烈之势。就连奢侈品也起头将橄榄枝抛向了国内的流量小花和小鲜肉们我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，Dior中国区品牌大使有赵丽颖、杨洋；吴亦凡身兼和LV的双代言；Prada 继金城武后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，牵手第二位华人明星代言人蔡徐坤...



总之我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品们都希望借助明星们的影响力和号令力我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在年轻粉丝群体中刷一波存在感我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也顺势增加品牌在中国市场的销量和口碑。
2、逢迎直播趋向我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，将秀场搬到了线上
直播带货无疑是2020年的营销热词我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，就连奢侈品们也抑制不住我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，起头了直播带货形式。比如LV就在3月底结合小红书开启了一场直播卖货我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，由时髦博主程晓玥和品牌好友钟楚曦担任主播。这也是LV进入中国市场以来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，初次操纵互联网平台停止新品先容的直播活动。
也正是从今年3月起我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，各大品牌将春季品牌大秀搬到了直播间我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，腾讯视频曾对超30场顶级大秀停止6天6夜24小时不中断的转动直播；而抖音也开设了“DOU古装周”专题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，消耗者可以在其中旁观大牌新品、大秀视频、明星超模专场访谈等内容。



3、年轻化的营销方式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，让奢侈品“重获新生”
对于当下的年轻人来说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，已经不但仅会为了手工、剪裁、情怀去埋单奢侈品了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，他们需要的是彰显本性。为了捉住千禧一代年轻人的心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品们起头用年轻人脍炙人口的形式做营销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，跨界联名、土味营销等层见叠出。
比如LV曾和潮水品牌合作我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，推出了一系列联名款我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可谓是重新界说了时髦我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，成功吸引了众多年轻人的眼球我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也让LV再次具有了时髦界的话语权我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而昔时第二季度皮具部分销售额也上涨了15%。



假如说LV的跨界联名款是料想之外的“小欣喜”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，那Dior、Fendi的“土味”短片可谓是让人乍舌我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，虽然被网友们指责“缺少创意、没有高级感、看不出拍摄技术”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，但并无故障其营销套路带来的高曝光和强转化。
如此看来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品们为了捉住年轻人的心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也是想尽各类法子我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，究竟纯真的保持“奢侈”的品牌调性已经不敷以让品牌重演昨日光辉我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，面临剧烈的合作市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，以及当下年轻人挑选的多样化和留意力的快速转移我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品们也要不竭的更新自己的品牌语境我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，做出与时代相顺应的“妥协”。
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“奉迎”年轻人是第一步
若何有用的数字化转型才是焦点
2020年是天选之年我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而这也加速了奢侈品品牌的数字化转型之路。究竟在疫情的影响下我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，2月份全部奢侈品行业的损失能够到达300到400亿欧元（约3076亿群众币）我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这意味着行业支出将下降约15%左右我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，损失高达100亿欧元。
与此同时我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，按照公布的《2020中国移动互联网春季大报告》中显现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，2020年3月移动互联网月活跃用户数冲破11.56亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，其中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，中国收集视频（含短视频）用户范围达8.5亿我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，短视频用户范围为7.73亿。
是以我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品起头加入平民化消耗雄师我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在各大交际平台“占坑”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，但随之而来的争议则是关于“高冷”的奢侈品调性与“矮热”的短视频网红身份的之间的不搭。
若何平衡交际平台和奢侈品调性之间的差别性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，成为奢侈品数字化转型的焦点。对此美妆店广告语我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，老罗有几点参考定见：
1、比起“品宣”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在“刷脸”的同时打造优良内容保存用户更重要
纵观这些奢侈品在各大交际平台上的行动我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，大多都是一些“官宣” 内容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，广告痕迹过分于明显我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这类曝光对于年轻人来说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，更多的只是看到我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，底子没法构成采办的刺激。
是以我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，品牌在正式入驻我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，并吸一波粉的同时我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也要起头打造适配分歧平台用户的内容我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，以此来构成杰出的用户口碑和销量转化。
比如Gucci就充实尊重分歧平台的DNA我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，按照分歧的项目剪辑、建造素材我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，快速融入到各大交际平台的用户群体中。而Gucci在上线抖音后“营业”的第一条短视频我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，就是两位身着皮草的文雅老太太在电音BGM下在线“尬抖”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，激发众多粉丝介入模仿。



2、充实操纵平台工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，构建起一条行之有用的转化途径
随着社会化的成长我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，现在的交际平台也都买通了电商形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，完全做到了用户即看即买。是以我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，对于入驻的奢侈品们来说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，充实发挥平台上风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，买通转化途径也尤其重要。
比如我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在抖音的开屏和信息流广告中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可以将品牌官网植入其中我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，指导用进入采办；正式入驻以后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，品牌的主页大多也都有间接跳转官网采办的链接；而在微信视频号上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，品牌也可间接植入公众号链接、设备相关话题我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，还可以把内容分享至微信群和朋友圈...



3、连系品牌调性我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，深化品牌在年轻人群中的形象
对于大大都年轻人来说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，喜好围观一下奢侈品的最新潮水新品我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也会被其“高奢”的气质所吸引；但触及到消耗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，代价几万我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，甚至几十万的衣服和包包对他们来说是遥不成及的存在我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而几百我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，或是几千的美妆、香水却是可以偶然消耗。
这也就意味着我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，交际媒体平台上的年轻人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，对于奢侈品的出现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，更多的是喜好和欣赏我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，由于并不是一切的产物年轻人都消耗得起。所以我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，品牌就需要充实连系品牌调性和销售价格我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，推出相关的产物美妆店广告语我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而不是一切的工具都出现在消耗者眼中。
比如Dior在正式入驻天猫后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，并没有用仿、Prada的电商销售形式我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而是仅上架了部分美妆类、香水类产物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，衣饰箱包并没有出现我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这样一来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，既不会和“高冷”的品牌调性抵触我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，又能经过这些“平价”款产物快速提升了品牌“高奢”的品牌形象我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，并实现销量提升。



互联网时代诞生的数字化营销我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，是奢侈品品牌面临的一个不成多得的机遇。数字化催生新形式、新办事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，让奢侈品极大拓展了打仗消耗者的空间与时候我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，让品牌即使没有实体店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也可以与消耗者相同交换我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，甚至是实现采办。
可是我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这并不意味着一切奢侈品都能与顺遂与数字化接轨我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，更别提带来积极的影响了。是以我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品的数字化转型之路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，仍然面临着庞大的考验。
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总结
在年轻概念趋于立体化确当下我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，奢侈品品牌想要快速捉住年轻人的眼球我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，并停止心智培育我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，实现销量转化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，就必须从线上到线下、从传布方式到产物理念、从营销战略到品牌人设我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，每一次的暴露我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，都必须表现年轻。
而数字化时代的到来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也在不竭加深奢侈品的年轻化转型我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，不管是结构直播我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，还是入驻抖音、B站我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，其目标都是为了经过年轻化的交际媒体触及消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，挖掘潜伏的品牌用户我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，以到达持久的品牌扶植和推行。
未来已来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，面临年轻的消耗者和高度化的交际媒体时代我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，曩昔的经历已经过期我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，对成功的骄傲只会是企业的负担。只要那些勇于迭代试错我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，不竭推出创新玩法的先行者才能在潜力庞大的中国奢侈品市场中突围。
数字化趋向不成逆转我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，期待奢侈品行业可以快速抖擞新生我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，在全球范围内传递怪异的品牌代价与魅力。



※ 主编：老罗我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，资深营销人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，结业于中国传媒大学我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，曾就职于国内某著名4A公司我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等范畴我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，研讨品牌传布、数字营销多年。