年销30亿的国货“卖身”美国我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，开创人曾说绝不卖给外资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，缘由曝光

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前言北方人饭局上到处可见的“国货”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，居然成了外资控股的工具我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这消息一出来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，好多民气里都空落落的。
这个绑定了几十万餐饮终真个老国货我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，近年借着国潮春风我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，又靠吴京代言拉满热度我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，仿佛成了“草根逆袭”的品牌范本。
当得知它被外资收买时我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这不但是它的窘境我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，更折射出大部分国货所面临的困难。

大窑“卖身”提起大窑我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，谁脑子里不是阿谁520毫升的玻璃棒子？炎天冰镇完我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，“嘭”地撬开瓶盖我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，气泡呲呲往上冒我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，甜丝丝的味儿一下就窜出来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这哪是汽水啊我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，清楚是几代人的市井记忆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，饭局上少了它都感觉没话题。
特别这两年国潮风起来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，大窑绑着几十万餐饮店我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，还请了吴京代言我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，那势头看着就像国货要突起的样子。
可谁能想到我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，2019年王庆东还对着媒体说“绝不接管外资收买”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，2023年连可口可乐收买的传闻都辟了谣我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，回头2025年就被美国KKR团体间接拿了85%的股权。​

消耗者失望太一般了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，我们对国货的那份偏心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，历来不是冲动手号喊的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，而是藏在“说到做到”的信赖里我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，昔时王庆东那话之所以被记着我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，就是戳中了大师护着外乡牌子的心机。
更别提有太多前车之鉴了：想想昔时的乐百氏我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，小时辰天天喝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，被达能收了以后我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，渐渐就从货架上消失了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，小护士归了欧莱雅我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也没了声息我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，活力28被德国企业买走我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，一度连影子都见不着。​
大师怕的底子不是外资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，是怕这份藏着童年记忆的情怀我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，最初成了本钱手里的筹码我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，但话说返来我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，骂归骂我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也得站在企业的角度琢磨琢磨。

大窑藏的困难​大窑概况看着风光我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，广告铺得处处都是我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，连仿品都冒出来了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可快消品这行我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，历来都是“看着热烈我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，实则烧钱”。
大窑最要命的桎梏我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，恰恰藏在那最感动听的玻璃瓶里我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这几近是行业内外的共鸣。
这复古包装在当下市场里我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，简直是把“回忆杀”酿成了“甜蜜的负担”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，年轻报酬情怀买单挺爽利我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可终端商户苦不胜言：玻璃瓶沉不说我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，还特轻易碎我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，仓储占地方我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，运输消耗又大。

行里人早有定论我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，饮料买卖底子不是卖水卖料我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，焦点是包装、运输和渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，水和料体自己值不了几个钱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，本钱全耗在这些地方。​
就由于玻璃瓶我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，大窑的运输本钱比塑料瓶高一大截我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这就把大窑死死捆在餐饮渠道里。
进了商超我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，拼供给链拼不外可口可乐我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，拼铺货拼不外农民山泉我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，只能在餐桌上跟各类饮品死磕我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，利润早被挤得没几多。​

为了搞全国化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，大窑在内蒙、宁夏这些地方砸10亿建生产基地我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可北方市占率才45%我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，南方连10%都不到我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，全球化更是想都别想。
一边是扩大、宣传要花真金白银我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，一边是南北销售差得离谱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，资金链能不严重吗？
年头就有消息说它要去香港IPO我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，想募资5亿美圆我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，官方说“暂未斟酌”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，这不就是典型的“没说有我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也没说没有”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，说白了就是急着要钱。
情怀撑不起贸易野心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，重资产拖垮了现金流我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，“卖身”说不定真是没法子的法子。​

KKR来的是救场还是“割韭菜”？​不外此次收买我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，跟之前那些“同业灭同业”的并购还真纷歧样我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，KKR不是做饮料的我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，人家是玩杠杆收买的鼻祖我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，专搞本钱运作和邃密治理。
这跟可口可乐收买竞品的逻辑完全两回事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，本钱哪会做赔本买卖？雪藏大窑对它有啥益处？​
KKR的投后气概挺成心机我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，是“既管杀又管埋”的实干派我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，昔时它入股青岛海尔我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，间接派供给链专家过来重组渠道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，三年就帮海尔省了16亿采购本钱我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，还推着海尔往国际上走。

照这个门路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，KKR大要率会给大窑派高管我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，从供给链、渠道这些地方动手优化我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，说不定真能帮着降本钱、拓南方市场我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，甚至借它的国际渠道出海。​
而且外资进来一定是好事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，能带来“鲇鱼效应”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，北冰洋、冰峰这些地区牌子我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，要末抱团取暖我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，要末找出纷歧样的路我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，不管咋选我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，外资的压力都能逼着它们从“卖情怀”转向“拼气力”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，久远看反而能把国货饮料市场激活。​

至于我们消耗者我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，心里实在门儿清我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，嘴上骂着“情怀没了”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，到了饭桌上该喝还是喝我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，好喝、够劲才是硬事理。
抵消耗者而言我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，股东是谁历来不是重点我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，初心才是我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，如果大窑能保住那口熟悉的味道我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，就算股东换成外资我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，大师也一定真弃它而去我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，可如果为了赢利改配方、降品格我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，再好听的本钱故事我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，也填不满空玻璃瓶。​

结语从情怀标记到本钱猎物我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，大窑的转折藏着国货长大的阵痛。
KKR的入局是救赎还是变数尚未可知我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，但消耗者心里有杆秤我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，玻璃瓶里的味道、品牌的初心我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，才是留住民气的底子我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，本钱流转终会淡去我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，惟有口感与诚意能久长。
最初还真有点猎奇我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，吴京的代言还能不能续上我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，究竟吴京这张“国货脸”我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，跟大窑这两年的调性太搭了我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，真如果换了代言人我们惟有打破这些穿搭瓶颈才能有让人感觉穿得很春季，老顾客说不定还得别扭一阵子。